Qué es un vídeo para landing page: la pieza entre el anuncio y el formulario
Un vídeo para landing page es la pieza corta que va en la página de destino de una campaña de anuncios, y tiene un único encargo: convertir ese clic pagado en la acción que la página pide, casi siempre un formulario, una llamada o una reserva. Lo consigue repitiendo la promesa del anuncio, resolviendo la duda que frena al visitante y señalando el botón.
Esta guía es para quien paga el tráfico: una agencia o un profesional independiente que lanza campañas en Facebook, Instagram o Google hacia un formulario y ve visitas que no dejan contacto. Definimos el formato, lo separamos del vídeo explicativo de la página de inicio, lo colocamos en la página teniendo en cuenta las reglas de reproducción automática de los navegadores y analizamos dos piezas que hicimos a partir de una misma landing page: un montaje de 48 segundos y otro de 30.
Studio Kevibe, un estudio colombiano que diseña landing pages para tráfico de anuncios: una pieza de 48 segundos en 16:9 hecha desde su propia página, 81 palabras, que abre con «Still losing sales from online ad traffic?».
Tres encargos, en un orden fijo
Quien llega a una landing page ya ha decidido hacer clic. No está curioseando: está comprobando si el clic mereció la pena. Por eso un vídeo para landing page es más estrecho que cualquier otra pieza de marketing, y por eso importa el orden.
- Confirmar la promesa. La primera frase repite lo que decía el anuncio, casi con las mismas palabras. Si el anuncio prometía «una página que convierte tus visitas en contactos», el vídeo no empieza con la historia de la empresa. La coherencia entre anuncio y página es lo que evita que el visitante vuelva atrás.
- Resolver la duda principal. Cada oferta tiene una objeción que mata el formulario: el precio, el plazo, el riesgo, «¿esto es para alguien como yo?». El centro del vídeo responde a esa, con un dato de la página y no con un adjetivo.
- Nombrar la acción. La última frase dice lo mismo que el botón. Un verbo, un sitio donde pulsar, ninguna segunda oferta.
La historia de la marca, el equipo y la lista de funciones van en la página de inicio.
Vídeo para landing page o vídeo explicativo
Se confunden porque los dos son cortos y llevan locución. Pero hablan a visitantes distintos.
| Vídeo para landing page | Vídeo explicativo (inicio) | |
|---|---|---|
Quién llega | Alguien que pulsó un anuncio, con una necesidad concreta | Cualquiera: buscador, recomendación, cliente habitual |
Qué sabe ya | La promesa del anuncio | A menudo, nada |
Encargo | Confirmar, quitar una duda, llevar al formulario | Que un recién llegado entienda a qué te dedicas |
Cuántas ofertas | Una, la de la campaña | Todas, de un vistazo |
Termina con | Exactamente el botón de la página | Un primer paso: explorar, ver precios |
Vida útil | Lo que dure la campaña | Hasta que cambie el producto |
Si tus visitantes llegan desde el buscador y necesitas que entiendan el negocio, lo tuyo es un vídeo explicativo. Si llegan desde un anuncio y quieres formularios rellenados, necesitas la pieza que describe esta guía, y seguramente una por campaña.
Una landing page, dos montajes: las piezas de Studio Kevibe
Studio Kevibe diseña landing pages para negocios de Colombia que invierten en anuncios, así que su propia página es una landing page sobre landing pages. Hicimos dos vídeos a partir de studio.kevibe.com/landing-pages.
El primero, 48 segundos en 16:9, lleva 81 palabras de locución en inglés. Abre con «Still losing sales from online ad traffic?», justo la situación de quien acaba de pulsar un anuncio sobre landing pages. Después nombra los canales que paga el visitante (anuncios de Facebook, Instagram y Google), explica qué hace el estudio con ese tráfico, enumera lo que incluye (diseño a medida y adaptable, todo lo necesario para publicar, un precio de partida), enseña un proyecto, DSM Plus, como prueba y cierra con la petición de presupuesto de la página. Grabamos la página en directo en un navegador real en la nube, así que las secciones que salen en pantalla son las que el visitante verá al bajar.
El segundo, 30 segundos en español, lo dice en 38 palabras: «Tu campaña gasta sin generar contactos». Luego la promesa, el precio de partida con «seis secciones y dos rondas de ajuste», el nombre del estudio y «Solicita tu cotización ahora».
| Encargo | Montaje de 48 s (81 palabras) | Montaje de 30 s (38 palabras) |
|---|---|---|
Confirmar la promesa | Ventas perdidas con el tráfico de anuncios; páginas que convierten anuncios de Facebook, Instagram y Google en contactos | La campaña gasta sin contactos; páginas que convierten visitas en clientes |
Resolver la duda | Qué incluye, diseño adaptable a medida, precio de partida, el proyecto DSM Plus | Precio de partida, seis secciones, dos rondas de ajuste |
Nombrar la acción | La petición de presupuesto | «Solicita tu cotización ahora» |
El montaje corto prescinde de la prueba y de la lista de canales, nunca del precio ni de la acción. Esa es la regla para acortar cualquier vídeo para landing page: los tres encargos se quedan, los detalles de apoyo se van. La versión de 48 segundos encaja en la propia página, donde el visitante decidió quedarse; la de 30 se reutiliza como el anuncio que lleva hasta ella.
Dónde va en la página y qué dice la regla de reproducción automática
Pon el vídeo donde se toma la decisión: junto al formulario en escritorio, justo encima en el móvil. Un vídeo al final de la página solo lo ven quienes ya han pasado el formulario.
Chrome solo permite la reproducción automática si el vídeo está silenciado, salvo que el visitante ya haya interactuado con tu web o haya superado su umbral de interacción con contenidos multimedia (ver fuentes). Quien llega desde un anuncio no ha hecho ninguna de las dos cosas, así que cuenta con el silencio: los atributos muted, autoplay y playsinline, una imagen de portada que diga la promesa y subtítulos que cuenten la historia sin sonido. Nuestros renders entregan un MP4, una portada y un archivo WebVTT, con subtítulos cortados de la única toma continua de voz (subtítulos). Deja un botón para verlo con sonido y nunca tapes el formulario con el vídeo.
Cuánto debe durar un vídeo para landing page
Lo justo para los tres encargos. En nuestro sistema la locución marca la duración, porque la voz es una sola toma y las escenas se la reparten (la narración es la duración). La duración es un presupuesto de palabras:
- 30 segundos: en inglés, 50–60 palabras; en español, unas pocas más. Una promesa, una respuesta, una acción. Ideal para tráfico móvil y para reutilizarlo como anuncio.
- 45 segundos: 75–95 palabras en inglés. Cabe una prueba: un proyecto, una reseña, una cifra de la página.
- 60 segundos: 105–130 palabras en inglés. Solo para una oferta con una objeción real, como un precio alto o un contrato largo.
Las dos piezas de Studio Kevibe están en los extremos: 38 palabras la corta, 81 la larga. El formato sigue al tráfico: el 16:9 graba el diseño de escritorio; el 9:16 graba el diseño móvil de la web en una ventana de teléfono, que es donde aterrizan casi todos los clics de anuncios en redes. Lo explicamos en elegir la relación de aspecto.
Errores que vemos en los renders
- Pegar la página de inicio. El vídeo vende entonces toda la empresa, no la campaña. Pega la URL de la landing page para que el guion salga de las secciones que ve el visitante.
- Una promesa nueva. Si el anuncio dice «auditoría gratis» y el vídeo arranca con «agencia premiada», el visitante duda de si está en el sitio correcto.
- Dos llamadas a la acción. «Reserva una llamada o descarga nuestra guía» divide a alguien que vino por una sola cosa. Mira cómo escribir una llamada a la acción.
- Un guion pensado para el sonido. Un chiste que solo funciona en voz alta se pierde con el vídeo silenciado.
- Una intro con el logo. Tres segundos de animación son tres segundos antes de la promesa.
Cómo hacer el tuyo y cuánto cuesta
Pega la URL de la landing page en un vídeo nuevo, elige el formato que encaje con tu tráfico y escribe la promesa de la campaña entre comillas en las indicaciones. El método completo está en cómo hacer un vídeo para landing page.
El primer vídeo de cualquier web es gratis y sin tarjeta; los vídeos gratis llevan una pequeña marca y una tarjeta final. Un vídeo sin suscripción, o quitar la marca, cuesta 3,90 $; el plan Creator sale a 19 $ al mes por 25 vídeos, y cada render consume 40 créditos (precios). Si la campaña va a varios países, un pedido de traducción añade hasta 6 idiomas. Para anuncios hechos desde la misma página, mira el caso de uso de anuncios en vídeo; y si dudas con una herramienta de plantillas, nuestra comparativa con InVideo cuenta dónde encaja mejor.
Cuándo este vídeo no debería salir de PageToVid
Grabamos la página, así que el vídeo solo puede enseñar lo que la página enseña. Si la duda que hay que resolver es una persona (el fundador de un servicio de precio alto, un entrenador, una médica), una grabación corta con el móvil de esa persona gana a cualquier captura de pantalla, y puedes montarla en CapCut. Un producto que hay que ver en la mano necesita imágenes de cámara. Si la landing page aún es un borrador con contraseña, graba un recorrido con Loom o Screen Studio, o usa el plan Scale, que graba páginas tras un inicio de sesión. Y una pieza de campaña con actores y calidad de emisión es trabajo de agencia.
Convierte tu sitio web en un vídeo — gratis
Pega la página que quieres filmar. PageToVid escribe el guion, graba el sitio real, pone la voz y entrega el MP4.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un vídeo para landing page?
Una pieza corta en la página a la que un anuncio envía tráfico. Repite la promesa del anuncio, resuelve la duda principal del visitante y termina con el único botón de la página, para que más visitas pagadas se conviertan en formularios, llamadas o reservas.
¿Debe reproducirse solo un vídeo para landing page?
Puede, pero solo silenciado: Chrome permite la reproducción automática sin sonido y bloquea el audio hasta que el visitante interactúa con la web. Escríbelo para que los subtítulos lleven todo el mensaje y ofrece un botón para verlo con sonido.
¿Cuánto debe durar un vídeo para landing page?
Entre 30 y 45 segundos para casi todas las ofertas. En inglés son unas 50 a 60 palabras para 30 segundos y 75 a 95 para 45; en español, unas pocas más. Llega a 60 segundos solo si la oferta tiene una objeción real que responder.
¿Es lo mismo que un vídeo explicativo?
No. El vídeo explicativo presenta todo el negocio a quien llega por primera vez a la página de inicio. El vídeo para landing page sirve a una campaña, una oferta y un formulario, para visitantes que ya vieron el anuncio.