¿Qué es un anuncio en vídeo? Atención pagada y cinco segundos para ganarla

Se dice «promo» y «anuncio» para la misma pieza, y el guion puede ser el mismo. Lo que cambia es dónde se emite y qué te debe el espectador. Un vídeo promocional se publica en tus propios canales, ante gente que ya ha entrado en tu web, abre tu boletín o te sigue. Un anuncio en vídeo es esa oferta comprada en el feed de otra persona y mostrada a alguien que estaba viendo otra cosa.

La prueba práctica es sencilla: si pagas por impresión o por clic, escríbelo como anuncio, aunque esa misma oferta ya funcione como promo en tu página de inicio.

Cada emplazamiento tiene sus normas, y esas normas escriben parte del guion antes que tú. Estas son las especificaciones publicadas con las que trabajamos (enlaces en las fuentes):

De aquí salen dos cosas. La mayoría de los emplazamientos de pago son verticales, y en PageToVid el formato decide qué se graba: el 9:16 graba la versión móvil de tu web en una ventana de teléfono; el 16:9 y el 1:1, la de escritorio. Un anuncio vertical es otra grabación, no un recorte (lo explicamos en elegir la relación de aspecto adecuada). Y las plataformas admiten anuncios mucho más largos de lo que la gente ve: el límite que importa es el del espectador.

Hicimos este anuncio de 48 segundos a partir de la tienda online de UrbanVibes, una marca de ropa urbana que vende chaquetas racing y de cuero. Nuestro sistema leyó la tienda, la grabó en un navegador real en la nube en 16:9 y registró 80 palabras de locución, en inglés, en una sola toma continua; los subtítulos salen de esa toma. Sus partes encajan con la anatomía que necesita cualquier anuncio:

Lo que lo convierte en anuncio y no en vídeo de marca: la primera frase es una pregunta sobre el espectador, no un logotipo. El nombre llega en la segunda frase, así que quien lo salta a los cinco segundos ya lo ha visto. Las dos líneas que quitan el riesgo, envío gratis y cambios fáciles, van justo antes de la llamada a la acción, que es donde un desconocido duda. Y la llamada a la acción nombra una categoría, las chaquetas racing, para que el clic aterrice en una página que cumple lo prometido. Con 48 segundos encaja en un in-stream de YouTube; para Reels o TikTok, la misma tienda se renderizaría de nuevo en 9:16, que graba su versión móvil.

En un anuncio saltable de YouTube el botón aparece a los 5 segundos; en Shorts, Reels y TikTok ni siquiera hay botón, solo un pulgar. Sea cual sea el emplazamiento, los cinco primeros segundos deciden si existe el resto. Como nuestra locución es una sola toma que las escenas se reparten, cinco segundos son un presupuesto de palabras: en inglés, de 50 a 60 palabras llenan 30 segundos, así que unas diez llenan los cinco primeros, y en español algunas más (el mecanismo está en la narración marca la duración). Diez palabras dan para tres tareas:

1. 1Nombrar el problema con las palabras del espectador. «¿Harto de chaquetas sosas?» gana a «Descubre nuestra nueva colección».
2. 2Enseñar el producto en pantalla. El primer plano debe ser lo que vendes, no una animación del logotipo.
3. 3Decir la marca. Mucha gente se va a los cinco segundos; que se vaya sabiendo quién eres.

Un bumper son esas diez palabras y nada más: una frase y un nombre.

Navegadores y aplicaciones arrancan el vídeo en silencio. La política de reproducción automática de Chrome lo dice claro: la reproducción automática sin sonido siempre está permitida; con sonido, no. La mayoría verá tu anuncio como imágenes en movimiento con texto y decidirá en silencio si activa el audio.

Eso cambia cómo se construye:

• Los subtítulos son el guion. Los nuestros salen de la toma de voz, palabra por palabra, así que coinciden con lo que se dice. Mira la pieza una vez sin sonido: si la oferta no se entiende con los subtítulos y la pantalla, no se entiende.
• La oferta, en pantalla. «Envío gratis» dicho en voz alta desaparece si nadie lo oye. Ponlo en la página que grabamos, o en el brief entre comillas para que salga como texto.
• Líneas de subtítulo cortas. Un subtítulo de tres líneas bajo la interfaz de Reels no se lee. Nuestra guía de subtítulos explica los tiempos.
• El texto, dentro de la zona segura. Meta pide dejar libre de texto clave el 35 % inferior de un anuncio en Reels: ahí van sus botones y el texto del anuncio.

• Un vídeo de marca comprado como anuncio. Cuarenta segundos de ambiente antes de que aparezca el producto. Bien en tu página «Quiénes somos», tirado en un feed.
• El logotipo primero. Tres segundos de logotipo animado son tres de tus cinco.
• Una web de escritorio metida en un móvil. Renderiza el anuncio vertical en 9:16 para que se grabe la versión móvil, en vez de encoger la de escritorio.
• Dos llamadas a la acción. «Compra o síguenos» divide un clic que ya era escaso.
• Un clic que aterriza en la portada. El anuncio prometía chaquetas racing; el enlace debe abrir las chaquetas racing.

Para hacer uno: pega en /new la página que vende la oferta, elige el formato del emplazamiento y escribe el gancho en el brief. El primer vídeo de cualquier web es gratis y sin tarjeta (los vídeos gratis llevan una pequeña marca de agua y una tarjeta final); un vídeo sin marca de agua cuesta 3,90 $, y el plan Creator por 19 $ al mes cubre 25 vídeos, a 40 créditos cada renderizado. Tienes los planes en precios, más anuncios en el caso de uso de anuncios en vídeo y el procedimiento completo, con versiones para probar, en cómo crear un anuncio en vídeo a partir de una URL. Si dudas entre nosotros y un editor con imágenes de archivo, nuestra comparativa con InVideo dice con franqueza dónde gana.