Was ist ein Promovideo? Ein Angebot, ein Grund für jetzt

Diese vier Begriffe werden gern durcheinandergeworfen, und so landet ein Betrieb bei einem 90-sekündigen Imagefilm, wo ein 20-sekündiges Angebot gebraucht wurde. Der Unterschied liegt in der Aufgabe, nicht in der Produktionsweise.

Promovideo und Video-Anzeige teilen oft dasselbe Skript: Die Anzeige ist das Promovideo, eingekauft in den Feed anderer Leute, vor Zuschauern mit weniger Geduld. Auf YouTube dauert eine Bumper-Anzeige höchstens 6 Sekunden, und eine überspringbare Anzeige lässt sich nach 5 Sekunden überspringen (siehe Quellen) – die Anzeigenversion muss das Angebot also in diesen ersten Sekunden zeigen. Wenn du verstanden werden willst, statt zu verkaufen, lies Was ist ein Erklärvideo; für bezahlte Plätze Was ist eine Video-Anzeige.

Wir haben diesen 44-Sekunden-Film aus der Website von Kesar & Coal erstellt, einer Demo-Website für ein Restaurant mit Feuerküche in Jaipur. Unsere Pipeline hat die Seite gelesen, sie in einem echten Browser in 16:9 gefilmt und 77 Wörter Sprechertext in einem einzigen Take aufgenommen, auf Englisch. Der Film beginnt mit einer Frage, „Crave true Rajasthani flavors?“ (Lust auf echte Aromen aus Rajasthan?), und endet mit „Reserve your table now“ (Reservier jetzt deinen Tisch). So verteilen sich die Wörter:

Gemessen an den drei Zutaten jedes Promovideos:

• Ein Angebot. Ein Tisch heute Abend, mit einem genannten Gericht, damit es greifbar wird. Der Film versucht nicht, gleichzeitig Catering, Gutscheine und Events zu verkaufen. Gut so.
• Ein Grund für jetzt. „Nur 28 Plätze pro Abend“ ist Knappheit, die man glaubt, weil es eine echte Zahl ist und kein „begrenzte Verfügbarkeit“. Das ist der stärkste Satz im Film.
• Konkrete Fakten von der Seite. Platzzahl, Öffnungstage und der Preis des Laal Maas stammen direkt von der Website. Ein Preis sagt Gästen vor dem Klick, ob das ein Lokal für den Dienstagabend oder für einen besonderen Anlass ist.

Was wir ändern würden: Die Atmosphäre-Sätze brauchen 21 Wörter, mehr als ein Viertel des Films, um „rauchig“ und „traditionell“ auf vier Arten zu sagen. Sie fliegen in jeder kürzeren Version als Erstes raus. Und „unvergessliche kulinarische Reise“ bringt nach „Reservier jetzt deinen Tisch“ nichts mehr: Hör beim Verb auf.

Der Sprechertext bestimmt die Länge, also ist ein 30-Sekunden-Promovideo ein Wortbudget und kein Schieberegler: auf Deutsch etwa 44–55 Wörter (die Mechanik steht in Die Narration ist die Länge). So sieht der Kesar-&-Coal-Film auf Deutsch neu geschrieben aus, nur mit Fakten, die auf der Seite stehen:

1. 1„Nur 28 Plätze pro Abend, und jedes Gericht gart über glühender Glut.“ (12 Wörter: zuerst die Knappheit, denn sie ist der Grund zu handeln)
2. 2„Kesar & Coal bringt Jaipurs Rajasthan-Küche vom offenen Feuer auf deinen Tisch, an sieben Tagen die Woche.“ (17 Wörter: wer und wann)
3. 3„Probier das Hausgericht, Laal Maas, für ₹795.“ (7 Wörter: das Angebot, greifbar gemacht)
4. 4„Bei 28 Plätzen sind die Tische heute Abend schnell weg.“ (10 Wörter: die Dringlichkeit, noch einmal)
5. 5„Reservier jetzt deinen Tisch auf unserer Website.“ (7 Wörter: ein Verb)

Das sind 53 Wörter, im Fenster und mit Luft für die Markenkarte am Ende. Alle Atmosphäre-Sätze sind weg, und nichts, was ein Gast zum Entscheiden braucht, ging verloren.

Für einen 15-Sekunden-Hochkantschnitt gehst du auf etwa 19 Wörter: „28 Plätze pro Abend. Jedes Gericht über Glut. Laal Maas, ₹795. Kesar & Coal, Jaipur. Reservier heute deinen Tisch.“ Die Platzzahl gehört in die erste Sekunde – mehr Zeit gibt dir ein Feed nicht.

Bei PageToVid entscheidet das Seitenverhältnis, welches Gerät gefilmt wird. Ein Promovideo in 9:16 filmt das mobile Layout deiner Website in einem Smartphone-Viewport; 16:9 und 1:1 filmen das Desktop-Layout. Die Hochkantversion ist also eine eigene Aufnahme, kein Ausschnitt. Alle Abwägungen findest du unter Das richtige Seitenverhältnis wählen.

Ein Promovideo braucht meist zwei Renderings: 16:9 für die Orte, an die Leute zu dir kommen, 9:16 für die Orte, an denen du zu ihnen gehst. Jedes kostet ein Rendering mit 40 Credits, und wenn deine Gäste eine andere Sprache sprechen, fügt ein Übersetzungsauftrag bis zu 6 Sprachen hinzu, neu vertont und neu untertitelt.

• Kein Angebot. „Entdecke unsere Welt“ ist eine Stimmung, kein Angebot. Endet der Film ohne etwas zum Reservieren oder Kaufen, ist er ein Imagefilm.
• Ein Logo-Intro. Drei Sekunden animiertes Logo sind drei Sekunden, in denen Scrollende weiterwischen. Marke ans Ende, Angebot an den Anfang.
• Zu viele Botschaften. Mittagstisch, Catering, Gutscheine und Jazzabend in 30 Sekunden: Nichts davon kommt an. Ein Film pro Angebot; bei vier Angeboten eben vier Filme.
• Ein Angebot, das nicht auf der Seite steht. Wir filmen die Live-Seite, und das Skript entsteht aus ihr. Gibt es den Rabatt nur in deinem Kopf, kann der Film ihn nicht zeigen: Stell ihn erst auf die Website oder schreib ihn in Anführungszeichen ins Briefing.
• Eine abgelaufene Aktion, die weiterläuft. Ein „Sommerangebot“ im November sagt Gästen, dass sich niemand kümmert. Datiere deine Promovideos und tausch sie aus.
• Adjektive statt Zahlen. „Exklusiv“, „unvergesslich“, „authentisch“. Der beste Satz von Kesar & Coal war eine Platzzahl.

Für den Schlusssatz selbst lies unseren Leitfaden zum Handlungsaufruf.

Füg die Seite ein, auf der das Angebot steht, nicht deine Startseite, und schreib Angebot und Frist ins Briefing. Der erste Film auf jeder Website ist kostenlos, ohne Karte; Gratisfilme tragen ein kleines „Made with PageToVid“-Badge; ein Einzelfilm ohne Badge kostet 3,90 $, und der Tarif Creator für 19 $ im Monat deckt 25 Filme ab. Die Tarife stehen unter Preise, weitere Promo- und Anzeigenfilme im Anwendungsfall Video-Anzeigen. Wenn du stattdessen ein Tool mit Vorlagen und Stockmaterial erwägst, sagt unser Vergleich mit InVideo ehrlich, wo es vorn liegt.