Was ein Erklärvideo wirksam macht
Ein Erklärvideo beantwortet eine Frage — warum sollte mich das interessieren? — in der Reihenfolge, in der ein skeptischer Zuschauer sie beantwortet haben will.
- Zuerst das Problem. Steig mit etwas ein, das der Zuschauer schon spürt, nicht mit deinem Logo. Der erste Satz entscheidet, ob der zweite noch gehört wird.
- Der Wendepunkt. Der Moment, in dem das Produkt die Lage verändert, klar ausgesprochen.
- So funktioniert es, in drei Schritten. Höchstens drei Funktionen. Eine vierte Funktion merkt sich niemand.
- Ein Beweis. Eine Zahl, ein Kunde, ein Ergebnis — etwas Überprüfbares, am besten von deiner eigenen Seite.
- Eine Handlung. Kostenlos starten, Demo buchen, Preise ansehen. Eine, nicht drei.
Der Planer von PageToVid schreibt nach diesem Muster, und jede Aussage im Sprechertext ist an die Seite oder das Briefing gebunden, aus dem sie stammt, sodass das Erklärvideo nichts versprechen kann, was die Website nicht sagt.
Erklärvideo oder Demo?
Die beiden werden oft verwechselt, und die falsche Wahl ist der häufigste Grund, warum ein Produktvideo unter den Erwartungen bleibt.
- Ein Erklärvideo verkauft die Idee. Es ist für Menschen, die dich noch nicht kennen: die Startseite, die erste Anzeige, ein Pitch. Es verbringt mehr Zeit mit dem Problem und weniger mit der Oberfläche.
- Eine Demo zeigt das Produkt bei der Arbeit. Sie ist für Menschen, die dich schon in Betracht ziehen: eine Funktionsseite, ein Vertriebs-Follow-up, Onboarding. Sie verbringt fast ihre gesamte Zeit mit echten Screens.
PageToVid macht beides aus derselben Seite: Wähle das Erklärvideo-Ziel für das erste, das Demo-Ziel für das zweite.
Echtes Material plus Animation
Ein rein animiertes Erklärvideo kann das Produkt nur beschreiben; ein rein aufgenommenes kann es nur zeigen. Der nützliche Film macht beides. PageToVid filmt deine Live-Website in einem echten Browser — die Kamera fährt in den gerade erzählten Abschnitt hinein, und der Zeiger wandert zu dem, was zählt — und schneidet auf animierte Szenen, wenn eine Idee besser gezeichnet als gefilmt wird: eine hochzählende Statistik, ein Vorher-Nachher, eine Vergleichstabelle, eine Preiskarte, ein abschließender Call-to-Action.
Die animierten Szenen übernehmen Farben und Schrift von deiner Website, sodass der Film nach deiner Marke aussieht, ohne dass du ein Brand Book brauchst. In bezahlten Tarifen kannst du KI-generierte Bilder oder kurze Clips für die Momente ergänzen, zu denen deine Seite nichts zu zeigen hat, etwa die Problemszene am Anfang.
Länge und Tempo
Erklärvideos, die bis zum Ende angesehen werden, dauern meist 60 bis 90 Sekunden; daraus geschnittene Anzeigen 15 bis 30. Da der Sprechertext die Laufzeit bestimmt, steuert die Wortzahl die Länge, und die Stimme wird auf die gewünschte Länge hin korrigiert. Wähle einen ruhigen Ton für einen überlegten Kauf und einen energiereichen für ein Konsumprodukt, dazu einen Schnittstil, der festlegt, wie hart der Film schneidet.
Was es kostet
Das erste Erklärvideo ist gratis, ohne Karte. Ein Film kostet in jedem Tarif 40 Credits, bezahlte Tarife beginnen bei 19 $ im Monat ohne Badge, und ein einzelner Film ohne Abo kostet 3,90 $. Ein neues Rendern nach einer Änderung ist ein neues Rendering zum selben Preis; ein Rendering, das aus einem Systemgrund fehlschlägt, wird erstattet.
Auch das erste Video, auf jeder Website kostenlos, trägt ein kleines Abzeichen. Noch kein Abo? Ein KI-Film kostet 24 $, einmal bezahlt: ein Video mit KI-Clips und ohne Abzeichen. Eine erste Zahlung erstatten wir auf Wunsch innerhalb von 14 Tagen vollständig.