Qué es un vídeo promocional: una oferta y un motivo para actuar ya

Estas cuatro palabras se usan como si fueran sinónimos, y así es como un negocio acaba con una historia de marca de 90 segundos cuando necesitaba una oferta de 20. Lo que los separa es el trabajo que hacen, no la forma de producirlos.

Un vídeo promocional y un anuncio suelen compartir guion: el anuncio es la misma pieza pagada para aparecer en el feed de otro, ante un espectador con menos paciencia. En YouTube, un anuncio bumper dura como máximo 6 segundos y uno saltable se puede saltar a los 5 (ver fuentes), así que la versión anuncio tiene que enseñar la oferta en esos primeros segundos. Si lo que necesitas es que te entiendan y no vender, lee qué es un vídeo explicativo; para espacios de pago en concreto, qué es un anuncio en vídeo.

Hicimos este vídeo de 44 segundos a partir de la web de Kesar & Coal, una web de demostración de un restaurante de cocina al fuego vivo en Jaipur. Nuestro sistema leyó la página, la grabó en un navegador real en 16:9 y registró 77 palabras de locución en una sola toma, en inglés. Empieza con una pregunta, «Crave true Rajasthani flavors?» (¿Te apetecen los auténticos sabores de Rajastán?), y termina con «Reserve your table now» (Reserva ya tu mesa). Así se reparten sus palabras:

Frente a las tres cosas que necesita todo vídeo promocional:

• Una sola oferta. Una mesa esta noche, con un plato nombrado para hacerla tangible. El vídeo no intenta vender a la vez catering, tarjetas regalo y eventos. Bien.
• Un motivo para actuar ya. «Solo 28 cubiertos por noche» es una escasez creíble porque es una cifra real, no un «plazas limitadas». Es la mejor frase del vídeo.
• Datos concretos de la página. El aforo, los días de apertura y el precio del Laal Maas salen tal cual de la web. Un precio le dice al cliente si es un sitio para un martes cualquiera o para una ocasión especial antes de hacer clic.

Lo que cambiaríamos: las frases de ambiente se comen 21 palabras, más de una cuarta parte del vídeo, para decir «ahumado» y «tradicional» de cuatro maneras distintas. Son lo primero que hay que cortar en una versión corta. Y «un viaje culinario inolvidable» no añade nada después de «reserva ya tu mesa»: termina con el verbo.

La locución marca la duración, así que un vídeo de 30 segundos es un presupuesto de palabras, no un control deslizante: en español, unas 52–65 palabras (el mecanismo está en la narración es la duración). Este es el guion de Kesar & Coal reescrito en español para que quepa, solo con datos que están en la página:

1. 1«Solo 28 cubiertos por noche, y cada plato se cocina sobre brasas.» (12 palabras: primero la escasez, porque es el motivo para actuar)
2. 2«Kesar & Coal trae a tu mesa la cocina rajastaní al fuego vivo de Jaipur, los siete días de la semana.» (21 palabras: quién y cuándo)
3. 3«Empieza por el plato estrella, el Laal Maas, a ₹795.» (10 palabras: la oferta hecha concreta)
4. 4«Con 28 cubiertos, las mesas de esta noche vuelan.» (9 palabras: la urgencia, repetida)
5. 5«Reserva ya tu mesa en nuestra web.» (7 palabras: un solo verbo)

Son 59 palabras, dentro de la horquilla y con margen para la tarjeta de marca final. Todas las frases de ambiente han desaparecido y no se ha perdido nada de lo que un cliente necesita para decidir.

Para un corte vertical de 15 segundos, baja a unas 25 palabras: «28 cubiertos por noche. Cada plato, sobre brasas. El Laal Maas de la casa, ₹795. Kesar & Coal, en Jaipur. Reserva tu mesa esta noche.» Pon el aforo en el primer segundo: en un feed es todo el tiempo que tienes.

En PageToVid la relación de aspecto decide qué dispositivo se graba. Un vídeo promocional en 9:16 graba el diseño móvil de tu web en una pantalla de teléfono; el 16:9 y el 1:1 graban el diseño de escritorio. La versión vertical es por tanto otra grabación, no un recorte. Todos los matices están en cómo elegir la relación de aspecto.

Un vídeo promocional suele necesitar dos renders: el 16:9 para los sitios donde la gente viene a ti y el 9:16 para los sitios a los que vas tú. Cada uno es un render de 40 créditos, y si tus clientes hablan otro idioma, un pedido de traducción añade hasta 6 idiomas, con locución y subtítulos nuevos.

• Sin oferta. «Descubre nuestro universo» es un estado de ánimo, no una oferta. Si el vídeo termina sin algo que reservar o comprar, es un vídeo de marca.
• Abrir con el logo. Tres segundos de logo animado son tres segundos que quien hace scroll usa para irse. La marca al final; la oferta al principio.
• Demasiados mensajes. Menú del día, catering, tarjetas regalo y noche de jazz en 30 segundos: no llega ninguno. Un vídeo por oferta; si tienes cuatro ofertas, haz cuatro vídeos.
• Una oferta que no está en la página. Grabamos la página en directo y el guion sale de ella. Si el descuento solo existe en tu cabeza, el vídeo no puede enseñarlo: ponlo antes en la web o escríbelo entre comillas en las indicaciones.
• Una promoción caducada que sigue publicada. Una «oferta de verano» en noviembre le dice al cliente que nadie atiende la tienda. Ponles fecha y sustitúyelas.
• Adjetivos en lugar de cifras. «Exclusivo», «inolvidable», «auténtico». La mejor frase de Kesar & Coal era un aforo.

Para la frase final, lee nuestra guía sobre cómo escribir una llamada a la acción.

Pega la página donde está la oferta, no tu página de inicio, y escribe la oferta y la fecha límite en las indicaciones. El primer vídeo de cualquier web es gratis y sin tarjeta; los vídeos gratis llevan una pequeña marca «Made with PageToVid»; un vídeo suelto sin esa marca cuesta 3,90 $, y el plan Creator, a 19 $ al mes, cubre 25 vídeos. Los planes están en precios y tienes más vídeos promocionales y anuncios en el caso de uso de anuncios en vídeo. Si estás valorando una herramienta de plantillas y vídeos de archivo, nuestra comparativa con InVideo dice con honestidad dónde gana.