Call-to-action vidéo : dites ce que dit le bouton
Dernière consigne donnée au spectateur, prononcée par la voix et affichée à l’écran au même moment, le call-to-action vidéo est la phrase qui transforme une vue en clic. Le bon tient en un seul verbe, formulé exactement comme le bouton sur lequel le spectateur appuiera ensuite, pour que le passage de la vidéo au clic ne demande aucun effort.
Cette entrée s’adresse à quiconque écrit la phrase de fin d’un court film marketing : commerçant, growth marketer, agence qui rédige dix scripts par semaine. Elle couvre les trois couches d’un appel à l’action, la raison pour laquelle le libellé du bouton décide de la formulation, le bon placement, un tableau de formules par objectif et ce qui suit votre CTA sur un film PageToVid gratuit.
ARTRAVELS, un service de taxi 24 h/24 à Ahmedabad et Rajkot : un film de 46 secondes en 16:9 tiré de son site, 86 mots, qui se termine sur « Book Your Ride today », les mêmes mots que le bouton de réservation du site.
Les trois couches d’un appel à l’action
Dans un film commenté, le CTA n’est pas une chose mais trois, et la plupart des fins ratées viennent d’une couche qui contredit les autres.
| Couche | Ce que c’est | Ce qui coince |
|---|---|---|
La phrase dite | La dernière phrase de la narration | Un verbe flou (« en savoir plus ») ou deux actions dans une phrase |
Le carton final | La dernière scène : le bouton, l’URL ou le numéro, en grand | Une animation de logo à la place de l’action |
Le bouton | Ce que le spectateur clique ensuite, sur votre page ou dans l’annonce | Son libellé dit autre chose que le film |
Dans notre chaîne, la phrase dite et la scène finale sont écrites ensemble, à partir de la page, et les sous-titres sont découpés dans la prise de voix : en lecture automatique muette, le CTA se lit quand même. La troisième couche vous appartient : le libellé sur la page. C’est pour cela que la formulation part de là.
Une vraie fin : ARTRAVELS et « Book Your Ride »
ARTRAVELS exploite un service de taxi jour et nuit à Ahmedabad et Rajkot, en Inde. Nous avons tiré un film de 46 secondes de son site, en 16:9, 86 mots en anglais dits en une seule prise, le site filmé dans un vrai navigateur cloud. Il s’ouvre sur le problème du client, « Tired of unpredictable taxi waits and unreliable service? », puis présente les transferts aéroport et les courses en ville, les voitures (une Ertiga est citée), les preuves tirées de la page (plus de 1K courses, une note de 5.0) et une réservation simple à prix juste.
La dernière phrase est : « Book Your Ride today and experience Ahmedabad’s best 24/7 cab service, guaranteed reliable. » Ses trois premiers mots sont le libellé du bouton de réservation du site. Le spectateur qui arrive sur la page n’a pas à traduire « réserver un taxi » en « planifier un trajet » ni à chercher le bon lien : les mots qu’il vient d’entendre sont sur le bouton devant lui.
La suite de la phrase fait un second travail. « 24/7 » et « guaranteed reliable » répondent au doute posé en ouverture, l’attente imprévisible : le CTA referme la boucle ouverte par la première phrase. C’est le schéma à reprendre : d’abord les mots du bouton, puis la raison, empruntée au problème de départ.
Un verbe, formulé comme le bouton
Écrivez le CTA en dernier, après avoir regardé la page :
- Copiez le libellé du bouton. Pas votre idée du libellé. Si le site dit « Obtenir un devis », le film ne dit pas « demander nos tarifs ».
- Gardez un seul verbe. Réserver, acheter, appeler, télécharger, commencer. Si vous avez besoin de « ou », vous avez deux films.
- Ajoutez la raison en quelques mots. Gratuit, sans carte, aujourd’hui, ouvert dès 6 h : un fait de la page qui lève la dernière hésitation.
- Coupez les adjectifs après le verbe. « Réservez pour un voyage inoubliable » est plus faible que « Réservez, 24 h/24 ».
Un film de 45 secondes contient 75 à 95 mots en anglais, quelques-uns de plus en français (la narration fait la durée) : un CTA de 8 à 15 mots y tient, un paragraphe de conclusion non.
Où le placer : à la fin, au début, ou les deux
Le bon endroit dépend de l’attention que le spectateur vous accorde.
| Contexte | Où va le CTA | Pourquoi |
|---|---|---|
Film sur un site ou une landing page | La dernière scène, bouton à l’écran | Le spectateur a choisi de regarder ; le formulaire est juste en dessous |
Annonce In-Stream désactivable | L’offre dans les 5 premières secondes, le CTA répété à la fin | On peut passer l’annonce après 5 secondes ; l’annonce porte aussi un bouton cliquable |
Fil vertical (Reels, TikTok, Shorts) | Dit à la fin, en sous-titre dès le milieu | On fait défiler à tout moment ; le bouton de la plateforme fait le clic |
Film de plus de 60 secondes | Une mention légère au milieu, le CTA complet à la fin | Certains partent à mi-chemin et doivent quand même connaître l’action |
Les formats vidéo de Google Ads sont le cas le plus net : une annonce In-Stream désactivable peut être passée après 5 secondes, et les annonces Shorts ont un bouton d’appel à l’action dédié vers la landing page (voir les sources). Votre CTA dit doit reprendre ce que dit ce bouton. Plus de détails sur la structure d’une annonce dans qu’est-ce qu’une vidéo publicitaire.
Formules de CTA par objectif
Des phrases issues de films publics de notre galerie et des formules génériques, chacune associée à un bouton.
| Objectif | Bouton sur la page | Phrase dite | Sur le carton final |
|---|---|---|---|
Réserver | Réserver ma table | « Réservez votre table ce soir, il reste peu de places. » | Le bouton, les horaires |
Acheter | Acheter | « Achetez la veste dès maintenant, livraison offerte. » | Le produit et le bouton |
S’inscrire | Commencer gratuitement | « Commencez gratuitement aujourd’hui, sans carte bancaire. » | Le bouton et « sans carte » |
Appeler | Appeler | « Appelez-nous pour un devis gratuit, le jour même. » | Le numéro, en grand |
Itinéraire | Itinéraire | « Lancez l’itinéraire : nous ouvrons à 6 h, tous les jours. » | L’adresse et le repère sur la carte |
Demander un devis | Demander un diagnostic | « Demandez votre diagnostic, sans démarchage ni pression. » | Le bouton et la promesse |
Chaque phrase commence par le verbe du bouton et se termine par le fait qui lève un doute. Pour une landing page, où le CTA est toute la raison d’être du film, voyez qu’est-ce qu’une vidéo de landing page et comment la créer.
Le carton de fin des films gratuits, et régler votre CTA dans PageToVid
Le premier film sur n’importe quel site est gratuit, sans carte. Comme tous les films gratuits, il porte un petit badge « Made with PageToVid » et un court carton de fin après votre dernière scène. Votre CTA reste la dernière chose que dit la voix et la dernière scène que vous maîtrisez : mettez donc l’action dans la narration et sur cette scène, pas sur l’image finale. Un film sans badge coûte 3,90 $ ; l’offre Creator à 19 $ par mois couvre 25 films sans badge (tarifs).
Pour régler le CTA, mettez le libellé du bouton entre guillemets dans le brief quand vous créez le film : une phrase entre guillemets est dite mot pour mot. Déjà rendu ? Modifiez le texte de la dernière scène et relancez le rendu : un rendu, 40 crédits, comme l’explique corriger une vidéo sans la refaire. Les versions publicitaires de la même fin sont sur le cas d’usage vidéo publicitaire, et nos comparatifs d’outils présentent les éditeurs qui permettent de dessiner le carton final à la main.
Quand le CTA demande plus qu’un film
Nos films sont des fichiers MP4 : le CTA est dit et affiché, mais rien dans la vidéo n’est cliquable. S’il vous faut un bouton ou un formulaire dans le lecteur lui-même, utilisez les outils de la plateforme (écrans de fin YouTube, bouton d’appel à l’action des annonces Google ou Meta) ou un hébergeur vidéo à CTA interactifs, comme Wistia ou Vidyard. Un webinaire ou une longue vidéo de vente où un présentateur fait son pitch en cours de route, c’est un travail pour une personne face caméra, enregistrée avec Loom ou en studio. Et si votre page n’a pas encore d’action unique, aucun film ne la réparera : choisissez d’abord le bouton.
Transformez votre site en vidéo — gratuitement
Collez la page à filmer. PageToVid écrit le script, filme le vrai site, enregistre la voix et livre le MP4.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un call-to-action vidéo ?
La consigne de fin d’une vidéo qui dit au spectateur quoi faire ensuite : réserver, acheter, appeler, s’inscrire. Elle est dite par la narration et affichée sur l’écran final, et fonctionne le mieux quand elle reprend mot pour mot le bouton sur lequel le spectateur va cliquer.
Où placer l’appel à l’action dans une vidéo ?
À la fin pour un film sur votre site ou votre landing page. Dans une annonce désactivable, montrez l’offre dans les 5 premières secondes et répétez l’action à la fin. Dans un film de plus d’une minute, mentionnez-le aussi une fois au milieu.
Combien d’appels à l’action dans une vidéo ?
Un seul. Deux actions dans un même film, prendre rendez-vous ou télécharger un guide par exemple, dispersent l’attention et affaiblissent les deux. Avec deux objectifs, faites deux films.
Le CTA dit doit-il reprendre le texte du bouton ?
Oui, mot pour mot si possible. Le spectateur entend les mots, puis les cherche sur la page. Si le film dit une chose et le bouton une autre, une partie d’entre eux ne trouvera pas l’action.
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