Qué es un vídeo para redes sociales
Un vídeo para redes sociales es un vídeo hecho para un feed: lo ve alguien que no lo ha elegido, casi siempre sin sonido, y lo juzga en el primer segundo. Ese contexto pesa más que la duración o el tema, y por eso un buen vídeo de tu web puede fracasar en TikTok si lo subes tal cual.
Esta guía es para quien lleva un negocio pequeño (un estudio, una tienda, una clínica), tiene web y quiere publicar vídeo cada semana sin grabar. Hacemos PageToVid, que convierte una página web en un vídeo vertical con locución, y usamos de principio a fin un vídeo real de un cliente: la web de un estudio de tatuajes convertida en un clip en inglés y otro en portugués.
Albert Tatto, un estudio de tatuajes de Betim, en Brasil (alberttatto.com.br): un vídeo 9:16 de la web del estudio, 49 segundos, unas 85 palabras en inglés, que arranca con «Want tattoos that genuinely tell your unique story?».
El primer segundo, y por qué los subtítulos son el guion
En un feed nadie espera al logo. Quien mira decide en un segundo, más o menos, si se para, y casi siempre lo decide sin sonido. Dos consecuencias:
- La primera línea tiene que funcionar escrita. Una pregunta o una afirmación sobre quien mira, nunca el nombre del negocio.
- Los subtítulos no son una transcripción que se añade al final. Son lo que la mayoría lee en lugar de oír la voz. Si una línea de subtítulo es floja, el vídeo es flojo.
Nuestros subtítulos se cortan de la única toma de voz, así que siempre van sincronizados y dicen exactamente lo que dice la locución. Por eso, al editar el texto corriges las dos cosas a la vez. Cómo los sincronizamos y les damos estilo está en subtítulos.
Qué hace bien el vídeo de Albert Tatto y qué quitaríamos
El vídeo de arriba se hizo con alberttatto.com.br, la web de un estudio de tatuajes a medida de Betim, en Minas Gerais. Está en 9:16, así que grabamos la versión móvil de la web en una pantalla de teléfono, y dura 49 segundos con unas 85 palabras.
Lo que funciona. Empieza con una pregunta que nombra el tema: «Want tattoos that genuinely tell your unique story?» (¿quieres tatuajes que cuenten de verdad tu historia?). Luego, un proceso en tres pasos (entender la historia del cliente, convertirla en un diseño propio, un estudio tranquilo y privado) y una sola acción: contactar con el estudio. Una idea por escena, que es lo que evita que un vídeo vertical parezca atropellado.
Lo que quitaríamos. La palabra «truly» aparece cuatro veces y «genuinely», una. Cada una cuesta alrededor de medio segundo de locución y no aporta nada al subtítulo. Las tres primeras frases hablan de quien mira antes de que aparezca el estudio, así que el proceso empieza hacia el segundo doce. Y el vídeo repite el contador de la web, «07 unique projects so far»: una cifra tan pequeña suena a estudio recién abierto. En redes, enseña el portfolio en lugar de contarlo.
El arreglo es barato: quita los adverbios y la frase del contador, y el vídeo baja a unos 40 segundos. Como la locución es una sola toma, el número de palabras es la duración (la narración marca la duración explica por qué). Un renderizado más, 40 créditos.
El mismo estudio, dos idiomas
El estudio tiene también un vídeo en portugués hecho con la misma web: Sua história, marcada na pele. No es una copia palabra por palabra del inglés. Dura 32 segundos con unas 50 palabras, arranca con una afirmación en vez de una pregunta («Transforme suas ideias em arte na pele», transforma tus ideas en arte sobre la piel) y se salta por completo la parte del problema.
Para un feed, el portugués es el mejor de los dos: más corto, un verbo en la primera línea, sin relleno. Además es el idioma de la clientela local del estudio. El inglés es para visitantes y para quien busca en inglés.
Dos maneras de tener versiones en otros idiomas:
- Traducir un vídeo terminado. Una sola acción crea un vídeo nuevo por idioma: locución traducida, vuelta a grabar y a subtitular, y escenas grabadas de nuevo en la página traducida si la web la tiene. Hasta 6 idiomas por pedido, 13 en total. Mira traducción de vídeo.
- Escribir un vídeo aparte, como aquí, cuando el mercado local pide otro gancho y no solo otras palabras.
Una web, una semana de publicaciones
La forma más rápida de publicar cada día laborable sin grabar es tratar cada página de tu web como una publicación. Este es el plan que le daríamos al estudio de tatuajes, y sirve para casi cualquier negocio pequeño.
Lunes: la portada, como gancho
Una afirmación sobre el cliente, no sobre ti. En 9:16, 25 segundos, unas 50 palabras.
Martes: el portfolio o la ficha de producto
El trabajo en pantalla. Es la página que mejor se graba, porque es lo que la gente viene a ver.
Miércoles: el proceso o «cómo funciona»
Tres pasos, uno por escena. Un vídeo vertical maneja muy bien una lista numerada.
Jueves: las opiniones o la página «sobre nosotros»
Un cliente citado en los subtítulos vale más que cualquier adjetivo sobre ti mismo.
Viernes: reservas, oferta o contacto
Cierra la semana con la acción: reservar, escribir, venir. Una sola instrucción, en pantalla y en voz.
Coste. Cinco vídeos son cinco renderizados de 40 créditos cada uno. El primer vídeo de cualquier web es gratis y sin tarjeta, y una web puede tener 3 vídeos gratis sumando todas las cuentas gratuitas, así que una semana completa pasa por vídeos sueltos a 3,90 $ o por un plan: Creator a 19 $ al mes paga 25 vídeos. Los planes están en precios. Si tienes blog, la misma idea funciona artículo a artículo: mira de artículo a vídeo. Más ejemplos verticales en vídeos para TikTok.
Errores que vemos en los vídeos para redes
- Un vídeo horizontal en un feed vertical. Un 16:9 en Reels es una franja en medio de una pantalla negra. Renderiza en 9:16 para grabar la versión móvil.
- Abrir con el logo. Dos segundos de logo son dos segundos para pasar de largo. Pon el nombre en la última escena, junto a la acción.
- Sin subtítulos, o con subtítulos muy abajo. Sin ellos, quien mira en silencio no se lleva nada. Demasiado abajo, quedan debajo de los botones y el texto de la plataforma.
- El mismo vídeo en todas partes sin cambios. El mismo archivo de 60 segundos en TikTok, LinkedIn y X ignora tres públicos distintos. Cambia al menos la primera línea, y la duración según la plataforma.
- Un panel de escritorio metido a presión en un móvil. Si la página solo tiene sentido en pantalla grande, no es la página para un vídeo vertical.
Fuentes
- TikTok Ads: especificaciones de anuncios in-feed (9:16 recomendado, hasta 10 minutos)
- Guía de anuncios de Meta: Reels de Instagram (9:16, hasta 15 minutos, zonas seguras, subtítulos recomendados)
- Ayuda de YouTube: Shorts cuadrados o verticales, hasta 3 minutos
- Ayuda de LinkedIn: especificaciones de vídeo (de 3 segundos a 15 minutos, de 1:2,4 a 2,4:1)
Convierte tu sitio web en un vídeo — gratis
Pega la página que quieres filmar. PageToVid escribe el guion, graba el sitio real, pone la voz y entrega el MP4.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un vídeo para redes sociales?
Para un negocio pequeño, de 15 a 35 segundos en TikTok y Reels, y hasta 60 segundos en Shorts y LinkedIn. Las plataformas permiten mucho más, pero una idea en menos de medio minuto es lo que se ve hasta el final.
¿Un vídeo para redes sociales necesita subtítulos?
Sí. La mayoría de los feeds reproducen sin sonido, así que mucha gente nunca oye la voz. Los subtítulos son donde se lee tu gancho. Los nuestros se cortan de la pista de voz, así que siempre coinciden con la locución.
¿Puedo usar el mismo vídeo en TikTok, Instagram y YouTube Shorts?
El mismo archivo 9:16 se sube a las tres, y para una prueba está bien. Para publicar con regularidad, cambia la primera línea según la plataforma y ajusta la duración a lo que ve cada público.
¿Cómo hago vídeos para redes sociales a partir de mi web?
Pega la URL de una página, elige 9:16 y una duración, y PageToVid escribe el guion, graba la versión móvil, pone la locución y renderiza el MP4 con subtítulos, normalmente en unos 10 minutos.