Créer une vidéo de landing page fidèle à l’annonce et qui remplit le formulaire
Pour créer une vidéo de landing page qui convertit, partez de l’annonce qui envoie le trafic, pas d’un script vierge : notez sa promesse, puis construisez 45 secondes de narration à partir des sections de la page elle-même, problème, offre, preuve et appel à l’action. Filmez l’URL de la landing page plutôt que la page d’accueil, choisissez le 16:9 ou le 9:16 selon la provenance des clics, placez le film au-dessus du formulaire et jugez-le sur les conversions, pas sur les vues.
Ce guide s’adresse au responsable marketing dont la campagne tourne mais dont la landing page convertit mal, avec un film réel à l’appui. Pour la définition du format, lisez d’abord qu’est-ce qu’une vidéo de landing page.
Blue Crab Connect, une agence de marketing pour artisans spécialisés du bâtiment : un film de 45 secondes en 16:9 tiré de sa landing page « construction », 77 mots, qui finit sur l’offre de la page, un diagnostic gratuit sans démarchage.
Sept étapes, de l’annonce au film qui convertit
Suivez-les dans cet ordre. La plupart des vidéos de landing page décevantes sautent l’étape 1 et commencent à l’étape 3.
Notez la promesse de l’annonce
Copiez le titre et la première ligne de l’annonce qui apporte le plus de trafic. Cette phrase, ou une phrase très proche, sera la première du film. Si plusieurs annonces aux promesses différentes pointent vers la même page, faites un film par promesse.
Listez les sections de la page, dans l’ordre
Faites défiler la landing page et notez ses blocs : le problème qu’elle nomme, l’offre, la preuve (un projet, un avis, un chiffre), l’appel à l’action et le libellé exact du bouton. Ce seront les scènes.
Fixez le budget de mots
Choisissez une durée et écrivez au nombre de mots correspondant : en anglais, 50 à 60 mots pour 30 secondes, 75 à 95 pour 45, quelques-uns de plus en français. La voix est une seule prise continue que les scènes se partagent : ce sont les mots qui font le minutage.
Collez l’URL de la landing page, pas l’accueil
Dans une nouvelle vidéo, collez l’URL exacte vers laquelle pointe l’annonce, chemin compris. Mettez la promesse de l’annonce et le libellé du bouton entre guillemets dans le brief, pour qu’ils soient dits mot pour mot.
Choisissez le format selon le trafic
Le 9:16 filme la version mobile du site dans une fenêtre de téléphone : c’est le bon choix pour les clics venus d’Instagram, de Facebook ou de TikTok. Le 16:9 filme la version ordinateur, pour les annonces sur moteur de recherche et le trafic B2B.
Vérifiez le rendu avant la mise en ligne
Regardez-le une fois sans le son : les sous-titres seuls doivent porter la promesse et l’action. Vérifiez que chaque chiffre à l’écran figure sur la page et que la dernière phrase reprend le bouton. Pour corriger une scène, modifiez-la ; inutile de tout recommencer.
Intégrez au-dessus du formulaire et mesurez
Placez le film à côté du formulaire sur ordinateur, juste au-dessus sur mobile, en muet, avec un bouton pour le son. Comparez ensuite le taux de conversion du formulaire avant et après, comme décrit plus bas.
L’étape 3 porte toute la mécanique : la narration fait la durée explique pourquoi un film de 45 secondes est un nombre de mots et non un curseur. L’étape 6 coûte moins cher qu’on ne le croit : corriger une vidéo sans la refaire détaille les modifications de scène et les nouveaux rendus.
Exemple commenté : la landing page d’une agence pour le bâtiment
Blue Crab Connect est une agence de marketing qui travaille avec des artisans spécialisés du bâtiment du North County. Sa landing page, bluecrabconnect.com/construction, s’intitule « Construction Marketing That Gets Specialty Contractors Found — and Called. » et se termine sur un diagnostic gratuit. Nous en avons tiré un film de 45 secondes en 16:9 : 77 mots de narration en anglais, une seule prise de voix, la page filmée en direct dans un vrai navigateur cloud. Voici comment la narration épouse les sections de la page, exactement ce que demandent les étapes 2 et 3.
| Section de la page | Ce que dit le film (traduit) | Mots (VO) |
|---|---|---|
Problème | « Vous en avez assez des prospects irréguliers pour votre entreprise du bâtiment ? Le marketing générique vous fait perdre du temps. Vous manquez des clients locaux qualifiés. » | 21 |
Offre (le titre) | « Blue Crab Connect est spécialisée dans le marketing du bâtiment. Soyez trouvé, et appelé. » | 11 |
Ce que vous obtenez | « Nous renforçons votre autorité en ligne. Les clients trouvent et comprennent vos services. Des stratégies ciblées attirent des appels qualifiés… » | 23 |
Résultat | « Fini les occasions manquées. Décrochez des chantiers à forte valeur en toute confiance. » | 8 |
Appel à l’action | « Get A Diagnostic Review… No sales pitch or pressure. » : demandez votre diagnostic, sans argumentaire commercial ni pression. | 14 |
Trois choses en font une vidéo de landing page et non un film d’entreprise. La première phrase nomme le visiteur (un artisan spécialisé du North County) et la douleur qui l’a fait cliquer : des prospects irréguliers. « Get found and called » reprend le titre de la page : le film confirme la promesse avec les mots de la page. Et l’appel à l’action dit les mots du bouton, puis répond au doute qui retient un artisan devant un formulaire : « No sales pitch or pressure ». Cette dernière phrase, c’est l’étape de la preuve faite en quelques mots, placée exactement là où le visiteur décide.
La cohérence avec l’annonce : le contrôle avant intégration
Avant d’intégrer le film, posez l’annonce et la vidéo côte à côte. Chaque ligne doit correspondre ; si l’une ne correspond pas, modifiez le film, pas l’annonce qui rapporte déjà des clics.
| Dans l’annonce | Dans le film | Si ça diffère |
|---|---|---|
Titre ou accroche | La première phrase | Le visiteur croit s’être trompé de page |
L’audience ciblée | Qui la première scène nomme | Le film parle à quelqu’un d’autre |
L’offre (audit gratuit, devis, essai) | L’offre citée au milieu du film | Une seconde offre divise l’attention |
Le bouton de l’annonce | La dernière phrase du film et le bouton de la page | Le visiteur cherche l’action |
La dernière ligne est celle que nous voyons le plus souvent cassée dans les rendus : l’annonce dit « Obtenir un devis », le bouton de la page « Nous contacter » et le film se termine sur « En savoir plus ». Choisissez le libellé de la page et répétez-le partout. Notre guide du call-to-action vidéo propose un tableau de formules par objectif.
L’intégrer pour qu’elle soit vraiment lue
La plupart des visiteurs arrivent d’une annonce sans avoir jamais interagi avec votre site, et dans ce cas Chrome ne lance automatiquement qu’une vidéo muette (voir les sources). Intégrez-la donc ainsi : <video src="film.mp4" poster="poster.jpg" muted autoplay loop playsinline controls> avec la piste de sous-titres WebVTT, ou utilisez le code d’intégration de la page du film.
- Placement : à côté du formulaire, au-dessus de la ligne de flottaison sur ordinateur ; juste au-dessus du formulaire sur mobile. Jamais en dessous.
- Affiche : c’est la première image qu’une connexion lente affiche. Elle doit énoncer la promesse, pas montrer un logo.
- Sous-titres activés : nos sous-titres sont découpés dans la prise de voix elle-même et collent aux mots ; en lecture muette, ce sont eux le script.
- Pas de barrière : le formulaire doit rester utilisable pendant la lecture.
Mesurer si la vidéo mérite sa place
Les vues ne disent rien d’une vidéo de landing page. Deux chiffres comptent :
- Taux de lecture = lectures ÷ pages vues. Avec une lecture automatique muette, suivez plutôt la part de visiteurs qui activent le son ou regardent jusqu’au bout.
- Taux de conversion du formulaire = formulaires envoyés ÷ visites, pour la même annonce, avant et après le film, ou en test A/B avec et sans.
Gardez l’annonce, le budget et l’audience identiques pendant le test, sinon vous mesurez la campagne et non le film. Si la conversion ne bouge pas, testez d’abord un montage plus court : une version de 30 secondes qui garde la promesse, une preuve et l’action fonctionne souvent mieux sur le trafic mobile.
Ce que coûtent la création, le test et les itérations
Le premier film sur n’importe quel site est gratuit, sans carte ; les films gratuits portent un petit badge et une carte de fin. Un second format ou un montage court pour le test A/B, c’est un autre rendu, 40 crédits chacun ; modifier une scène puis relancer le rendu coûte aussi un rendu. Les sous-titres peuvent être recalés gratuitement une fois par rendu. Un film sans abonnement, ou le badge retiré, coûte 3,90 $ ; l’offre Creator est à 19 $ par mois pour 25 films (tarifs). Pour des déclinaisons publicitaires tirées de la même page, voyez le cas d’usage vidéo publicitaire ; pour comparer avec d’autres outils, partez de nos comparatifs. Prêt ? Collez l’URL de votre landing page.
Quand ne pas la créer avec PageToVid
Si votre landing page est maigre, un titre et un formulaire sans rien d’autre, il n’y a presque rien à filmer ni à raconter : améliorez d’abord la page, ou écrivez vous-même un storyboard. Si le doute qui bloque le formulaire porte sur la confiance envers une personne (l’équipe d’un artisan, un chirurgien, une avocate), filmez cette personne au téléphone et montez dans CapCut, ou faites appel à un vidéaste. Si l’offre est un résultat physique, une cuisine posée, une toiture refaite, de vraies images de chantier battront toute capture d’écran. Et une landing page encore derrière un mot de passe de préproduction demande Loom ou Screen Studio, sauf sur l’offre Scale, qui filme les pages derrière une connexion.
Transformez votre site en vidéo — gratuitement
Collez la page à filmer. PageToVid écrit le script, filme le vrai site, enregistre la voix et livre le MP4.
Questions fréquentes
Comment créer une vidéo de landing page ?
Notez la promesse de l’annonce qui envoie le trafic, construisez le script à partir des sections de la page dans l’ordre (problème, offre, preuve, appel à l’action), filmez l’URL de la landing page dans le format de votre trafic, intégrez-la près du formulaire et comparez la conversion avant et après.
Faut-il utiliser l’URL de la page d’accueil ou celle de la landing page ?
Celle de la landing page. Le script et les scènes filmées viennent de la page que vous collez : la page d’accueil donnerait un film sur toute l’entreprise au lieu de la campagne sur laquelle le visiteur a cliqué.
Que mesurer sur une vidéo de landing page ?
Le taux de lecture (lectures divisées par les pages vues, ou activations du son et lectures complètes en autoplay) et surtout le taux de conversion du formulaire pour la même annonce, avec et sans vidéo. Les vues seules ne disent rien.