Ce qui fait qu'une vidéo explicative fonctionne
Une vidéo explicative répond à une seule question — pourquoi cela devrait-il m'intéresser ? — dans l'ordre où un spectateur sceptique a besoin de la réponse.
- Le problème, d'abord. Ouvrez sur quelque chose que le spectateur ressent déjà, pas sur votre logo. La première phrase décide si la deuxième sera entendue.
- Le déclic. Le moment où le produit change la situation, dit simplement.
- Le fonctionnement, en trois temps. Trois fonctionnalités au maximum. Une quatrième fonctionnalité, personne ne s'en souvient.
- Une preuve. Un chiffre, un client, un résultat — quelque chose de vérifiable, idéalement tiré de votre propre page.
- Une action. Essayer gratuitement, réserver une démo, voir les tarifs. Une seule, pas trois.
Le planificateur de PageToVid écrit selon ce schéma, et chaque affirmation de la narration est rattachée à la page ou au brief dont elle vient : la vidéo explicative ne peut donc pas promettre ce que le site ne dit pas.
Vidéo explicative ou démo ?
Les deux sont souvent confondues, et choisir la mauvaise est la raison la plus courante pour laquelle une vidéo produit sous-performe.
- Une vidéo explicative vend l'idée. Elle s'adresse à ceux qui ne vous connaissent pas encore : la page d'accueil, la première publicité, un pitch. Elle passe plus de temps sur le problème et moins sur l'interface.
- Une démo montre le produit en action. Elle s'adresse à ceux qui vous envisagent déjà : une page de fonctionnalité, une relance commerciale, l'onboarding. Elle consacre presque tout son temps à de vrais écrans.
PageToVid réalise les deux à partir de la même page : choisissez l'objectif « explicatif » pour la première, l'objectif « démo » pour la seconde.
Vraies images et animation
Une vidéo explicative uniquement animée ne peut que décrire le produit ; une vidéo uniquement enregistrée ne peut que le montrer. Le film utile fait les deux. PageToVid filme votre site en direct dans un vrai navigateur — la caméra avance vers la section commentée et le pointeur se déplace vers ce qui compte — et passe à des scènes animées quand une idée gagne à être dessinée plutôt que filmée : une statistique qui s'incrémente, un avant-après, un tableau comparatif, une carte de tarif, un appel à l'action final.
Les scènes animées reprennent les couleurs et la typographie de votre site : le film a l'allure de votre marque sans charte graphique. Sur les forfaits payants, vous pouvez ajouter des images ou de courts clips générés par IA pour les moments où votre page n'a rien à montrer, comme la scène du problème au début.
Durée et rythme
Les vidéos explicatives regardées jusqu'au bout durent en général de 60 à 90 secondes ; les publicités qu'on en tire, de 15 à 30. Comme la narration fixe la durée, celle-ci se règle par le nombre de mots, et la voix est ajustée vers la durée demandée. Choisissez un ton posé pour un achat réfléchi et un ton énergique pour un produit grand public, ainsi qu'un style de montage qui détermine le nombre de coupes du film.
Ce que ça coûte
La première vidéo explicative est gratuite, sans carte bancaire. Un film coûte 40 crédits sur tous les forfaits, les forfaits payants démarrent à 19 $ par mois sans le badge, et un film à l'unité sans abonnement coûte 3,90 $. Relancer le rendu après une modification est un nouveau rendu au même prix ; un rendu qui échoue pour une raison système est remboursé.
Comme toutes les vidéos gratuites, la première porte un petit badge et un carton de fin. Pas prêt à vous abonner ? Un Film IA coûte 24 $, payé une fois : une vidéo avec des clips IA et sans badge. Un premier paiement est remboursé intégralement sur simple demande sous 14 jours.