Die 21 Szenen-Visuals

Einundzwanzig Visuals, und jede Szene in jedem Film ist eines davon.

• Wörter — statement, bullets, quote, testimonial, titlecard
• Zahlen — stat, bignum, counter, meters, chart, table
• Struktur — compare, checklist, timeline, grid, pricing
• Story — chat, beforeAfter, logos
• Bilder — image, gallery

Eine echte Bildschirmaufnahme Ihrer Seite ist nicht in dieser Liste enthalten, da sie kein gezeichnetes Visual ist – es ist Filmmaterial, und es ist das, was eine Szene standardmäßig erhält, wenn es auf der Seite etwas zu filmen gibt. Der Katalog zeigt, wie eine Szene gezeichnet wird, wenn dies nicht der Fall ist.

• statement ist ein Satz, groß dargestellt, ohne weitere Elemente auf dem Bildschirm. Es ist das einzige Visual, das als Text und nicht als Karte gezeichnet wird, weshalb es ein anderes Bewegungsvokabular verwendet. Nutzen Sie es für die These und die Wendung – die zwei oder drei Momente in einem Film, die den gesamten Rahmen verdienen.
• bullets ist eine kurze Liste. Drei Elemente lassen sich gut lesen, fünf sind die Grenze, bevor niemand mehr etwas davon liest.
• quote und testimonial zeigen die Worte einer anderen Person auf dem Bildschirm. testimonial enthält eine Quellenangabe; quote nicht. Ein Zitat aus Ihrem eigenen Marketingtext ist kein Zitat – verwenden Sie statement.
• titlecard eröffnet und beendet den Film.

Widerstehen Sie dem Drang zu bullets. Es ist das am einfachsten zu schreibende Visual und das am wenigsten wirkungsvolle beim Betrachten. Wenn die Liste einer Szene drei Elemente enthält, sind drei statement-Szenen in der Regel besser als eine Liste – und da die Erzählung die Länge bestimmt, kostet die Aufteilung keine zusätzlichen Sekunden.

• bignum ist eine Zahl, riesig dargestellt. Das am meisten unterschätzte Visual im Produkt: Eine einzelne Zahl für zwei Sekunden auf dem Bildschirm wird viel besser erinnert als dieselbe Zahl in einem Satz.
• counter animiert bis zu dieser Zahl. Lohnenswert, wenn das Wachstum selbst der Punkt ist, ablenkend, wenn nicht.
• stat ist eine Zahl mit einer Bezeichnung und etwas Kontext dazu.
• meters vergleicht einige Proportionen als Balken – Anteil von etwas, Fortschritt zu etwas.
• chart stellt eine echte Reihe dar. Geben Sie ihm echte Daten; ein dekoratives Diagramm mit erfundener Form ist der schnellste Weg, ein technisches Publikum zu verlieren.
• table enthält ein Raster von Werten. Es ist das dichteste verfügbare Visual und erfordert die längste Haltezeit, planen Sie also die Erzählung entsprechend ein.

Jede Zahl auf dem Bildschirm muss irgendwoher stammen. Die Pipeline verknüpft Zahlen mit ihrer Quelle, und das Storyboard meldet die Herkunft jeder einzelnen, sodass ein Anspruch, den Sie nicht nachvollziehen können, sichtbar ist, bevor Sie veröffentlichen, und nicht erst danach.

• compare sind zwei Spalten. Wir und sie, vorher und nachher, Plan A und Plan B. Es ist das überzeugendste Visual im Katalog und am einfachsten unfair aussehen zu lassen – wenn die rechte Spalte leer ist, glaubt niemand der linken.
• checklist hakt Elemente ab, während sie erzählt werden. Gut für einen Prozess, dem jemand folgen wird, oder für Fähigkeiten, wie sie benannt werden.
• timeline ordnet eine Sequenz entlang einer Achse an. Verwenden Sie es, wenn die Reihenfolge wichtig ist; verwenden Sie checklist, wenn dies nicht der Fall ist.
• grid ist eine Reihe kleiner Kacheln, jede mit einem Symbol. Das Standard-Visual für die Funktionsübersicht.
• pricing zeichnet Plan-Karten mit ihren Zahlen und Funktionen.

Die Listen-Visuals fassen bis zu acht Elemente und skalieren ihren Typ an die Anzahl an, sodass ein Raster von vier und ein Raster von acht den Rahmen beide richtig ausfüllen. Über acht hinaus werden Elemente weggelassen, anstatt auf nichts zu schrumpfen – was der richtige Kompromiss ist, aber es bedeutet, dass eine Neun-Elemente-Liste stillschweigend zu acht wird. Teilen Sie sie auf.

• chat zeichnet einen Nachrichtenverlauf, Blase für Blase, synchron mit der Erzählung. Es ist das beste Visual im Katalog für ein Support-Gespräch, eine beantwortete Einwendung oder zwei Personen, die sich uneinig sind – weil ein Zuschauer eine Unterhaltung liest, ohne dass ihm gesagt wird, dass es eine ist.
• beforeAfter wechselt zwischen zwei Zuständen. Der Übergang ist das Argument: Der Zuschauer sieht die Veränderung geschehen, anstatt davon erzählt zu bekommen.
• logos ist eine Reihe von Marken. Nur eine Szene wert, wenn die Namen Ihrem Publikum bekannt sind.

Diese drei sind der Punkt, an dem ein Produktvideo aufhört, eine Broschüre zu sein. Eine chat-Szene, in der ein Kunde genau die Frage stellt, die Ihr Interessent denkt, und eine Antwort erhält, leistet mehr Arbeit als vier Funktionskacheln.

• image ist ein einzelnes Bild: ein echter Screenshot, ein Upload von Ihrer Bank oder ein generiertes Standbild oder Clip.
• gallery sind mehrere, in Sequenz.

Eine image-Szene mit einer generate-Beschreibung ist die Art und Weise, wie Sie einen Beat filmen, für den Ihre Seite kein Bild hat. Eine image-Szene, die auf ein vorhandenes Asset verweist, ist die Art und Weise, wie Sie ein Foto verwenden, das Sie bereits besitzen – was, wenn Sie eines haben, immer besser ist, als eine Annäherung daran zu generieren.

Arbeiten Sie rückwärts vom Satz.

1. 1Zeigt die Seite dies? Dann filmen Sie es. Eine echte Bildschirmaufnahme des tatsächlichen Produkts übertrifft jedes gezeichnete Visual für alles, was das Produkt leistet.
2. 2Gibt es eine Zahl im Satz? bignum oder counter.
3. 3Ist es ein Vergleich? compare oder beforeAfter.
4. 4Ist es eine Sequenz? timeline oder checklist.
5. 5Sind es die Worte einer Person? quote, testimonial oder chat.
6. 6Ist es die These? statement.
7. 7Keines davon? Es sind wahrscheinlich zwei Ideen in einem Satz. Teilen Sie die Szene auf.

list_motions veröffentlicht den gesamten Katalog mit den Anforderungen jedes Visuals, sodass ein Assistent, der ein Storyboard erstellt, seine Wahl validieren kann, anstatt Feldnamen zu erraten.