Was ist ein Erklärvideo? Fünf Teile, ein echter Erklärfilm

Nimm ein gutes Erklärvideo auseinander, und du findest immer dasselbe Gerüst. Agenturen benennen die Teile unterschiedlich, die Reihenfolge bleibt gleich.

1. 1Problem. Beschreibe die Lage der Zuschauer in ihren eigenen Worten. Ein bis zwei Sätze.
2. 2Lösung. Sag, was du bist und für wen. Dein Name fällt hier, nicht früher.
3. 3Funktionsweise. Eine konkrete Handlung („gib deine Frage ein“, „lade das Angebot hoch“), auf dem Bildschirm gezeigt.
4. 4Beleg. Eine Tatsache, die das Versprechen glaubwürdig macht: eine Zahl, ein Kunde, ein Partner, ein Ergebnis.
5. 5Handlungsaufruf. Genau ein nächster Schritt, als Verb formuliert.

Ein Erklärvideo ist kein Produktdemo-Video, das voraussetzt, dass die Zuschauer das Produkt schon wollen, und kein Promovideo, das ein befristetes Angebot verkauft. Es verkauft Verständnis – deshalb bekommt das Problem echte Wörter, bevor irgendetwas gezeigt wird.

Wir haben diesen Film aus der Seite von SAAMO zur Energiearmut erstellt (pa.saamo.be/energiearmoede), einem belgischen Wissensportal, das bündelt, was Fachleute, Sozialarbeiter und betroffene Haushalte wissen. Er läuft 44 Sekunden in 16:9, hat 72 Wörter und ist auf Englisch vertont. Die Seite ist lang und textlastig – genau die Art Website, für die es Erklärvideos gibt.

Wir filmen die Live-Seite in einem Cloud-Browser, und die Stimme wird in einem einzigen Take aufgenommen; jede Szene ist also ein Abschnitt dieser einen Tonspur. So verteilen sich die 72 Wörter:

Was funktioniert: Das Problem kommt zuerst, der Name erst im dritten Satz, wenn sich die Zuschauer schon wiedererkannt haben. Die Funktionsweise passt in neun Wörter und zeigt auf genau eine Handlung – eine Frage ins Suchfeld des Portals tippen –, die der Screencast auf der echten Seite zeigt.

Was fehlt: Der Beleg nimmt fast ein Drittel der Wörter ein und belegt nichts. „Stärkt bestehende Ansätze“ und „verlässliche Lösungen“ sind Behauptungen, keine Fakten; eine Zahl beteiligter Organisationen oder beantworteter Fragen, falls die Seite eine nennt, sollte beide Sätze ersetzen. Der Handlungsaufruf „Lies mehr auf unserer Website“ ist schwach für einen Film, der schon auf der Website läuft; „Stell deine erste Frage“ würde den Bogen zur Funktionsweise schließen. Beide Korrekturen sind eine Textänderung in einer Szene plus ein neues Rendering, kein neuer Film.

Die Sprecherstimme ist ein einziger Take, und die Szenen teilen ihn unter sich auf: Die Wörter bestimmen die Länge (die Mechanik steht in Die Narration ist die Länge). Für ein Erklärvideo heißt das: ein Wortbudget pro Teil. Das untere Ende jeder Spanne schreibt unser Planer, das obere ist das Maximum für ein Skript, das du selbst schreibst. Deutsch braucht für dieselbe Zeit rund zehn Prozent weniger Wörter als Englisch.

Fast die ganze zusätzliche Zeit geht an die Funktionsweise, denn dort verdient sich der Screencast seinen Platz; Problem und Handlungsaufruf bleiben fast gleich.

Rechenbeispiel. Den SAAMO-Film auf Deutsch auf 30 Sekunden zu kürzen heißt: 44 bis 55 Wörter. Die beiden Beleg-Sätze fliegen raus, der Rest wird gestrafft, der Aufruf geschärft: „Deine Energierechnung frisst den Monat auf? Du bist nicht allein. Energiearmoede.be bündelt, was Fachleute, Sozialarbeiter und betroffene Familien wissen. Tipp deine Frage ein – Antworten kommen von Menschen, die sich auskennen. Stell heute deine erste Frage.“ Das sind 35 Wörter; ein Beleg-Satz mit einer Zahl von der Seite, und du liegst im Fenster. Für den Standardfilm mit 45 Sekunden passten die 72 englischen Wörter genau.

„Erklärvideo“ fasst vier Produktionsweisen zusammen, die außer den fünf Teilen wenig gemeinsam haben. Welche passt, hängt davon ab, was die Zuschauer sehen müssen.

Wir bauen die zweite Art – rechne unsere Befangenheit also ein. Die Stärke: Die Zuschauer sehen die echte Seite, auf der sie landen werden, das macht die Funktionsweise ehrlich. Die Grenze: Sie zeigt nur, was die Website zeigt; Teile ohne Filmbares bekommen generierte Motion-Graphics-Szenen, keine gezeichneten Figuren. Wenn du einen Sprecher im Bild oder einen Zeichentrickstil willst, lies unsere Vergleiche mit Synthesia, einem Avatar-Tool, und Steve AI, das Erklärfilme aus Text animiert.

So würden wir für die Programmleiterin aus der Einleitung vorgehen, sofern das Angebot auf einer öffentlichen Seite beschrieben ist.

Weitere so entstandene Filme findest du beim Erklärvideo-Ersteller. Die Kosten stehen unter Preise: Der erste Film auf jeder Website ist kostenlos, ohne Karte, und trägt wie jeder Gratisfilm ein kleines Badge und eine Abschlusskarte; danach kostet ein Rendering 40 Credits, egal wie lang, oder 3,90 $ für einen Einzelfilm ohne Abo.

• Mit dem Logo anfangen. Fang mit dem Problem an; dein Name kommt im zweiten Teil.
• Funktionsliste statt Problem. „Intelligente Suche, Dashboards, Exporte“ erklärt nichts, wenn niemand weiß, warum er suchen sollte.
• Zwei Gedanken in einer Szene. Der häufigste Grund, warum ein Erklärvideo gehetzt wirkt.
• Adjektive als Beleg. Ersetze „zuverlässig“ oder „bewährt“ durch eine Zahl oder einen Namen von deiner Seite.
• Ein 90-Sekunden-Skript, gerendert auf 45. Es läuft trotzdem 90 Sekunden: Die Wörter entscheiden.
• Ein vager Handlungsaufruf. „Mehr erfahren“ auf der Seite, die schon das „Mehr“ ist.

Wenn du Erklärvideos für viele Seiten auf einmal brauchst, lies Erklärvideos automatisch erstellen.