Publicité vidéo pour un commerce local : où, quand, comment vous joindre

Une enseigne nationale achète de la notoriété. Un commerce local achète une visite ou un appel cette semaine, auprès de gens qui habitent ou travaillent à quelques kilomètres. Les mêmes cinq lignes décident de chaque publicité locale que nous réalisons :

S’il manque un fait sur votre page (horaires cachés dans un PDF, aucune note nulle part), ajoutez-le, ou écrivez-le dans le brief entre guillemets pour qu’il soit dit et montré.

Nous avons réalisé cette publicité de 45 secondes à partir du site d’Ames Coffee, un comptoir à café ouvert sur McLennan Street. Notre pipeline a filmé la page dans un vrai navigateur cloud en 16:9 et enregistré 92 mots de narration, en anglais, en une seule prise continue, dont sont tirés les sous-titres.

Elle s’ouvre sur la matinée du spectateur, pas sur la boutique : « Struggling to find quick, premium coffee on your busy commute? » (Du mal à trouver un bon café rapide sur le trajet du matin ?) Puis l’alternative que tout le monde connaît, l’attente dans les cafés traditionnels, et le format : un comptoir sur rue pour des cafés et des boissons de spécialité. La carte tient en une phrase : espresso, matcha japonais, jus de saison. La preuve est un chiffre : « Customers consistently rate us 5.0 stars on Google. » La fin associe l’action et l’heure : « Get directions to enjoy quality coffee quickly starting at 6 AM daily. »

Pourquoi ça marche en local :

• L’accroche et l’heure d’ouverture vont ensemble. Une question de navetteur au début, 6 h à la fin : une personne, un trajet quotidien.
• Le comptoir sur rue est à la fois le format et la promesse. Le navetteur entend « rapide » avant que le film ne le dise.
• L’action, c’est l’itinéraire. Pour un commerce où l’on vient à pied, c’est le bon verbe.

Un film de 45 secondes convient à YouTube et à votre site. Les fils veulent plus court, et comme la voix est une seule prise continue, ce sont les mots qui font la durée : en anglais, 50 à 60 mots pour 30 secondes et environ 25 pour 15 ; le français en demande quelques-uns de plus (le mécanisme est expliqué dans la narration fait la durée). Construisez chaque version dans cet ordre :

Exemple chiffré, avec les seuls faits de la page d’Ames Coffee, adapté en français :

• 30 secondes, 56 mots : « Pas le temps de faire la queue avant le travail ? Ames Coffee vous sert à un comptoir sur rue, McLennan Street. Espresso, matcha japonais, jus de saison, chaque boisson préparée avec soin. Vous commandez, vous repartez. Noté 5,0 sur Google. Ouvert dès 6 h, tous les jours. Touchez pour l’itinéraire et prenez votre café en chemin. »
• 15 secondes, 20 mots : « Un comptoir à café sur McLennan Street. Espresso, matcha, jus frais. 5,0 sur Google. Ouvert dès 6 h. Obtenez l’itinéraire. »

La même trame sert à un artisan : « Électricien à [votre ville], dépannage le jour même. Rénovation, tableaux, bornes de recharge. Noté [votre note] sur Google. Demandez votre devis. » Les phrases à dire exactement vont dans le brief, entre guillemets.

Une publicité locale diffusée dans tout le pays, c’est de l’argent dépensé pour des gens qui ne viendront jamais. Google Ads permet de cibler un rayon autour d’une adresse, d’au moins 1 km, et prévient qu’un rayon très petit peut faire diffuser les annonces par intermittence, voire pas du tout. Réglez-le selon les vrais déplacements de vos clients : quelques rues de navetteurs pour un café, les communes desservies plus l’aéroport pour des taxis, la zone où un électricien se déplace vraiment.

Adaptez ensuite le format à l’emplacement : 16:9 pour YouTube, 9:16 pour Reels, Stories et TikTok, qui chez PageToVid filme la version mobile de votre site dans une fenêtre de téléphone au lieu de recadrer la page ordinateur. Dans une ville touristique ou frontalière, une commande de traduction ajoute jusqu’à 6 langues. Plus de détails sur les emplacements dans qu’est-ce qu’une publicité vidéo.

La politique de lecture automatique de Chrome autorise toujours la lecture en muet : la plupart des gens découvrent donc votre publicité en images et en sous-titres. En local, c’est décisif : une adresse, une heure d’ouverture et un numéro de téléphone sont justement ce qu’on oublie quand on ne fait que les entendre.

• L’adresse et les horaires à l’écran. Nous filmons la page : s’ils y figurent, ils peuvent être dans le plan ; nos sous-titres sont découpés dans la prise de voix, donc ce qui est dit apparaît aussi en texte.
• Rien d’important en bas d’une publicité Reels. Meta demande de garder les 35 % du bas libres de texte important.
• Regardez-la sans le son avant de payer sa diffusion. Si vous ne savez pas où est la boutique ni quand elle ouvre, le spectateur non plus. Voir notre guide sous-titres et légendes.

• Un script d’enseigne nationale. « La passion de l’excellence » ne dit rien d’utile à un voisin. Dites la rue.
• Pas d’horaires. Qui ne sait pas si vous êtes ouvert maintenant ne vient pas maintenant.
• « En savoir plus » comme action. Un client local appelle, réserve ou vient à pied (voir rédiger un appel à l’action).
• La publicité de la saison dernière. Des horaires d’hiver en juillet laissent penser que personne ne tient la boutique.

Le premier film sur n’importe quel site est gratuit, sans carte ; les films gratuits portent un petit badge et une carte de fin. Un film sans badge coûte 3,90 $ ; une version 16:9 et une version 9:16 font deux rendus de 40 crédits ; l’offre Creator à 19 $ par mois couvre 25 films. Commencez sur /new, consultez les tarifs et d’autres films sur le cas d’usage publicités vidéo. Pour tester plusieurs angles, suivez créer une publicité vidéo à partir d’une URL ; pour une offre sur vos propres canaux, la vidéo promotionnelle convient mieux. Les autres outils sont comparés sur nos pages comparatives.