Cómo hacer un vídeo para landing page que encaje con el anuncio y llene el formulario
Para hacer un vídeo para landing page que convierta, empieza por el anuncio que envía el tráfico y no por un guion en blanco: apunta su promesa y construye 45 segundos de locución con las propias secciones de la página, problema, oferta, prueba y llamada a la acción. Graba la URL de la landing page y no la de inicio, elige 16:9 o 9:16 según de dónde vengan los clics, coloca el vídeo encima del formulario y júzgalo por las conversiones, no por las reproducciones.
Esta guía es para quien lleva el marketing de una campaña en marcha con una página de destino que convierte mal, y se apoya en un vídeo real. Si antes quieres saber qué es el formato, lee qué es un vídeo para landing page.
Blue Crab Connect, una agencia de marketing para contratistas especializados: un vídeo de 45 segundos en 16:9 hecho desde su landing page de construcción, 77 palabras, que cierra con la oferta de la página, una revisión diagnóstica sin presión comercial.
Siete pasos del anuncio a un vídeo que convierte
Hazlos en este orden. Casi todos los vídeos de landing page flojos se saltan el paso 1 y empiezan en el 3.
Apunta la promesa del anuncio
Copia el titular y la primera línea del anuncio que más tráfico trae. Esa frase, o una muy parecida, será la primera del vídeo. Si varios anuncios con promesas distintas apuntan a la misma página, haz un vídeo por promesa.
Enumera las secciones de la página en orden
Recorre la landing page y anota sus bloques: el problema que nombra, la oferta, la prueba (un proyecto, una reseña, una cifra), la llamada a la acción y el texto exacto del botón. Serán las escenas.
Fija el presupuesto de palabras
Elige una duración y escribe a su número de palabras: en inglés, 50–60 palabras para 30 segundos y 75–95 para 45; en español, unas pocas más. La voz es una sola toma continua que las escenas se reparten, así que las palabras son el tiempo.
Pega la URL de la landing page, no la de inicio
En un vídeo nuevo, pega la URL exacta a la que apunta el anuncio, con su ruta. Escribe la promesa del anuncio y el texto del botón entre comillas en las indicaciones, para que se digan palabra por palabra.
Elige el formato según el tráfico
El 9:16 graba el diseño móvil de la web en una ventana de teléfono: es lo que toca para clics de Instagram, Facebook o TikTok. El 16:9 graba el diseño de escritorio, para anuncios en buscadores y tráfico B2B.
Revisa el render antes de publicarlo
Míralo una vez sin sonido: los subtítulos solos tienen que llevar la promesa y la acción. Comprueba que cada cifra en pantalla está en la página y que la última frase repite el botón. Para corregir una escena, edítala; no hace falta empezar de cero.
Insértalo sobre el formulario y mide
Coloca el vídeo junto al formulario en escritorio y justo encima en el móvil, silenciado y con un botón para el sonido. Después compara la tasa de conversión del formulario antes y después, como se explica más abajo.
El paso 3 es el que lleva la mecánica: la narración es la duración explica por qué un vídeo de 45 segundos es un número de palabras y no un deslizador. El paso 6 sale más barato de lo que parece: arreglar un vídeo sin rehacerlo cuenta cómo editar escenas y volver a renderizar.
Ejemplo práctico: la landing page de una agencia para constructoras
Blue Crab Connect es una agencia de marketing que trabaja con contratistas especializados de North County. Su landing page, bluecrabconnect.com/construction, lleva el titular «Construction Marketing That Gets Specialty Contractors Found — and Called.» y termina con una revisión diagnóstica gratuita. Hicimos un vídeo de 45 segundos desde esa URL en 16:9: 77 palabras de locución en inglés, una sola toma de voz, la página grabada en directo en un navegador real en la nube. Así encaja la locución con las secciones de la página, que es justo lo que piden los pasos 2 y 3.
| Sección de la página | Lo que dice el vídeo (traducido) | Palabras (original) |
|---|---|---|
Problema | «¿Cansado de contactos irregulares para tu empresa de construcción especializada en North County? El marketing genérico te hace perder tiempo. Te faltan clientes locales cualificados.» | 21 |
Oferta (el titular) | «Blue Crab Connect se especializa en marketing para la construcción. Que te encuentren, y que te llamen.» | 11 |
Qué obtienes | «Reforzamos tu autoridad en internet. Los clientes encuentran y entienden tus servicios. Estrategias dirigidas atraen llamadas cualificadas…» | 23 |
Resultado | «Se acabaron las oportunidades perdidas. Consigue proyectos de alto valor con confianza.» | 8 |
Llamada a la acción | «Get A Diagnostic Review… No sales pitch or pressure.»: pide tu revisión diagnóstica, sin discurso de ventas ni presión. | 14 |
Tres cosas lo convierten en un vídeo para landing page y no en un vídeo corporativo. La primera frase nombra al visitante (un contratista especializado de North County) y el problema que le hizo pulsar: contactos irregulares. «Get found and called» es el propio titular de la página, así que el vídeo confirma la promesa con las palabras de la página. Y la llamada a la acción repite el botón y responde a la duda que frena a un contratista ante un formulario: «No sales pitch or pressure». Esa última frase es el paso de la prueba resuelto en pocas palabras, justo donde el visitante decide.
Coherencia con el anuncio: la comprobación antes de insertarlo
Antes de insertarlo, pon el anuncio y el vídeo uno al lado del otro. Cada fila debe coincidir; si alguna no coincide, cambia el vídeo, no el anuncio que ya está trayendo clics.
| En el anuncio | En el vídeo | Si no coinciden |
|---|---|---|
Titular o gancho | La primera frase | El visitante cree que se ha equivocado de página |
La audiencia a la que apunta | A quién nombra la primera escena | El vídeo le habla a otra persona |
La oferta (auditoría gratis, presupuesto, prueba) | La oferta que se nombra a mitad del vídeo | Una segunda oferta divide la atención |
El botón del anuncio | La última frase del vídeo y el botón de la página | El visitante busca la acción |
La última fila es la que más vemos rota en los renders: el anuncio dice «Pide presupuesto», el botón de la página «Contáctanos» y el vídeo termina con «Descubre más». Quédate con el texto de la página y repítelo en todas partes. Nuestra guía de la llamada a la acción en vídeo tiene una tabla de frases por objetivo.
Insertarlo para que de verdad se reproduzca
Casi todos los visitantes llegan desde un anuncio sin haber interactuado antes con tu web, y en ese caso Chrome solo reproduce automáticamente un vídeo silenciado (ver fuentes). Insértalo así: <video src="film.mp4" poster="poster.jpg" muted autoplay loop playsinline controls> con la pista de subtítulos WebVTT, o usa el código de inserción de la página del vídeo.
- Ubicación: junto al formulario y por encima de la línea de pliegue en escritorio; justo encima del formulario en el móvil. Nunca debajo.
- Portada: es la primera imagen que ve una conexión lenta. Que diga la promesa, no que enseñe un logo.
- Subtítulos activados: los nuestros se cortan de la propia toma de voz y coinciden con las palabras; con el vídeo silenciado, son el guion.
- Sin barreras: el formulario tiene que poder usarse mientras el vídeo se reproduce.
Medir si el vídeo se ha ganado su sitio
Las visualizaciones no dicen nada de un vídeo para landing page. Cuentan dos cifras:
- Tasa de reproducción = reproducciones ÷ visitas a la página. Con reproducción automática silenciada, mide mejor cuántos visitantes activan el sonido o lo ven entero.
- Tasa de conversión del formulario = formularios enviados ÷ visitas, con el mismo anuncio, antes y después del vídeo, o en una prueba A/B con y sin él.
Mantén el anuncio, el presupuesto y la audiencia iguales durante la prueba; si no, estarás midiendo la campaña y no el vídeo. Si la conversión no se mueve, prueba primero un montaje más corto: una versión de 30 segundos con la promesa, una prueba y la acción suele funcionar mejor con tráfico móvil.
Cuánto cuesta hacerlo, probarlo y mejorarlo
El primer vídeo de cualquier web es gratis y sin tarjeta; los vídeos gratis llevan una pequeña marca y una tarjeta final. Un segundo formato o un montaje corto para la prueba A/B es otro render, 40 créditos cada uno; editar una escena y volver a renderizar también cuesta un render. Los subtítulos se pueden reajustar gratis una vez por render. Un vídeo sin suscripción, o quitar la marca, cuesta 3,90 $; el plan Creator sale a 19 $ al mes por 25 vídeos (precios). Para versiones de anuncio hechas desde la misma página, mira el caso de uso de anuncios en vídeo; para comparar con otras herramientas, empieza por nuestras comparativas. ¿Listo? Pega la URL de tu landing page.
Cuándo no hacerlo con PageToVid
Si tu landing page es escasa, un titular y un formulario sin nada más, hay muy poco que grabar o contar: mejora antes la página o escribe tú mismo un guion gráfico. Si la duda que frena el formulario es la confianza en una persona (el equipo de un contratista, un cirujano, una abogada), graba a esa persona con el móvil y móntalo en CapCut, o contrata a un videógrafo. Si la oferta es un resultado físico, una cocina terminada, un tejado nuevo, las imágenes reales de obra ganan a cualquier captura de pantalla. Y una landing page todavía protegida con contraseña de pruebas necesita Loom o Screen Studio, salvo en el plan Scale, que graba páginas tras un inicio de sesión.
Convierte tu sitio web en un vídeo — gratis
Pega la página que quieres filmar. PageToVid escribe el guion, graba el sitio real, pone la voz y entrega el MP4.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se hace un vídeo para landing page?
Apunta la promesa del anuncio que envía el tráfico, construye el guion con las secciones de la página en orden (problema, oferta, prueba, llamada a la acción), graba la URL de la landing page en el formato de tu tráfico, insértalo junto al formulario o encima y compara la conversión antes y después.
¿Uso la URL de inicio o la de la landing page?
La de la landing page. El guion y las escenas grabadas salen de la página que pegas, así que la de inicio daría un vídeo sobre toda la empresa en lugar de la campaña en la que pulsó el visitante.
¿Qué debo medir en un vídeo para landing page?
La tasa de reproducción (reproducciones entre visitas, o activaciones de sonido y reproducciones completas si arranca solo) y, sobre todo, la tasa de conversión del formulario con el mismo anuncio, con y sin vídeo. Las visualizaciones por sí solas no dicen nada.