Qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ? Une offre, une raison d’agir

Ces quatre termes s’emploient comme des synonymes, et c’est ainsi qu’une entreprise se retrouve avec un film de marque de 90 secondes là où il fallait une offre de 20. Ce qui les distingue, c’est leur mission, pas la façon de les produire.

Vidéo promotionnelle et publicité partagent souvent le même script : la publicité, c’est la même vidéo achetée dans le fil de quelqu’un d’autre, face à un spectateur moins patient. Sur YouTube, une annonce bumper dure au plus 6 secondes et une annonce désactivable peut être passée après 5 (voir les sources) : la version publicitaire doit donc montrer l’offre dans ces premières secondes. Si votre besoin est d’être compris plutôt que de vendre, lisez plutôt qu’est-ce qu’une vidéo explicative ; pour les espaces payants, voyez qu’est-ce qu’une publicité vidéo.

Nous avons réalisé ce film de 44 secondes à partir du site de Kesar & Coal, un site de démonstration pour un restaurant de cuisine au feu à Jaipur. Notre chaîne a lu la page, l’a filmée dans un vrai navigateur en 16:9 et enregistré 77 mots de narration en une seule prise, en anglais. Le film s’ouvre sur une question, « Crave true Rajasthani flavors? » (envie des vraies saveurs du Rajasthan ?), et se ferme sur « Reserve your table now » (réservez votre table). Voici où vont ses mots :

Face aux trois ingrédients de toute vidéo promotionnelle :

• Une seule offre. Une table ce soir, avec un plat nommé pour la rendre concrète. Le film ne cherche pas à vendre en même temps le traiteur, les cartes cadeaux et les soirées privées. Bien.
• Une raison d’agir maintenant. « Seulement 28 couverts par soir » est une rareté crédible parce que c’est un vrai chiffre, pas un vague « places limitées ». C’est la meilleure phrase du film.
• Des faits tirés de la page. Le nombre de couverts, les jours d’ouverture et le prix du Laal Maas viennent tels quels du site. Un prix dit au client s’il s’agit d’un restaurant de semaine ou d’une occasion spéciale, avant même qu’il clique.

Ce que nous changerions : les phrases d’ambiance occupent 21 mots, plus d’un quart du film, pour dire « fumé » et « traditionnel » de quatre façons. Ce sont les premières à couper pour une version courte. Et « un voyage culinaire inoubliable » n’ajoute rien après « réservez votre table » : terminez sur le verbe.

La narration fixe la durée : une vidéo de 30 secondes est donc un budget de mots, pas un curseur, soit environ 50 à 63 mots en français (le mécanisme est expliqué dans la narration fait la durée). Voici le film de Kesar & Coal réécrit en français pour tenir dans ce budget, uniquement avec des faits présents sur la page :

1. 1« Seulement 28 couverts par soir, et chaque plat cuit sur la braise. » (12 mots : la rareté d’abord, car c’est la raison d’agir)
2. 2« Kesar & Coal sert la cuisine rajasthanie au feu vif de Jaipur, sept jours sur sept. » (16 mots : qui et quand)
3. 3« Commencez par le plat signature, le Laal Maas, à ₹795. » (10 mots : l’offre rendue concrète)
4. 4« Avec 28 couverts, les tables du soir partent vite. » (9 mots : l’urgence, rappelée)
5. 5« Réservez votre table dès maintenant sur notre site. » (8 mots : un seul verbe)

Cela fait 55 mots, au milieu de la fourchette, avec de la marge pour le carton de marque final. Toutes les phrases d’ambiance ont disparu, et rien de ce dont un client a besoin pour décider n’a été perdu.

Pour une version verticale de 15 secondes, descendez à environ 24 mots : « 28 couverts par soir. Chaque plat sur la braise. Le Laal Maas maison, ₹795. Kesar & Coal, à Jaipur. Réservez votre table ce soir. » Placez le nombre de couverts dans la première seconde : dans un fil, c’est tout le temps dont vous disposez.

Dans PageToVid, le rapport d’aspect décide de l’appareil filmé. Une vidéo promotionnelle en 9:16 filme la version mobile de votre site dans un écran de téléphone ; le 16:9 et le format 1:1 filment la version ordinateur. La version verticale est donc un autre enregistrement, pas un recadrage. Les arbitrages complets sont dans choisir le bon rapport d’aspect.

Une vidéo promotionnelle demande en général deux rendus : le 16:9 pour les endroits où l’on vient à vous, le 9:16 pour ceux où vous allez chercher le public. Chacun coûte un rendu de 40 crédits, et si vos clients parlent une autre langue, une commande de traduction ajoute jusqu’à 6 langues, revoisées et resous-titrées.

• Pas d’offre. « Découvrez notre univers » est une ambiance, pas une offre. Si le film se termine sans rien à réserver ou à acheter, c’est un film de marque.
• Une intro sur le logo. Trois secondes de logo animé, ce sont trois secondes que l’internaute utilise pour partir. La marque à la fin, l’offre au début.
• Trop de messages. Formule midi, traiteur, cartes cadeaux et soirée jazz en 30 secondes : rien ne passe. Une vidéo par offre ; quatre offres, quatre vidéos.
• Une offre absente de la page. Nous filmons la page en direct et le script en est tiré. Si la remise n’existe que dans votre tête, le film ne peut pas la montrer : mettez-la d’abord sur le site, ou écrivez-la entre guillemets dans la consigne.
• Une promo périmée toujours en ligne. Une « offre d’été » en novembre laisse penser que personne ne tient la boutique. Datez vos vidéos et remplacez-les.
• Des adjectifs au lieu de chiffres. « Exclusif », « inoubliable », « authentique ». La meilleure phrase de Kesar & Coal était un nombre de couverts.

Pour la phrase finale, lisez notre guide pour rédiger un appel à l’action.

Collez l’adresse de la page qui porte l’offre, pas votre page d’accueil, et indiquez l’offre et la date limite dans la consigne. Le premier film sur n’importe quel site est gratuit, sans carte ; les films gratuits portent un petit badge « Made with PageToVid » ; un film à l’unité sans badge coûte 3,90 $, et la formule Creator à 19 $ par mois couvre 25 films. Les formules sont sur la page tarifs, et d’autres vidéos promotionnelles et publicitaires figurent dans le cas d’usage publicités vidéo. Si vous hésitez avec un outil à base de modèles et de vidéos d’archives, notre comparatif avec InVideo dit honnêtement où il l’emporte.