Vídeos de producto para ecommerce: de la ficha de producto al anuncio en vídeo

Cuando nuestro sistema lee una página de tienda para escribir el guion gráfico, busca cinco cosas. Cada una se convierte en una escena, y a una página a la que le faltan tres le sale un anuncio flojo, se monte como se monte.

• Un precio o una oferta. Una cifra con la que actuar: «15 % en todos los móviles», «desde 499», «envío gratis a partir de 50».
• Stock o disponibilidad. «En stock», «sale hoy», tallas restantes. Responde a la pregunta que nadie dice en voz alta: «¿lo puedo tener ya?».
• Prueba social. Opiniones, estrellas, un cliente citado, la política de devoluciones.
• El producto en pantalla. La galería, el selector de variantes, el buscador.
• Una fecha límite. El fin de las rebajas o una cuenta atrás. Le da sentido a la última escena.

La portada de casi todas las tiendas es un banner y una cuadrícula de categorías; grabada, da un vídeo de un eslogan. Pega mejor la URL de la ficha de producto o de la página de la promoción. Si lo que necesitas es la anatomía del formato, mira qué es un anuncio en vídeo; esta guía trata de la página que lo alimenta.

El vídeo de arriba se hizo con storeva.co.in, una tienda online de móviles de Kotpad, en la India. Dura 46 segundos en 16:9, unas 95 palabras en una sola toma de voz continua, sobre la web real grabada en nuestro navegador en la nube.

Empieza con una pregunta: «Still paying full price for your new smartphone?» (¿sigues pagando tu móvil a precio completo?). Después llegan el problema (tiendas sin stock, semanas de espera), la oferta (un 15 % en todos los móviles), el stock (iPhone y Samsung disponibles al momento), el buscador grabado en la página, la oferta de festividad («Only 27 days remain») y una llamada a la acción por WhatsApp.

Están los cinco elementos, y por eso funciona como vídeo para la ficha de producto. Como anuncio en un feed tiene tres fallos que corregiríamos:

1. 1La oferta llega en la cuarta frase, hacia el segundo doce. En la ficha, el visitante espera; en Reels ya se ha ido.
2. 2No nombra ningún modelo ni ningún precio. ¿Un 15 % de qué? Un modelo con su precio rebajado en pantalla vale más que «las mejores marcas».
3. 3La fecha límite queda congelada en el MP4. «27 días» era cierto el día del renderizado. Rehaz la última escena cada semana o di una fecha en lugar de una cuenta.

Probar ganchos es donde una herramienta de web a vídeo se paga sola, porque lo caro (leer la página, grabarla, grabar la voz) ya está hecho. Así convertiríamos el vídeo de Storeva en tres anuncios.

Nuestra regla: un solo cambio por variante. Si cambian a la vez la escena uno y la música, no sabrás cuál movió la cifra. Cómo editar una escena sin rehacer el vídeo está en corregir un vídeo sin rehacerlo, y la página de anuncios en vídeo para ecommerce tiene más ejemplos de tiendas.

Una misma página puede alimentar todas las ubicaciones, pero no con un único archivo. La relación de aspecto decide qué diseño grabamos (el móvil en 9:16, el de escritorio en 16:9 y 1:1): un anuncio 9:16 y un vídeo de ficha 16:9 son dos renderizados, no un recorte. La cuestión del formato a fondo está en la guía de relación de aspecto.

TikTok admite anuncios in-feed de hasta 10 minutos y Meta, Reels de hasta 15. Son límites, no recomendaciones. Para un producto con una oferta, dejamos los anuncios entre 15 y 30 segundos, es decir, poco más de 60 palabras de locución como mucho.

• La URL es la de la ficha de producto o la página de la oferta, no la portada.
• La oferta y un precio real van en el campo focus, entre comillas si deben decirse palabra por palabra.
• La escena uno dice la oferta o el problema, nunca el nombre ni el logo de la tienda.
• Al menos la mitad de las escenas enseñan la página real, no gráficos.
• La fecha límite es una fecha, o tienes previsto renderizar de nuevo cada semana.
• La última escena es una sola acción («Escríbenos por WhatsApp», «Ver las rebajas») y nada más.

Si el anuncio no va de un producto (un servicio, una app, un negocio de barrio), parte mejor de la página de anuncios en vídeo.

• Grabar la portada. Un banner y una cuadrícula de categorías con voz encima. Sin precio, sin producto, nada que comprar.
• Sin precio. «Ofertas en las mejores marcas» es una promesa; «iPhone 15, un 15 % menos» es un anuncio.
• Suponer que el sonido está encendido. En la ficha, la voz es medio vídeo; en un feed sin sonido, casi nada. Si la oferta no está en los subtítulos, no está en el anuncio.
• Anuncios de 60 segundos. Un minuto para un solo producto en un feed es un vídeo de ficha en el sitio equivocado. Una oferta, 30 segundos.