Qu’est-ce qu’une vidéo de landing page ? Le film entre la pub et le formulaire
Une vidéo de landing page est le court film placé sur la page de destination d’une campagne publicitaire, et elle n’a qu’une mission : transformer le clic payé en l’unique action que la page demande, en général un formulaire, un appel ou une prise de rendez-vous. Pour cela, elle reprend la promesse que l’annonce vient de faire, répond au doute qui empêche de remplir le formulaire, puis désigne le bouton.
Ce guide s’adresse à celui qui paie le trafic : une agence ou un indépendant qui envoie des campagnes Facebook, Instagram ou Google vers un formulaire de contact et constate des visites sans prospects. Nous définissons le format, le distinguons de la vidéo explicative d’une page d’accueil, le plaçons sur la page en tenant compte des règles d’autoplay des navigateurs, et décortiquons deux films réalisés à partir d’une même landing page : une version de 48 secondes et une de 30.
Studio Kevibe, un studio colombien qui conçoit des landing pages pour le trafic publicitaire : un film de 48 secondes en 16:9 tiré de sa propre page, 81 mots, qui s’ouvre sur « Still losing sales from online ad traffic? ».
Trois missions, dans un ordre fixe
Le visiteur d’une landing page a déjà décidé de cliquer. Il ne flâne pas : il vérifie que son clic en valait la peine. C’est pour cela que la vidéo de landing page est plus étroite que tout autre film marketing, et que l’ordre compte.
- Confirmer la promesse. La première phrase reprend ce que disait l’annonce, presque mot pour mot. Si la publicité promettait « une page qui transforme vos visites en contacts », le film ne s’ouvre pas sur l’histoire de l’entreprise. C’est la cohérence entre l’annonce et la page qui retient le visiteur.
- Lever le doute principal. Chaque offre a une objection qui tue le formulaire : le prix, le délai, le risque, « est-ce pour moi ? ». Le cœur du film répond à celle-là, avec un fait tiré de la page, pas un adjectif.
- Nommer l’action. La dernière phrase dit ce que dit le bouton. Un verbe, un endroit où cliquer, aucune seconde offre.
L’histoire de la marque, l’équipe et la liste des fonctionnalités ont leur place sur la page d’accueil.
Vidéo de landing page ou vidéo explicative ?
On les confond parce que les deux sont courtes et commentées. Elles ne parlent pas au même visiteur.
| Vidéo de landing page | Vidéo explicative (page d’accueil) | |
|---|---|---|
Qui arrive | Quelqu’un qui a cliqué sur une annonce, avec un besoin précis | Tout le monde : recherche, recommandation, client fidèle |
Ce qu’il sait déjà | La promesse de l’annonce | Souvent rien |
Mission du film | Confirmer, lever un doute, mener au formulaire | Faire comprendre l’activité à un nouveau venu |
Nombre d’offres | Une seule, celle de la campagne | Toutes, en survol |
Se termine par | Exactement le bouton de la page | Un premier pas : découvrir, voir les tarifs |
Durée de vie | Celle de la campagne | Jusqu’au prochain changement de produit |
Si vos visiteurs viennent de la recherche et doivent comprendre ce que vous faites, il vous faut une vidéo explicative. S’ils arrivent d’une annonce et que vous voulez des formulaires remplis, il vous faut le film décrit ici, et sans doute un par campagne.
Une landing page, deux montages : les films de Studio Kevibe
Studio Kevibe conçoit des landing pages pour des entreprises colombiennes qui font de la publicité : sa propre page est donc une landing page sur les landing pages. Nous en avons tiré deux films, à partir de studio.kevibe.com/landing-pages.
Le premier, 48 secondes en 16:9, compte 81 mots de narration en anglais. Il s’ouvre sur « Still losing sales from online ad traffic? », soit exactement la situation de quelqu’un qui vient de cliquer sur une annonce pour des landing pages. Il nomme ensuite les canaux que le visiteur paie (Facebook, Instagram, Google Ads), dit ce que le studio fait de ce trafic, liste ce qui est compris (design sur mesure et responsive, tout le nécessaire pour publier, un prix de départ), montre un projet client, DSM Plus, comme preuve, et se termine sur la demande de devis de la page. Nous filmons la page en direct dans un vrai navigateur cloud : les sections à l’écran sont celles que le visiteur verra en faisant défiler.
Le second, 30 secondes en espagnol, dit l’essentiel en 38 mots : « Tu campaña gasta sin generar contactos », votre campagne dépense sans produire de contacts. Puis la promesse, le prix de départ avec « six sections et deux séries de retouches », le nom du studio et l’invitation à demander un devis, tout de suite.
| Mission | Montage de 48 s (81 mots) | Montage de 30 s (38 mots) |
|---|---|---|
Confirmer la promesse | Des ventes perdues sur le trafic publicitaire ; des pages qui transforment les annonces Facebook, Instagram et Google en contacts | La campagne dépense sans contacts ; des pages qui transforment les visites en clients |
Lever le doute | Ce qui est compris, design responsive sur mesure, prix de départ, projet DSM Plus | Prix de départ, six sections, deux séries de retouches |
Nommer l’action | La demande de devis | Demander un devis, maintenant |
Le montage court abandonne la preuve et la liste des canaux, jamais le prix ni l’action. C’est la règle pour raccourcir n’importe quelle vidéo de landing page : les trois missions restent, les détails d’appui partent. La version de 48 secondes convient à la page elle-même, où le visiteur a choisi de rester ; celle de 30 secondes se réutilise comme publicité qui y envoie.
Où la placer, et les règles d’autoplay
Placez le film là où la décision se prend : à côté du formulaire sur ordinateur, juste au-dessus sur mobile. Une vidéo en bas de page n’est vue que par ceux qui ont déjà dépassé le formulaire.
Chrome n’autorise la lecture automatique qu’en muet, sauf si le visiteur a déjà interagi avec votre site ou dépassé son seuil d’engagement média (voir les sources). Un visiteur qui arrive d’une annonce n’a fait ni l’un ni l’autre : prévoyez donc le silence. Les attributs muted, autoplay et playsinline, une image d’affiche qui énonce la promesse, et des sous-titres qui racontent tout sans le son. Nos rendus livrent un MP4, une affiche et un fichier WebVTT, avec des sous-titres découpés dans l’unique prise de voix continue (voir sous-titres et légendes). Gardez un bouton de lecture avec le son, et ne masquez jamais le formulaire derrière la vidéo.
Quelle durée pour une vidéo de landing page
Assez pour les trois missions, pas plus. Dans notre chaîne, c’est la narration qui fixe la durée : la voix est une seule prise et les scènes se la partagent (la narration fait la durée). La durée est donc un budget de mots :
- 30 secondes : en anglais 50 à 60 mots, quelques-uns de plus en français. Une promesse, une réponse, une action. Idéal pour le trafic mobile et pour réutiliser le film en publicité.
- 45 secondes : 75 à 95 mots en anglais. De la place pour une preuve : un projet client, un avis, un chiffre de la page.
- 60 secondes : 105 à 130 mots en anglais. Seulement pour une offre qui a une vraie objection à traiter, un prix élevé ou un engagement long.
La paire Studio Kevibe occupe les deux bouts : 38 mots pour le court, 81 pour le long. Le format suit le trafic : le 16:9 filme la version ordinateur de la page, le 9:16 filme sa version mobile dans une fenêtre de téléphone, là où arrivent la plupart des clics venus des réseaux sociaux. Les arbitrages sont dans choisir le bon format.
Les erreurs que nous voyons dans les rendus
- Coller l’URL de la page d’accueil. Le film vend alors toute l’entreprise, pas la campagne. Collez l’URL de la landing page, pour que le script parte des sections que voit le visiteur.
- Une nouvelle promesse. Si l’annonce dit « audit gratuit » et que le film s’ouvre sur « agence primée », le visiteur se demande s’il est au bon endroit.
- Deux appels à l’action. « Prenez rendez-vous ou téléchargez notre guide » divise un visiteur venu pour une seule chose. Voir comment écrire un call-to-action.
- Un script pensé pour le son. Une phrase qui ne fonctionne qu’à l’oral se perd en lecture muette.
- Une intro logo. Trois secondes d’animation, ce sont trois secondes avant la promesse.
La réaliser, et ce que cela coûte
Collez l’URL de la landing page dans une nouvelle vidéo, choisissez le format qui correspond à votre trafic et mettez la promesse de la campagne entre guillemets dans le brief. La méthode complète est dans créer une vidéo de landing page.
Le premier film sur n’importe quel site est gratuit, sans carte ; les films gratuits portent un petit badge et une carte de fin. Un film sans abonnement, ou le badge retiré, coûte 3,90 $ ; l’offre Creator est à 19 $ par mois pour 25 films, chaque rendu valant 40 crédits (tarifs). Une campagne dans plusieurs pays ? Une commande de traduction ajoute jusqu’à 6 langues. Pour les annonces tirées de la même page, voyez le cas d’usage vidéo publicitaire ; et si vous hésitez avec un outil à modèles, notre comparatif avec InVideo dit où il convient mieux.
Quand cette vidéo ne doit pas venir de PageToVid
Nous filmons la page : le film ne peut montrer que ce que la page montre. Si le doute à lever, c’est une personne (le fondateur d’un service haut de gamme, un coach, un praticien), un court enregistrement au téléphone de cette personne battra n’importe quelle capture d’écran, et vous pouvez le monter dans CapCut. Un produit qu’il faut voir en main demande de vraies images caméra. Si la landing page est encore un brouillon protégé par mot de passe, enregistrez un parcours avec Loom ou Screen Studio, ou passez à l’offre Scale, qui filme les pages derrière une connexion. Et un film de campagne avec des comédiens, aux normes de diffusion, reste un travail d’agence.
Transformez votre site en vidéo — gratuitement
Collez la page à filmer. PageToVid écrit le script, filme le vrai site, enregistre la voix et livre le MP4.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’une vidéo de landing page ?
Un court film placé sur la page vers laquelle une annonce envoie le trafic. Il reprend la promesse de l’annonce, lève le principal doute du visiteur et se termine sur l’unique bouton de la page, pour que davantage de visites payées deviennent des formulaires, des appels ou des rendez-vous.
Une vidéo de landing page doit-elle se lancer automatiquement ?
Elle peut, mais seulement en muet : Chrome autorise la lecture automatique muette et bloque le son tant que le visiteur n’a pas interagi avec le site. Écrivez-la pour que les sous-titres portent tout le message, et proposez un bouton de lecture avec le son.
Quelle durée pour une vidéo de landing page ?
Entre 30 et 45 secondes pour la plupart des offres. En anglais, cela représente 50 à 60 mots pour 30 secondes et 75 à 95 pour 45, un peu plus en français. Allez jusqu’à 60 secondes seulement si l’offre a une vraie objection à traiter.
Est-ce la même chose qu’une vidéo explicative ?
Non. La vidéo explicative présente toute l’activité aux nouveaux venus sur la page d’accueil. La vidéo de landing page sert une campagne, une offre et un formulaire, pour des visiteurs qui ont déjà vu l’annonce.