Vídeo promocional para cursos online: vende el plazo de inscripción, no el curso

El vídeo promocional de un restaurante vende una mesa para esta noche. El de un curso vende un compromiso de semanas o meses a alguien que no tiene claro si lo va a terminar. Eso cambia el trabajo en tres puntos.

• El resultado va antes que el temario. Nadie quiere «12 módulos». Quieres aprobar la oposición, conseguir el puesto, publicar tu aplicación. Nombra el resultado en la primera frase y usa el temario como prueba.
• El verdadero rival es la duda. Quien ve el vídeo no compara tu curso con otro: decide si empieza o no. Un buen vídeo muestra que el trabajo está dividido en partes asumibles.
• El plazo es la oferta. Precio de lanzamiento, fecha de inicio, plazas limitadas, un examen que se acerca. Sin plazo, tu vídeo es un vídeo explicativo y la gente lo guarda «para luego».

Los principios generales (una oferta, un motivo para actuar ya, datos concretos) están en qué es un vídeo promocional. Aquí los aplicamos a los cursos.

Hicimos este film de 46 segundos con la página de venta de GC Study, un producto para preparar la oposición a Guardia Civil. El sistema leyó la página, la grabó en un navegador real en la nube en 16:9 y registró 77 palabras de locución en una sola toma continua. Así se reparten esas palabras:

Fíjate en lo que sostiene el film: tres números, todos en la página de venta. 25 temas le dice al opositor que el temario está completo. 100 preguntas en formato de examen le dicen que practicará en condiciones reales. 3240 plazas convierten una convocatoria lejana en una oportunidad concreta. Ninguno es un adjetivo y ninguno se inventó, porque el guion se escribe a partir de la página publicada. Si tu página de venta dice «completo» en lugar de «25 temas», eso es lo primero que hay que cambiar, antes de cualquier vídeo.

Toma un curso inventado, «Excel para equipos de finanzas», cuya página anuncia 8 módulos, 40 ejercicios, una sesión de dudas en directo cada jueves y precio de lanzamiento hasta el día 15. La locución marca la duración, así que 30 segundos son un presupuesto de palabras: algo más de 50 a 60 palabras en español (el mecanismo está en la narración es la duración).

1. 1«¿Sigues rehaciendo a mano el mismo informe cada mes?» (9 palabras: el problema)
2. 2«Excel para equipos de finanzas lo resuelve en 8 módulos cortos y 40 ejercicios reales.» (15 palabras: el método, con cifras)
3. 3«Cada jueves, una sesión en directo resuelve dudas sobre tus propias hojas.» (12 palabras: la duda despejada)
4. 4«El precio de lanzamiento termina el día 15.» (8 palabras: el plazo)
5. 5«Reserva tu plaza hoy en la página del curso.» (9 palabras: un solo verbo)

Son 53 palabras, dentro del margen y con sitio para la tarjeta final. Pon la fecha de cierre entre comillas en las instrucciones para que el guion la diga tal cual. Para el corte vertical de 15 segundos, quédate con las frases 1, 4 y 5 más el número de módulos: unas veinte palabras.

Un lanzamiento de curso sigue un calendario, y cada momento pide un film distinto. Cada fila es un render de 40 créditos; los films en 9:16 graban la versión móvil de tu página de venta en la pantalla de un teléfono, así que comprueba antes que se lea bien en el móvil.

La traducción es una sola acción: la locución se traduce, se vuelve a grabar con texto a voz y se subtitula de nuevo, y un pedido añade hasta 6 idiomas de los 13 disponibles. Las escenas grabadas se vuelven a filmar en la página traducida cuando tu web la tiene, algo importante si vendes en España y en Latinoamérica. Lo explicamos en cómo localizar vídeos a varios idiomas.

• Grabar la página de inicio. La portada de un formador enumera todos sus cursos, el pódcast y la newsletter. Pega la página de venta del curso que lanzas.
• Hablar del profesor durante medio vídeo. La trayectoria cabe en una frase. Quien mira quiere saber qué será capaz de hacer.
• Ninguna fecha. «Inscríbete» sin plazo se lee como «inscríbete cuando quieras». Si hay fecha límite, tiene que estar en la página y en las instrucciones.
• Leer el temario en voz alta. Ocho títulos de tema seguidos son un índice, no un vídeo promocional. Da la cifra y nombra un tema que haga concreto el resultado.
• Un vídeo caducado que sigue fijado. Un vídeo que habla de «acceso anticipado» cuando la edición ya empezó dice que nadie cuida el curso. Vuelve a renderizarlo o quítalo al cerrar el plazo.

Para la frase final, mira nuestra guía sobre la llamada a la acción en vídeo.

Pega la página de venta, pon en las instrucciones el resultado, el plazo y cualquier frase que deba decirse tal cual, elige formato y duración, y el film vuelve en unos 10 minutos. Cada escena se puede editar y un nuevo render cuesta un render. El primer film de cualquier web es gratis y sin tarjeta, con la pequeña marca «Made with PageToVid» y la tarjeta final de todos los films gratis; un film sin marca cuesta 3,90 $, y el plan Creator a 19 $ al mes cubre 25 films, suficiente para todo un calendario de lanzamiento en dos idiomas. Los planes están en precios. Para lecciones paso a paso en lugar de vídeos promocionales, mira el caso de uso de vídeos tutoriales, y si dudas con una herramienta de texto a vídeo basada en imágenes de archivo, nuestra comparativa con Pictory explica dónde encaja mejor.