Was sind Motion Graphics? Animierter Text, Zahlen und Diagramme, und wann eine Karte eine Bildschirmaufnahme schlägt
Motion Graphics sind animiertes Grafikdesign: Text, Zahlen, Diagramme und Formen, die sich bewegen, um etwas zu erklären, ohne Kamera und ohne Figuren. In einem kurzen Video mit Sprecher übernehmen Motion Graphics die Momente, die echte Aufnahmen nicht zeigen können: eine Summe, einen Verlauf, einen Vergleich, eine Abfolge von Schritten.
Dieser Leitfaden ist für alle, die Zahlen vermitteln müssen, etwa die Gründerin eines Biotech-Start-ups, die ihre Plattform samt Kennzahlen in neunzig Sekunden vorstellen soll. Du erfährst, welche animierten Karten PageToVid hat, wie sie sich bewegen, wann wir eine Karte statt einer Aufnahme der Seite wählen, und siehst ein echtes 91-Sekunden-Produktvideo, das fast nur mit Karten erzählt. Im deutschen Sprachraum heißt das Handwerk oft auch Motion Design.
MolForge, eine KI-Plattform für Wirkstoffforschung (molforge.ai): ein 91-Sekunden-Video in 16:9 aus 14 geschriebenen Szenen und 175 Wörtern. Neun davon sind animierte Karten (Aussage, Titelkarte, hochzählende Kennzahlen, Vergleich in zwei Spalten, große Zahl, zwei Raster, Preise, Schlusssatz), zwischen zwei Website-Bildern und drei KI-Clips.
Was zu Motion Graphics zählt und was nicht
Der Begriff umfasst jedes Gestaltungselement, das sich bewegt, um Information zu tragen: kinetische Typografie, ein animiertes Diagramm, eine hochzählende Zahl, ein Logo-Reveal. Figurenanimation (eine gezeichnete Person spielt eine Szene) gehört nicht dazu, echte Aufnahmen ebenfalls nicht, auch keine Bildschirmaufnahme. Motion Graphics werden gestaltet, nicht gefilmt, und sollen eine Idee in wenigen Sekunden lesbar machen.
Im vertonten Video ist ihre Aufgabe klar umrissen: Die Stimme sagt einen Satz, die Karte zeigt das eine, woran das Auge hängen bleiben soll. Zeigt die Karte etwas, das die Stimme nicht erwähnt, behält der Zuschauer keins von beiden. Die Regel unseres Planers lautet: erst zeigen, dann sagen.
Die animierten Karten eines PageToVid-Videos
Jede Szene wird als eines der 21 Szenen-Visuals gezeichnet. Bis auf Bilder und Galerien sind das Motion-Graphics-Karten, jede mit eigener Bewegung zusätzlich zu ihrem Auftritt:
- Zahlen. Die Kennzahlen-Karte zeigt zwei bis vier Werte, die versetzt von null hochzählen. Die große Zahl zählt einen einzigen Hauptwert hoch. Der Zähler streicht den alten Wert durch und lässt den neuen erscheinen („3 Stunden“ wird zu „3 Minuten“). Gezählt wird in der Schreibweise der Videosprache: Ein deutsches „1,13“ endet bei eins Komma dreizehn, nicht bei 113.
- Daten. Das Diagramm lässt zwei bis sechs Balken wachsen. Fortschrittsbalken füllen sich bis zu einem Prozentwert. Die Tabelle baut sich Zeile für Zeile auf.
- Struktur. Die Zeitleiste zieht eine Linie zwischen nummerierten Schritten. Die Checkliste stapelt Haken und Kreuze. Die Vergleichskarte teilt das Bild zwischen altem und besserem Weg. Raster, Preiskarten und eine Logoleiste decken Funktionen, Tarife und Partner ab.
- Stimmen. Ein Zitat, eine Kundenbewertung mit Sternen und ein Chat, dessen Nachrichten einzeln eintreffen.
- Text. Die Aussage ist eine fette Zeile, Wort für Wort animiert, die Titelkarte eröffnet ein Video oder ein Kapitel. Die Vorher-nachher-Karte schiebt ein Bild über das andere.
Die Auftritte gibt es in zwei Familien. Die Aussage-Karte kennt über vierzig Wort-für-Wort-Textanimationen, darunter eine kinetische Gruppe, die mehr zeichnet als das Wort: ein Textmarker-Band hinter jedem Wort, ein Aufprall mit Wackeln, eine Kontur, die sich füllt, ein Schreibmaschinen-Cursor. Alle anderen Karten nutzen einen von über dreißig Block-Auftritten (eine Blende, eine Iris, eine langsame Ken-Burns-Fahrt), und keine Animation wiederholt sich innerhalb eines Videos. Eine Problem-Szene kann zudem eine rote Vignette und ein leichtes Wackeln bekommen, eine Erfolgs-Szene ein warmes Leuchten.
Die passende Karte für deine Daten
Wähl das Visual nach der Form dessen, was du sagst, nicht nach dem Effekt. Unser Planer folgt einer ähnlichen Logik, wenn er aus einer Seite ein Storyboard schreibt.
| Was du sagen willst | Karte | Grenze |
|---|---|---|
Eine Hauptzahl | Große Zahl | Ein Wert, ein Label, eine Zeile darunter |
Zwei bis vier Zahlen nebeneinander | Kennzahlen | Kurze Labels; in 9:16 höchstens drei |
Vorher und nachher einer Kennzahl | Zähler | Zwei Anzeigewerte und ein Label |
Ein Verlauf über die Zeit | Diagramm | Bis zu sechs Balken, in 9:16 vier |
Anteile an einem Ganzen | Fortschrittsbalken | Bis zu fünf Balken, in 9:16 vier |
Ein Ablauf, eine Chronologie | Zeitleiste | Drei bis sechs Schritte |
Wir gegen den alten Weg | Vergleich | In 9:16 drei Zeilen pro Seite |
Ein Satz, der sitzen muss | Aussage | Eine Zeile, nie ein Absatz |
Beispiel: das MolForge-Video
Dieses Video stellt MolForge vor, eine KI-Plattform für die Wirkstoffforschung (molforge.ai). Es ist unser eigenes Storyboard, geschrieben mit create_animation: 14 Szenen, 175 englische Wörter, 91 Sekunden in 16:9. Keine Seite wird per Bildschirmaufnahme gefilmt; die beiden Produktansichten sind Bilder von der Website.
Ein KI-Clip einer Chemikerin bei Nacht eröffnet mit „Drug discovery can take more than a decade“ (Wirkstoffforschung kann über zehn Jahre dauern). Eine Aussage-Karte fragt „What if your R&D moved at the speed of AI?“, eine Titelkarte nennt das Produkt. Eine Kennzahlen-Karte mit der Überschrift „Figures from molforge.ai“ zählt 92M+ Verbindungen, 100M Patente und 276M Fachartikel hoch, und die Stimme spricht jeden Wert aus. Eine Vergleichs-Karte teilt den Bildschirm zwischen zwei Werkzeugen, IP Radar und Lit Radar, je drei Zeilen. Eine große Zahl, „< 30 s“, zählt unter „Results in under thirty seconds“ hoch. Zwei Raster listen sechs Werkzeuge und vier Zielgruppen, eine Preis-Karte zeigt die Tarife, und eine Aussage schließt mit „Try MolForge free.“
Neun Karten, zwei Website-Bilder und drei KI-Clips machen aus einem funktionsreichen Skript keine Foliensammlung. Zum Nachmachen: Die Kennzahlen-Karte nennt ihre Quelle im Bild, und die Vergleichs-Karte stellt zwei Produkte nebeneinander statt nur alt gegen neu. Was wir ändern würden: Die Szenen 10 bis 12 sind drei Karten in Folge, und dort sackt das Tempo ab; ein Website-Bild zwischen den beiden Rastern würde die Reihe brechen.
Wann eine Karte eine Aufnahme schlägt, und wann nicht
Die Karte gewinnt, wenn die Idee kein Bild hat: eine Summe, ein Prozentwert, ein Trend, ein Vergleich, ein Ablauf. Die Aufnahme gewinnt, sobald sich die Sache in Aktion zeigen lässt: eine Suche im echten Suchfeld, die echte Preistabelle, ein Klick, der eine Antwort bekommt. Einem Produkt, das du arbeiten gesehen hast, glaubst du; eine Karte liest du nur.
Deshalb behält ein Website-Video einen Mindestanteil echter Aufnahmen, denn eine Karte ersetzt die Aufnahme ihrer Szene. In 16:9 ist mindestens die Hälfte der Szenen (aufgerundet) eine Aufnahme, eine davon in den ersten beiden. In 9:16 ist es jede vierte Szene, nie weniger als zwei bei vier oder mehr Szenen, und jede Aufnahme braucht ein Motiv (einen Klick, eine getippte Suche, einen Zoom auf ein Element) statt bloßem Scrollen. Ein Artikel-Video hat keine Untergrenze, und ein create_animation-Video hat keine Website, die es zeigen könnte: Es darf nur aus Karten bestehen. Unser Briefing für Erklärvideos ergänzt: eine Motion Graphic pro abstrakter Idee, nie zwei hintereinander.
So machst du ein Datenvideo mit Motion Graphics
So ist das MolForge-Video entstanden, und die Methode funktioniert für jede Zahlenreihe, die du hast.
Belegte Zahlen sammeln
Nimm jede Zahl aus einer Quelle, die du nennen kannst, und schreib sie auf die Karte: Die Kennzahlen-Karte von MolForge heißt „Figures from molforge.ai“, und alle drei Werte stehen auf der Startseite der Website. Wenn wir ein Video aus einer Seite planen, meldet unsere Prüfung jede Zahl, die nicht auf der Seite steht.
Eine Szene pro Zahl
Eine Idee pro Szene. Etwa acht bis vierzehn Wörter reichen für eine Zahl und den Satz, der sie erklärt.
Die Karte nach der Datenform wählen
Nutz die Tabelle oben: Ein Verlauf ist ein Diagramm, eine Aufteilung sind Fortschrittsbalken, eine Summe ist eine große Zahl. Gib jeder Zahlenkarte eine Überschrift mit zwei bis sechs Wörtern.
Sagen, was die Karte zeigt
Liest die Stimme drei Zahlen über einer Karte, die keine davon zeigt, meldet unsere Prüfung das bei Videos aus einer Seite als Fehler. Setz die Zahlen auf die Karte.
Die Kartenfolge unterbrechen
Zwischen zwei Datenszenen gehört ein Bild: ein Foto von der Seite, eine Aufnahme oder, mit einem bezahlten Tarif, ein KI-Clip. Dann rendere einen kostenlosen Entwurf und prüf das Tempo.
Mit create_animation geschrieben, kostet das Video ein Rendering, also 40 Credits; jeder hauseigene KI-Clip kostet mit bezahltem Tarif 311 Credits zusätzlich. Tarife und Einzelfilme findest du unter Preise, und der Leitfaden zum Video-Storyboard zeigt, wie du die Szenen anlegst.
Wann du PageToVid nicht für Motion Graphics nutzen solltest
Unsere Karten sind Vorlagen, die du mit Daten füllst, kein Gestaltungswerkzeug. Für eine individuelle Logo-Animation, Figurenanimation, 3D oder einen markeneigenen Übergang brauchst du einen Motion Designer, der mit einem Werkzeug wie After Effects arbeitet. Sollen Leser die Daten selbst erkunden, dient ihnen ein interaktives Diagramm auf der Seite besser als ein Video. Und besteht dein Video vor allem aus einem Sprecher vor der Kamera, passt vielleicht ein Avatar-Tool; unsere Vergleiche zeigen die Unterschiede. Für Artikel als Video siehe Artikel zu Video.
Verwandle deine Website in ein Video — kostenlos
Füge die Seite ein, die gefilmt werden soll. PageToVid schreibt das Skript, filmt die echte Website, vertont sie und liefert das MP4.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Motion Graphics und Animation?
Motion Graphics animieren Gestaltungselemente wie Text, Zahlen, Diagramme und Formen, um Information zu tragen. Animation im weiteren Sinn umfasst auch Figurenanimation, bei der gezeichnete oder modellierte Figuren eine Geschichte spielen.
Kann ich ein Motion-Design-Video ohne Designer machen?
Für Daten- und Erklärkarten ja. Du schreibst Szenen und Zahlen, wählst für jede eine Karte, und das Video wird animiert, vertont und untertitelt. Individuelle Illustration und Logo-Animation brauchen weiterhin einen Designer.
Sollte ein Produktvideo Motion Graphics oder eine Bildschirmaufnahme nutzen?
Beides, im richtigen Verhältnis. Zeig das Produkt in Aufnahmen bei der Arbeit und nutze Karten für die Zahlen drumherum. Ein Querformat-Video aus einer Website behält mindestens die Hälfte seiner Szenen als Aufnahmen.