Landingpage-Video erstellen, das zur Anzeige passt und das Formular füllt
Wer ein Landingpage-Video erstellen will, das konvertiert, fängt bei der Anzeige an, die den Traffic schickt, nicht bei einem leeren Skript: Notier ihr Versprechen und bau daraus 45 Sekunden Sprechertext aus den Abschnitten der Seite selbst, Problem, Angebot, Beleg und Handlungsaufforderung. Film die URL der Landingpage statt der Startseite, wähl 16:9 oder 9:16 nach der Herkunft der Klicks, setz den Film über das Formular und bewerte ihn nach Conversions, nicht nach Aufrufen.
Dieser Leitfaden ist für dich, wenn deine Kampagne läuft, die Landingpage aber schlechter konvertiert, als sie sollte, durchgespielt an einem echten Film. Was das Format ist, steht in Was ist ein Landingpage-Video.
Blue Crab Connect, eine Marketingagentur für spezialisierte Baubetriebe: ein 45-Sekunden-Film im 16:9-Format aus ihrer Bau-Landingpage, 77 gesprochene Wörter, der mit dem Angebot der Seite endet, einer kostenlosen Analyse ohne Verkaufsdruck.
Sieben Schritte von der Anzeige zum Film, der konvertiert
Arbeite sie in dieser Reihenfolge ab. Die meisten schwachen Landingpage-Videos überspringen Schritt 1 und starten bei Schritt 3.
Notier das Versprechen der Anzeige
Kopier Überschrift und erste Zeile der Anzeige mit dem meisten Traffic. Dieser Satz, oder einer, der ihm sehr nahe kommt, wird der erste Satz des Films. Zeigen mehrere Anzeigen mit verschiedenen Versprechen auf dieselbe Seite, mach einen Film pro Versprechen.
Liste die Abschnitte der Seite in Reihenfolge
Scroll durch die Landingpage und notier ihre Blöcke: das Problem, das sie benennt, das Angebot, den Beleg (ein Projekt, eine Bewertung, eine Zahl), die Handlungsaufforderung und die genaue Button-Beschriftung. Das werden die Szenen.
Leg das Wortbudget fest
Wähl eine Länge und schreib auf ihre Wortzahl: im Englischen 50–60 Wörter für 30 Sekunden, 75–95 für 45, auf Deutsch rund 10 % weniger. Die Stimme ist eine durchgehende Aufnahme, die sich die Szenen teilen, also sind die Wörter das Timing.
Füg die Landingpage-URL ein, nicht die Startseite
Füg in einem neuen Video genau die URL ein, auf die die Anzeige zeigt, samt Pfad. Schreib das Versprechen der Anzeige und die Button-Beschriftung in Anführungszeichen ins Briefing, damit sie wörtlich gesprochen werden.
Wähl das Format nach dem Traffic
9:16 filmt das mobile Layout der Website in einem Smartphone-Viewport, die richtige Wahl für Klicks aus Instagram, Facebook oder TikTok. 16:9 filmt das Desktop-Layout, für Suchanzeigen und B2B-Traffic am Rechner.
Prüf das Rendering vor dem Livegang
Schau es einmal ohne Ton: Die Untertitel allein müssen Versprechen und Handlung tragen. Prüf, dass jede Zahl im Bild auf der Seite steht und der letzte Satz den Button wiederholt. Eine Szene korrigierst du, indem du sie bearbeitest; von vorn anfangen musst du nicht.
Bind es über dem Formular ein und miss
Setz den Film am Desktop neben das Formular, auf dem Smartphone direkt darüber, stumm und mit einem Button für den Ton. Vergleich dann die Formular-Conversion-Rate vorher und nachher, wie unten beschrieben.
In Schritt 3 steckt die Mechanik: Die Narration ist die Länge erklärt, warum ein 45-Sekunden-Film eine Wortzahl ist und kein Schieberegler. Schritt 6 ist günstiger, als er klingt: Ein Video reparieren, ohne es neu zu machen zeigt Szenenbearbeitung und Neu-Rendering.
Rechenbeispiel: die Landingpage einer Bau-Marketingagentur
Blue Crab Connect ist eine Marketingagentur, die mit spezialisierten Baubetrieben im North County arbeitet. Ihre Landingpage, bluecrabconnect.com/construction, trägt die Überschrift „Construction Marketing That Gets Specialty Contractors Found — and Called.“ und endet mit einer kostenlosen Analyse. Wir haben daraus einen 45-Sekunden-Film im 16:9-Format gemacht: 77 gesprochene englische Wörter, eine Sprachaufnahme, die Live-Seite in einem echten Cloud-Browser gefilmt. So legt sich der Sprechertext auf die Abschnitte der Seite, genau das, was die Schritte 2 und 3 verlangen.
| Abschnitt | Was der Film sagt (übersetzt) | Wörter (Original) |
|---|---|---|
Problem | „Genervt von unregelmäßigen Anfragen für deinen spezialisierten Baubetrieb im North County? Generisches Marketing kostet dich Zeit. Dir entgehen qualifizierte Kunden vor Ort.“ | 21 |
Angebot (die Überschrift) | „Blue Crab Connect ist auf Bau-Marketing spezialisiert. Werde gefunden, und angerufen.“ | 11 |
Was du bekommst | „Wir stärken deine Autorität im Netz. Kunden finden und verstehen deine Leistungen. Gezielte Strategien bringen qualifizierte Anrufe …“ | 23 |
Ergebnis | „Schluss mit verpassten Chancen. Sichere dir hochwertige Projekte mit Zuversicht.“ | 8 |
Handlungsaufforderung | „Get A Diagnostic Review … No sales pitch or pressure.“: Fordere deine Analyse an, ohne Verkaufsgespräch und ohne Druck. | 14 |
Drei Dinge machen daraus ein Landingpage-Video statt eines Imagefilms. Der erste Satz benennt den Besucher (einen spezialisierten Baubetrieb im North County) und den Schmerz, der ihn klicken ließ: unregelmäßige Anfragen. „Get found and called“ ist die Überschrift der Seite, der Film bestätigt das Versprechen also mit den Worten der Seite. Und die Handlungsaufforderung sagt die Worte des Buttons und beantwortet dann den Zweifel, der einen Handwerksbetrieb vor einem Formular zögern lässt: „No sales pitch or pressure.“ Dieser letzte Satz ist der Beleg in wenigen Wörtern, genau dort, wo der Besucher entscheidet.
Message Match: Film und Anzeige abgleichen
Bevor du einbindest, leg Anzeige und Film nebeneinander. Jede Zeile muss passen; passt eine nicht, änderst du den Film, nicht die Anzeige, die schon Klicks bringt.
| In der Anzeige | Im Film | Wenn es abweicht |
|---|---|---|
Überschrift oder Aufhänger | Der erste Satz | Der Besucher glaubt, auf der falschen Seite zu sein |
Die Zielgruppe | Wen die erste Szene anspricht | Der Film redet mit jemand anderem |
Das Angebot (Gratis-Check, Angebot, Testphase) | Das Angebot in der Mitte des Films | Ein zweites Angebot teilt die Aufmerksamkeit |
Der Button der Anzeige | Letzter Satz des Films und Button der Seite | Der Besucher sucht die Handlung |
Die letzte Zeile sehen wir in Renderings am häufigsten gebrochen: Die Anzeige sagt „Angebot anfordern“, der Button der Seite „Kontakt“ und der Film endet mit „Mehr erfahren“. Nimm die Beschriftung der Seite und sag sie überall. Unser Leitfaden zur Call-to-Action im Video hat eine Tabelle mit Formulierungen nach Ziel.
So einbinden, dass es wirklich läuft
Die meisten Besucher kommen aus einer Anzeige, ohne vorher mit deiner Website interagiert zu haben, und dann spielt Chrome nur stumme Videos automatisch ab (siehe Quellen). Bind es also so ein: <video src="film.mp4" poster="poster.jpg" muted autoplay loop playsinline controls> mit der WebVTT-Untertitelspur, oder nutz den Einbettungscode auf der Seite des Films.
- Platz: am Desktop neben dem Formular, im sichtbaren Bereich; auf dem Smartphone direkt über dem Formular. Nie darunter.
- Vorschaubild: das erste Bild, das eine langsame Verbindung zeigt. Es nennt das Versprechen, kein Logo.
- Untertitel an: Unsere Untertitel sind aus der Sprachaufnahme selbst geschnitten und passen zu den Wörtern; stumm abgespielt sind sie das Skript.
- Keine Sperre: Das Formular bleibt nutzbar, während das Video läuft.
Messen, ob das Video seinen Platz verdient
Aufrufe sagen über ein Landingpage-Video nichts. Zwei Zahlen schon:
- Abspielrate = Wiedergaben ÷ Seitenaufrufe. Bei stummem Autoplay misst du besser, wie viele Besucher den Ton einschalten oder bis zum Ende schauen.
- Formular-Conversion-Rate = abgeschickte Formulare ÷ Besuche, für dieselbe Anzeige, vor und nach dem Film, oder im A/B-Test mit und ohne.
Halte Anzeige, Budget und Zielgruppe während des Tests gleich, sonst misst du die Kampagne und nicht den Film. Bewegt sich die Conversion nicht, teste zuerst einen kürzeren Schnitt: Eine 30-Sekunden-Fassung mit Versprechen, einem Beleg und der Handlung funktioniert bei mobilem Traffic oft besser.
Was Erstellen, Testen und Nachbessern kosten
Der erste Film zu jeder Website ist kostenlos und ohne Karte; Gratisfilme tragen ein kleines Badge und einen Abspann. Ein zweites Format oder ein kurzer Schnitt für den A/B-Test ist ein weiteres Rendering, je 40 Credits; eine Szene bearbeiten und neu rendern kostet ebenfalls ein Rendering. Untertitel lassen sich einmal pro Rendering kostenlos neu takten. Ein Film ohne Abo, oder das Badge entfernt, kostet 3,90 $; der Tarif Creator kostet 19 $ im Monat für 25 Filme (Preise). Für Anzeigenversionen aus derselben Seite sieh dir den Anwendungsfall Video-Anzeigen an; andere Tools findest du in unseren Vergleichen. Bereit? Füg deine Landingpage-URL ein.
Wann du es nicht mit PageToVid machen solltest
Ist deine Landingpage dünn, eine Überschrift und ein Formular, sonst nichts, gibt es kaum etwas zu filmen oder zu erzählen: Verbessere zuerst die Seite oder schreib selbst ein Storyboard. Hängt der Zweifel am Vertrauen in Menschen (die Truppe eines Handwerksbetriebs, ein Chirurg, eine Anwältin), film diese Menschen mit dem Smartphone und schneide in CapCut, oder buch einen Videografen. Ist das Angebot ein greifbares Ergebnis, eine fertige Küche, ein neues Dach, schlagen echte Baustellenaufnahmen jeden Screencast. Und eine Landingpage hinter einem Staging-Passwort braucht Loom oder Screen Studio, außer du nutzt den Tarif Scale, der Seiten hinter einem Login filmt.
Verwandle deine Website in ein Video — kostenlos
Füge die Seite ein, die gefilmt werden soll. PageToVid schreibt das Skript, filmt die echte Website, vertont sie und liefert das MP4.
Häufige Fragen
Wie erstelle ich ein Landingpage-Video?
Notier das Versprechen der Anzeige, die den Traffic schickt, bau das Skript aus den Abschnitten der Seite in Reihenfolge (Problem, Angebot, Beleg, Handlungsaufforderung), film die Landingpage-URL im Format deines Traffics, bind den Film neben oder über dem Formular ein und vergleich die Conversion vorher und nachher.
Startseite oder Landingpage-URL?
Die Landingpage-URL. Skript und gefilmte Szenen stammen von der Seite, die du einfügst; die Startseite ergäbe einen Film über das ganze Unternehmen statt über die Kampagne, auf die der Besucher geklickt hat.
Was sollte ich bei einem Landingpage-Video messen?
Die Abspielrate (Wiedergaben geteilt durch Seitenaufrufe, bei Autoplay eingeschalteter Ton und vollständige Wiedergaben) und vor allem die Formular-Conversion-Rate für dieselbe Anzeige mit und ohne Video. Aufrufe allein sagen nichts.