Cómo convertir una web en vídeo, paso a paso

Las tres vías se diferencian menos en lo que ve el espectador que en quién hace el trabajo y cuánto cuesta un cambio después. Aquí las tienes para un vídeo de una página, con la duración por defecto de 45 segundos.

La agencia sigue siendo lo adecuado para un vídeo de marca con equipo y localizaciones; el grabador de pantalla, cuando quieres comentar tus propios clics. La herramienta de URL a vídeo gana cuando la página ya dice lo que el vídeo debe decir, y lo quieres hoy y otra vez cuando la página cambie.

No todas las herramientas de URL graban la web. Pictory y Lumen5 leen el texto de una página y lo ilustran con imágenes de archivo, algo que encaja con un artículo largo; nosotros grabamos la página, algo que encaja con un producto, un catálogo o una aplicación. La comparación honesta: PageToVid frente a Pictory.

Los pasos 1, 2 y 5 llevan dos minutos y deciden casi todo el resultado.

Para una web entera, el caso de uso de web a vídeo muestra cómo los equipos planifican un vídeo por página.

LUXSE compra y vende relojes de segunda mano. Su portada, luxsewatches.com, está en neerlandés: relojes revisados con fotos honestas, pago protegido a través de Chrono24 y Vinted, y una oferta para comprarte tu reloj. Le dimos esa única URL, sin briefing, y salió un vídeo 16:9 de 46 segundos con 87 palabras, dentro de la horquilla de 45 segundos.

1. 1El miedo. Un rótulo, «Your Next Watch, Verified», y después la cuadrícula real de anuncios de Tissot PRX y Tissot Ballade, grabada, bajo «Hidden faults and risky transactions».
2. 2Las revisiones. Una tarjeta con dos marcas: «Watches verified, checked» y «Honest photos, clear condition».
3. 3La seguridad. La grabación de la portada, con los botones «Bekijk horloges» y «Verkoop je horloge», bajo «Payments protected via Chrono24 and Vinted».
4. 4La prueba. Una reseña tomada de la página, atribuida a un comprador de Vinted.
5. 5La segunda oferta. «Transparent selling», el muro de reseñas de la página y «Discover your next watch or sell yours today».

Lo que funciona: a los cuatro segundos más o menos ya hay relojes reales con precios reales en pantalla, antes de cualquier promesa, y la reseña es de la propia página.

Lo que cambiaríamos:

• Dos tareas en 46 segundos. Comprar y vender son dos vídeos. Un briefing «solo para compradores» convierte la mitad de venta en más planos de anuncios.
• Pantalla en neerlandés, voz en inglés. El idioma de la narración se elige aparte. Para un público neerlandés, renderiza en neerlandés.
• Una cita que suena rara traducida. «Uitstekende koper» pasó a «Excellent buyer», que parece un elogio al cliente, no a la tienda. Otra reseña de la misma página es una corrección de una escena.

Un render cuesta 40 créditos, sea cual sea la duración o el formato; un vídeo suelto sin suscripción cuesta 3,90 $, y el plan Creator por 19 $ al mes cubre 25 vídeos. Una misma web puede recibir 3 vídeos gratis entre todas las cuentas gratuitas. Detalles en precios y en los créditos y lo que cuesta un vídeo.

Nuestro ritmo habitual: dos renders por página, uno para ver qué ha sacado el planificador y otro con una o dos escenas corregidas. Un render que falla por un motivo del sistema se reembolsa automáticamente.

• La portada como única fuente. El vídeo se convierte en un titular quieto en pantalla.
• Sin briefing en una página con dos públicos. El planificador intenta servir a ambos, como en el vídeo de LUXSE.
• Un número de palabras que no cabe. Un vídeo de 30 segundos con 120 palabras de frases obligatorias se alarga: ganan las palabras.
• Dos ideas en una escena. La causa más común de un vídeo que parece atropellado. Dividirla no añade ni un segundo.
• Repetir en lugar de corregir. Un render desde cero tira el 90 % que ya estaba bien.