La structure d'une pub qui mérite le clic
L'objectif pub est écrit par un directeur de création spécialiste de la publicité à la performance, avec une règle au-dessus des autres : vous avez trois secondes pour mériter les trois suivantes.
- Une rupture, dans les trois premières secondes. Un visuel fort et une affirmation avec un chiffre ou une douleur nommée. Pas de logo, pas de nom d'entreprise.
- La tension. Ce que coûte l'ancienne façon de faire, vite.
- Le basculement. Le produit qui fait la chose, sur de vraies images de votre page.
- Une preuve éclair. Un chiffre ou une citation de la page, quelques secondes au plus.
- Un seul appel à l'action. Dit une fois, montré une fois, avec l'offre ou le fait qui lève le risque.
Les scènes durent de trois à six secondes, toutes sous-titrées pour une lecture sans le son, et la marque est nommée après l'accroche, pas dedans. Par défaut, l'objectif pub écrit 20 à 30 secondes.
Pourquoi partir de la landing page
Une pub qui promet ce que sa landing page ne dit pas gâche le clic : le visiteur arrive, ne trouve pas ce qu'on lui a promis, et repart. Construite à partir de la page vers laquelle elle pointe, la pub ne peut affirmer que ce que cette page affirme — chaque phrase de la narration se rattache à la page ou au brief — et les images sont celles de la page où le visiteur arrivera.
Mettez dans le brief ce que la page ne dit pas : un code promo, une date limite, une phrase validée par votre service juridique. Une phrase entre guillemets est reprise mot pour mot.
Tester des accroches sans refaire la pub
L'ouverture décide si la suite sera vue : c'est elle qui vaut la peine d'être testée.
- Réécrivez la première scène, gardez le reste. Chaque nouvelle ouverture est un nouveau rendu à 40 crédits, pas une nouvelle production.
- N'achetez une image que pour l'accroche. Le premier temps n'a souvent rien à filmer sur la page. Avec une offre payante, une image IA (40 crédits) ou un clip maison (311 crédits) peut le porter, pendant que le reste de la pub reste sur de vraies images.
- Plusieurs angles d'un coup. Les packs vidéo (à partir du forfait Pro) rendent jusqu'à cinq angles d'une même page en une passe.
- Un aperçu avant de payer. Via le connecteur MCP, un brouillon est gratuit — aucun crédit, un tiers de la résolution, quelques-uns par heure — assez pour juger une accroche avant le vrai rendu.
Aucun visuel IA n'est généré avec l'offre gratuite : une pub gratuite est construite à partir de votre page et de scènes animées.
Formats et emplacements
Un même storyboard se rend dans tous les emplacements : 9:16 pour Reels, TikTok, Shorts et Stories, filmé dans votre version mobile ; 1:1 et 4:5 pour les feeds ; 16:9 pour YouTube. Les sous-titres sont calés sur la voix mot à mot, dans l'un des 5 styles. Les plateformes changent souvent leurs spécifications : vérifiez les limites actuelles de l'emplacement avant d'acheter de l'espace.
Pour la méthode, lisez comment créer une pub vidéo à partir d'une URL ; pour le format lui-même, qu'est-ce qu'une pub vidéo ; pour une boutique, un salon ou un restaurant, les pubs vidéo pour les commerces de proximité. Vous vendez un produit plutôt qu'un service ? Partez des pubs vidéo e-commerce.