Vídeo de lanzamiento de producto: un plan de films para la semana antes y la semana después

GIVI fabrica maletas y accesorios para motos, y EICMA, la feria de la moto de Milán, es donde el sector presenta sus novedades. Hicimos este film de 45 segundos con la versión inglesa de su web para EICMA, en 16:9, con 73 palabras grabadas en una sola toma continua. Arranca con el problema del motorista, «Still limiting your gear on adventures?» (¿sigues limitando tu equipaje en ruta?), presenta la gama Outback EVO (capacidad que se amplía en segundos, cierre inteligente, maletas que se montan y desmontan rápido), añade la trayectoria en una frase, fundada en 1978, una cifra de capacidad, hasta 58 litros, y cierra con «Find products now».

El film en italiano salió de las páginas it-it de la misma web. No es una traducción del guion inglés: dura 60 segundos y 100 palabras y elige otros datos de la página italiana, las maletas XSPACE que pasan de 27 a 36 litros, el baúl MAXIA 5 de 58 litros, un Red Dot Award 2024, y termina en el configurador de la web, «Allestisci la tua moto».

Esa es la lección: en un lanzamiento, la página de cada mercado tiene sus propios acentos, y un film escrito desde cada página los hereda. Unas instrucciones, dos páginas, dos films que suenan nativos.

Cada fila es un render. Los formatos siguen dónde se ve cada film: el 9:16 graba la versión móvil de tu página de lanzamiento en la pantalla de un teléfono; el 16:9 y el 1:1, la versión de escritorio.

El seguimiento es donde los lanzamientos suelen quedarse en silencio. Un film corto hecho con tu página de novedades una semana después demuestra a los primeros usuarios que el producto está vivo; el caso de uso de vídeo de novedades explica ese film a fondo.

Los pasos son los de cualquier film desde una URL; lo propio de un lanzamiento es el momento y los datos con los que abres.

• Grabar una página que no está lista. Imágenes provisionales y bloques de «próximamente» acaban en pantalla. Graba la página en su estado de lanzamiento, aunque eso suponga renderizar el mismo día.
• Abrir con la empresa. «Desde 1978» es una prueba, no un gancho. A quien mira le importa lo que es nuevo para él.
• Un film en inglés con subtítulos para todos los mercados. En Italia se nota una voz en inglés sobre una página en inglés. Haz la versión de cada mercado con su página.
• Ningún film después del día D. Casi todos los lanzamientos publican un film y se paran. El film de la semana siguiente llega a quien se registró y no volvió.
• Un teaser sin nada que hacer. Hasta un teaser necesita una acción: apuntarse a la lista de espera, guardar la fecha.

Cuenta los renders: teaser, film de lanzamiento, corte vertical y seguimiento son cuatro renders de 40 créditos; cada versión de mercado suma un film por idioma. Un lanzamiento en dos idiomas son seis o siete films, muy por debajo de los 25 films del plan Creator a 19 $ al mes; los planes están en precios. El primer film de cualquier web es gratis y sin tarjeta, con la pequeña marca de todos los films gratis. Para la traducción, lee cómo localizar vídeos a varios idiomas y el caso de uso de traducción de vídeo; para los cortes verticales, cómo hacer vídeos verticales para TikTok y Reels. Si dudas con un editor de plantillas donde montas cada film a mano, nuestra página de comparativas recoge los pros y contras herramienta por herramienta.