Was ist ein Landingpage-Video? Der Film zwischen Anzeige und Formular

Wer auf einer Landingpage landet, hat sich schon zum Klick entschieden. Er stöbert nicht, er prüft, ob sich der Klick gelohnt hat. Deshalb ist ein Landingpage-Video enger gefasst als jeder andere Marketingfilm, und deshalb zählt die Reihenfolge.

1. 1Das Versprechen bestätigen. Der erste Satz wiederholt, was die Anzeige gesagt hat, fast wortgleich. Versprach die Anzeige „eine Seite, die deine Besuche in Kontakte verwandelt“, beginnt der Film nicht mit der Firmengeschichte. Die Übereinstimmung von Anzeige und Seite hält den Besucher davon ab, zurückzuklicken.
2. 2Den größten Zweifel ausräumen. Jedes Angebot hat einen Einwand, an dem das Formular scheitert: Preis, Dauer, Risiko, „ist das für jemanden wie mich?“. Die Mitte des Films beantwortet genau diesen, mit einem Fakt von der Seite statt einem Adjektiv.
3. 3Die Handlung nennen. Der letzte Satz sagt, was auf dem Button steht. Ein Verb, eine Stelle zum Klicken, kein zweites Angebot.

Markengeschichte, Team und Funktionsliste gehören auf die Startseite.

Beide sind kurz und vertont, deshalb werden sie verwechselt. Sie sprechen aber verschiedene Besucher an.

Kommen deine Besucher über die Suche und sollen verstehen, was du anbietest, brauchst du ein Erklärvideo. Kommen sie über eine Anzeige und du willst ausgefüllte Formulare, brauchst du den Film aus diesem Leitfaden, und zwar wahrscheinlich einen pro Kampagne.

Studio Kevibe gestaltet Landingpages für Unternehmen in Kolumbien, die Werbung schalten. Seine eigene Seite ist also eine Landingpage über Landingpages. Wir haben daraus zwei Filme gemacht, aus studio.kevibe.com/landing-pages.

Der erste, 48 Sekunden im 16:9-Format, hat 81 gesprochene englische Wörter. Er beginnt mit „Still losing sales from online ad traffic?“, also genau der Lage von jemandem, der gerade auf eine Anzeige für Landingpages geklickt hat. Danach nennt er die Kanäle, für die der Besucher bezahlt (Facebook-, Instagram- und Google-Anzeigen), sagt, was das Studio aus diesem Traffic macht, zählt auf, was enthalten ist (individuelles, responsives Design, alles zum Veröffentlichen, ein Einstiegspreis), zeigt ein Kundenprojekt, DSM Plus, als Beleg und endet mit der Angebotsanfrage der Seite. Wir filmen die Live-Seite in einem echten Cloud-Browser, die Abschnitte im Bild sind also die, die der Besucher beim Scrollen sieht.

Der zweite, 30 Sekunden auf Spanisch, sagt das Wesentliche in 38 Wörtern: „Tu campaña gasta sin generar contactos“, deine Kampagne kostet Geld, bringt aber keine Kontakte. Dann das Versprechen, der Einstiegspreis mit „sechs Abschnitten und zwei Korrekturrunden“, der Studioname und die Aufforderung, jetzt ein Angebot anzufragen.

Der kurze Schnitt lässt den Beleg und die Kanalliste weg, nie den Preis oder die Handlung. Das ist die Regel für das Kürzen jedes Landingpage-Videos: Die drei Aufgaben bleiben, die Details fliegen raus. Die 48-Sekunden-Fassung passt auf die Seite selbst, wo der Besucher bleiben wollte; die 30-Sekunden-Fassung taugt als Anzeige, die dorthin führt.

Setz den Film dorthin, wo die Entscheidung fällt: neben das Formular am Desktop, direkt darüber auf dem Smartphone. Ein Video am Seitenende sehen nur Leute, die das Formular schon hinter sich haben.

Chrome spielt Videos nur stumm automatisch ab, außer der Besucher hat schon mit deiner Website interagiert oder ihre Medien-Engagement-Schwelle überschritten (siehe Quellen). Wer frisch aus einer Anzeige kommt, hat beides nicht getan. Plane also mit Stille: die Attribute muted, autoplay und playsinline, ein Vorschaubild, das das Versprechen nennt, und Untertitel, die alles ohne Ton erzählen. Unsere Renderings liefern MP4, Vorschaubild und WebVTT-Datei, die Untertitel aus der einen durchgehenden Sprachaufnahme geschnitten (Untertitel). Lass einen Play-Button mit Ton sichtbar und verdecke nie das Formular mit dem Video.

So lang wie die drei Aufgaben, nicht länger. Bei uns bestimmt der Sprechertext die Länge, denn die Stimme ist eine einzige Aufnahme und die Szenen teilen sie sich (Die Narration ist die Länge). Länge ist also ein Wortbudget:

• 30 Sekunden: im Englischen 50–60 Wörter, auf Deutsch rund 10 % weniger. Ein Versprechen, eine Antwort, eine Handlung. Gut für Mobil-Traffic und als Anzeige.
• 45 Sekunden: 75–95 englische Wörter. Platz für einen Beleg: ein Kundenprojekt, eine Bewertung, eine Zahl von der Seite.
• 60 Sekunden: 105–130 englische Wörter. Nur bei einem Angebot mit echtem Einwand, etwa einem hohen Preis oder einer langen Laufzeit.

Die Kevibe-Filme liegen an beiden Enden: 38 Wörter für den kurzen, 81 für den langen. Das Format folgt dem Traffic: 16:9 filmt das Desktop-Layout, 9:16 filmt das mobile Layout der Website in einem Smartphone-Viewport, und dort landen die meisten Klicks aus Social-Anzeigen. Mehr dazu unter das richtige Seitenverhältnis wählen.

• Die Startseite einfügen. Dann verkauft der Film das ganze Unternehmen statt der Kampagne. Füg die URL der Landingpage ein, damit das Skript aus den Abschnitten entsteht, die der Besucher sieht.
• Ein neues Versprechen. Sagt die Anzeige „kostenloser Check“ und der Film beginnt mit „preisgekrönte Agentur“, fragt sich der Besucher, ob er richtig ist.
• Zwei Handlungsaufforderungen. „Buch ein Gespräch oder lade unseren Leitfaden herunter“ spaltet jemanden, der wegen einer Sache kam. Siehe Call-to-Action im Video.
• Ein Skript für den Ton. Ein Gag, der nur laut funktioniert, geht stumm verloren.
• Ein Logo-Intro. Drei Sekunden Animation sind drei Sekunden vor dem Versprechen.

Füg die URL der Landingpage in ein neues Video ein, wähl das Format passend zu deinem Traffic und schreib das Kampagnenversprechen in Anführungszeichen in das Briefing. Die ganze Methode steht in Landingpage-Video erstellen.

Der erste Film zu jeder Website ist kostenlos und ohne Karte; Gratisfilme tragen ein kleines Badge und einen Abspann. Ein Film ohne Abo, oder das Badge entfernt, kostet 3,90 $; der Tarif Creator kostet 19 $ im Monat für 25 Filme, jedes Rendering 40 Credits (Preise). Läuft die Kampagne in mehreren Ländern, fügt ein Übersetzungsauftrag bis zu 6 Sprachen hinzu. Für Anzeigen aus derselben Seite sieh dir den Anwendungsfall Video-Anzeigen an; und wenn du ein Vorlagen-Tool erwägst, sagt unser Vergleich mit InVideo, wo es besser passt.