Der Aufbau einer Anzeige, die den Klick verdient
Das Ziel „Anzeige“ schreibt ein Performance-Creative-Director mit einer Regel über allen anderen: Du hast drei Sekunden, um die nächsten drei zu verdienen.
- Ein Aufmerksamkeitsbruch in den ersten drei Sekunden. Ein starkes Bild und eine Aussage mit einer Zahl oder einem benannten Problem. Kein Logo, nicht der Firmenname.
- Spannung. Was der alte Weg kostet — schnell.
- Die Wende. Das Produkt in Aktion, auf echtem Material deiner Seite.
- Ein kurzer Beleg. Eine Zahl oder ein Zitat von der Seite, höchstens ein paar Sekunden.
- Ein Call-to-Action. Einmal gesagt, einmal gezeigt, mit dem Angebot oder der Tatsache, die das Risiko nimmt.
Szenen dauern drei bis sechs Sekunden, jede ist für das Ansehen ohne Ton untertitelt, und die Marke fällt erst nach dem Hook, nicht darin. Ohne Vorgabe schreibt das Ziel „Anzeige“ 20 bis 30 Sekunden.
Warum die Landingpage die Quelle sein sollte
Eine Anzeige, die verspricht, was ihre Landingpage nicht sagt, verschwendet den Klick: Der Zuschauer kommt an, findet das Versprochene nicht und geht wieder. Aus der Seite gebaut, auf die sie verlinkt, kann die Anzeige nur behaupten, was diese Seite behauptet — jeder Satz im Sprechertext lässt sich auf die Seite oder das Briefing zurückführen —, und das Material ist genau die Seite, auf der der Zuschauer landet.
Was die Seite nicht sagt, gehört ins Briefing: ein Rabattcode, eine Frist, ein von deiner Rechtsabteilung freigegebener Satz. Ein Satz in Anführungszeichen wird wortwörtlich übernommen.
Hooks testen, ohne die Anzeige neu zu machen
Der Einstieg entscheidet, ob der Rest gesehen wird — also lohnt es sich, ihn zu testen.
- Szene eins umschreiben, den Rest behalten. Jeder neue Einstieg ist ein Neu-Rendern zu 40 Credits, keine neue Produktion.
- Ein Bild nur für den Hook kaufen. Für den ersten Moment gibt es auf der Seite oft nichts zu filmen. In einem bezahlten Tarif kann ihn ein KI-Bild (40 Credits) oder ein hauseigener Clip (311 Credits) tragen, während der Rest der Anzeige auf echtem Material bleibt.
- Mehrere Blickwinkel auf einmal. Video-Packs (ab dem Tarif Pro) rendern bis zu fünf Blickwinkel einer Seite in einem Durchgang.
- Vorschau vor dem Bezahlen. Über den MCP-Connector ist ein Entwurfs-Rendering kostenlos — keine Credits, ein Drittel der Auflösung, ein paar pro Stunde —, genug, um einen Hook zu prüfen, bevor du ihn richtig renderst.
Im Gratis-Tarif wird kein KI-Visual erzeugt: Eine kostenlose Anzeige entsteht aus deiner Seite und animierten Szenen.
Formate und Platzierungen
Ein Storyboard rendert für jede Platzierung: 9:16 für Reels, TikTok, Shorts und Stories, gefilmt in deinem mobilen Layout; 1:1 und 4:5 für Feeds; 16:9 für YouTube. Die Untertitel sind Wort für Wort auf die Stimme abgestimmt, in einem von 5 Stilen. Plattformen ändern ihre Vorgaben oft — prüfe die aktuellen Grenzen der Platzierung, bevor du Werbefläche kaufst.
Zur Methode lies wie du aus einer URL eine Video-Anzeige erstellst, zum Format selbst was ist eine Video-Anzeige und für einen Laden, einen Salon oder ein Restaurant Video-Anzeigen für lokale Unternehmen. Du verkaufst ein Produkt statt einer Dienstleistung? Dann starte bei den Video-Anzeigen für E-Commerce.