Erklärvideo für Startups: ein Film, vier Einsätze
Ein gutes Erklärvideo für Startups in der Pre-Seed- oder Seed-Phase ist ein einziger 45-Sekunden-Film, erstellt aus deiner Live-Landingpage und überall wiederverwendet: auf der Seite selbst, in der Investorenmail, beim Product-Hunt-Launch und auf LinkedIn. Es kostet ein Rendering statt eines Agenturbudgets, und du renderst es neu, sobald sich deine Positionierung ändert – ein Film aus der Seite folgt dem Seitentext.
Dieser Leitfaden ist für Gründerinnen und Gründer mit MVP, Landingpage und null Videobudget. Den Aufbau eines Erklärfilms (Problem, Lösung, Funktionsweise, Beleg, Handlungsaufruf) erklärt Was ist ein Erklärvideo?; hier geht es um das, was für ein Startup speziell ist: ein Film für vier Aufgaben, ein Skript, das einen Pivot übersteht, und der Moment, ab dem sich eine Agentur lohnt.
PayProof, ein MVP für Fachleute aus der Buchhaltung, die Gehaltszahlungen nachverfolgen: ein 40-Sekunden-Erklärvideo in 16:9 mit 67 gesprochenen Wörtern, von fehlenden Belegen bis „Your first month is free!“.
Ein Erklärvideo, vier Einsatzorte
Ein junges Startup braucht keine Videothek. Es braucht einen klaren Film, der „Was ist das, und für wen?“ beantwortet, wo immer jemand die Firma zum ersten Mal sieht. Von Ort zu Ort ändert sich der Rahmen um den Film, nicht der Film.
| Wo | Wer schaut | Format | Was du anpasst |
|---|---|---|---|
Landingpage, oberhalb der Falz | Besucher aus Suche, Beitrag oder Empfehlung | 16:9 | Nichts: Der Handlungsaufruf entspricht deinem Hauptbutton |
Investorenmail | Eine Partnerin, die über einen Termin entscheidet | 16:9, als Vorschaubild mit Link zum Film | Link in die ersten zwei Zeilen; nie das MP4 anhängen |
Product-Hunt-Launch | Maker und Early Adopter, die Launches vergleichen | 16:9 | Problem zuerst; das Testangebot hilft hier |
LinkedIn-Beitrag | Dein Netzwerk, das ohne Ton scrollt | 1:1 oder 9:16, aus derselben Seite gerendert | Die Untertitel tragen alles; der erste Satz muss packen |
Quadrat- und Hochformat sind eigene Renderings derselben Seite und desselben Skripts. 9:16 filmt das mobile Layout deiner Website im Smartphone-Viewport – prüf also, ob deine mobile Seite das Produkt zeigt und nicht nur eine Überschrift. Mehr dazu in Das richtige Seitenverhältnis wählen; zur Platzierung auf der Seite siehe Landingpage-Video erstellen.
Ein MVP-Erklärvideo: der PayProof-Film
PayProof ist ein junges Produkt für Fachleute aus der Buchhaltung, die jede Gehaltszahlung lückenlos belegen müssen. Wir haben das 40-Sekunden-Erklärvideo aus der Website erstellt: 16:9, 67 englisch gesprochene Wörter, das Desktop-Layout in einem echten Cloud-Browser gefilmt, Motion-Graphics-Szenen für das, was die Seite nicht zeigen kann, und ein einziger durchgehender Sprecher-Take.
Der Film beginnt mit „Still chasing missing salary payment records?“ (Jagst du noch fehlenden Gehaltsbelegen hinterher?), einem Problem, das die Zielgruppe kennt. Der zweite Satz nennt Produkt und Zielgruppe zugleich: PayProof hilft Buchhaltungsprofis, jede Gehaltszahlung nachzuverfolgen. Dann drei Funktionen, je ein Satz: das gesamte Zahlungsvolumen in einer Ansicht, verspätete Zahlungen sofort erkannt, jede Zahlung für die Blockchain-Verifizierung auf Solana vorbereitet. Am Ende eine Handlung und ein Grund, jetzt zu handeln: „View payments now. Your first month is free!“
Warum dieser Aufbau zu einem MVP passt: Der praktische Nutzen kommt zuerst, das technische Alleinstellungsmerkmal Solana bekommt danach genau einen Satz. Käufer hören, was das Tool für sie tut; Investoren hören, was es unterscheidet, ohne Vortrag über die Architektur. Und mit 67 Wörtern bleibt der Film unter dem 45-Sekunden-Budget – Zeit genug, damit Besucher handeln.
Das 45-Sekunden-Skript für Gründer
Die Stimme ist ein Take, den sich die Szenen teilen; die Wortzahl ist also die Laufzeit (Die Narration ist die Länge erklärt, warum). Auf Deutsch sind das etwa 70–87 Wörter für 45 Sekunden, in fünf Szenen mit je einem Gedanken:
Das Problem, in den Worten deiner Kunden (11–14 Wörter)
Nimm den Satz, den deine ersten Nutzer im Interview gesagt haben. Bei PayProof: „Still chasing missing salary payment records?“ Nicht dein Firmenname.
Was es ist und für wen (9–12 Wörter)
Produktname plus Zielgruppe. Die Zielgruppe zu nennen, filtert alle heraus, die nicht dein Markt sind – genau das willst du in der Seed-Phase.
Wie es funktioniert, in zwei, drei Schritten (22–27 Wörter)
Ein Satz pro Funktion, gefilmt auf dem Bildschirm, der sie zeigt. Hat dein MVP nur einen funktionierenden Bildschirm, film ihn für alle drei Schritte.
Ein wahrer Beleg (9–13 Wörter)
Vor der ersten Traktion zählt eine Tatsache: die Technologie dahinter, ein Pilotkunde, der genannt werden darf, eine Vorschrift, die das Tool erfüllen hilft. Nie eine Zahl, die du im Termin nicht verteidigen kannst.
Eine Handlung (7–9 Wörter)
Dieselbe wie dein Hauptbutton: Test starten, auf die Warteliste, Demo buchen. Das Angebot gehört hierher, wie der kostenlose erste Monat bei PayProof.
Setz den Problemsatz im Briefing in Anführungszeichen, dann wird er wörtlich gesprochen. Weitere Beispiele zeigt der Erklärvideo-Ersteller.
Neue Positionierung, neues Rendering
Startups positionieren sich neu. Der Film, der im März „Gehaltsbelege für Buchhalter“ sagte, muss im Juni vielleicht „Lohnabrechnungs-Compliance für kleine Betriebe“ sagen. Bei einem Film aus einer URL ist die Reihenfolge klar: Landingpage ändern, Projekt öffnen, die betroffenen Szenentexte anpassen, neu rendern. Das Storyboard behält seine Einstellungen, der neue Film zeigt also die heutige Seite mit den neuen Wörtern: ein Rendering, 40 Credits, etwa 10 Minuten. Video korrigieren, ohne es neu zu machen zeigt, was jede Änderung berührt.
Was es dich kostet:
- Der erste Film deiner Website ist kostenlos, ohne Karte. Wie alle Gratisfilme trägt er ein kleines Badge und einen Abspann.
- Für die Investorenmail entfernst du das Badge. Ein Einzelfilm ohne Abo kostet 3,90 $.
- Wenn du monatlich iterierst, bezahlt der Tarif Creator für 19 $ im Monat 25 Filme: jede Quadrat- und Hochformatfassung, jede Neupositionierung.
- Ein zweiter Markt ist ein Übersetzungsauftrag: bis zu 6 Sprachen, jede als neuer Film mit eigener Stimme und eigenen Untertiteln.
Alle Tarife stehen unter Preise.
Wann sich eine Agentur lohnt
Ein Agentur-Erklärfilm ist zu einem bestimmten Zeitpunkt ein guter Kauf und davor ein schlechter.
- Beauftrag eine Agentur, wenn deine Positionierung seit zwei Quartalen hält, der Film einen finanzierten Launch oder eine bezahlte Kampagne ein Jahr lang begleitet und die Marke Illustration, Figuren oder eine professionelle Sprecherin braucht.
- Beauftrag eine Agentur, wenn das Produkt nichts Filmbares hat: Deep Tech, Hardware noch im Labor, ein Protokoll. Ein Film aus einer Website zeigt, was die Website zeigt.
- Bezahl keine Agentur, solange sich der Pitch monatlich ändert. Jede Änderung wird ein neues Angebot, und in der Seed-Phase ändert er sich.
Willst du einen Avatar-Sprecher oder animierten Text statt deiner echten Seite, vergleich die Optionen auf unseren Vergleichsseiten.
Wann du PageToVid für dein Startup-Erklärvideo nicht nutzen solltest
Wollen Investoren das Gründerteam sehen, nimm ein Zwei-Minuten-Video mit Loom oder dem Smartphone auf: Das Team ist Teil des Pitches, und ein vertonter Produktfilm ersetzt dein Gesicht nicht. Bei Hardware filmst du den Prototyp mit dem Smartphone; keine Webseite zeigt ihn in Betrieb. Ist dein MVP eine native Mobile-App ohne Webversion, nimm den Gerätebildschirm auf. Und wenn dein Markt gefunden ist und der Film ein Jahr in einer Markenkampagne läuft, ist eine Agentur mit Illustratoren und professioneller Sprecherstimme die bessere Investition.
Verwandle deine Website in ein Video — kostenlos
Füge die Seite ein, die gefilmt werden soll. PageToVid schreibt das Skript, filmt die echte Website, vertont sie und liefert das MP4.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Startup-Erklärvideo sein?
Etwa 45 Sekunden auf einer Landingpage, auf Deutsch rund 70 bis 87 Wörter. Kürzer ist in Ordnung, wenn das Produkt einfach ist; über eine Minute wirkt es wie ein Verkaufsgespräch.
Was kostet ein Erklärvideo für ein Startup?
Mit PageToVid ist der erste Film deiner Website kostenlos und ohne Karte, jedes weitere Rendering kostet ein Rendering in Credits. Ein Agenturfilm wird pro Projekt angeboten und dauert meist Wochen.
Gehört das Erklärvideo in die Investorenmail?
Ja, als Link in den ersten zwei Zeilen mit Vorschaubild, nie als Anhang. Entferne vorher das Badge des kostenlosen Films, damit er nach deinem aussieht.
Kann ich ein Erklärvideo machen, bevor das Produkt fertig ist?
Ja, wenn deine Landingpage das Produkt beschreibt und mindestens einen echten Bildschirm oder ein Mock-up zeigt. Der Film zeigt, was die Seite zeigt: Eine Seite mit nur einer Überschrift ergibt einen Film über eine Überschrift.