Cómo hacer vídeos para redes sociales desde tu web, en tres formatos

Este es el orden que seguimos cuando una página tiene que alimentar varias redes. Da por hecho que tu web es pública; las páginas tras un inicio de sesión necesitan una sesión de captura, desde el plan Scale.

El procedimiento vertical detallado, con las zonas seguras, está en cómo hacer vídeos verticales para TikTok y Reels; si solo puedes pagar un formato, lee elegir la relación de aspecto adecuada.

Heskyn (heskyn.com) es una consultora que diseña estrategias de pago para negocios en línea. A partir de su web renderizamos «Conquer Online Payment Complexity» tres veces: en 16:9, en 9:16 y en 1:1. Cada versión dura 65 segundos con 126 palabras en inglés: el presupuesto de un minuto más las cortinillas de entrada y de cierre.

El guion abre con una escena, no con una empresa: «It’s midnight. Another payment fails.» (Es medianoche. Otro pago falla.) Después, el coste (cada pago fallido cuesta más que la venta: cuesta confianza), los problemas nombrados en dos palabras cada uno («Abandoned checkouts. Blocked transactions.», carritos abandonados, transacciones bloqueadas), el método en tres tiempos (escuchar, diseñar una estrategia a medida, que los expertos la construyan alrededor de tu negocio) y un único paso siguiente: una conversación sobre tus objetivos. Cierra con «Payments, conquered.» y el dominio.

Por qué funciona en los tres encuadres: la apertura son dos frases cortas que se leen como subtítulos antes de oír una palabra, y cada tiempo lleva una sola idea, así que ninguna escena carga con dos. Entre los tres archivos solo cambia lo que ve la cámara. El 9:16 enseña la versión móvil de Heskyn, con las secciones apiladas como en un teléfono; el 16:9 y el 1:1 enseñan la página de escritorio, el cuadrado más cerrado para el feed.

Los límites de abajo salen de las páginas de ayuda de cada plataforma (mira las fuentes). La última columna es nuestra recomendación, no una norma de la plataforma. La ficha completa por red está en qué es un vídeo para redes sociales.

Tres renders cuestan tres veces 40 créditos. El primer vídeo de cualquier web es gratis, sin tarjeta (los vídeos gratis llevan una pequeña marca y una cortinilla final); un vídeo suelto sin suscripción cuesta 3,90 $, y el plan Creator a 19 $ al mes cubre 25 vídeos (precios). Tienes más ejemplos verticales en el caso de uso de TikTok.

La norma de Chrome es clara: la reproducción automática en silencio siempre está permitida, y con sonido exige que el usuario haya interactuado antes con el sitio (mira las fuentes). Los feeds siguen la misma lógica, y Meta considera los subtítulos de los Reels opcionales pero recomendados. Así que escribe como si nadie oyera la voz.

Nuestros subtítulos se cortan de la única toma de voz, así que nunca se desfasan, y puedes reajustar solo los subtítulos gratis una vez por render. Incrustados, viajan con el archivo a todas las redes; el archivo WebVTT que acompaña a cada render es para tu propio reproductor. Las decisiones de estilo y ritmo están en subtítulos.

• Recortar el 16:9 a 9:16. Pierdes los bordes de la página de escritorio y enseñas un diseño que nadie ve en un móvil. Renderiza la versión vertical para que se grabe la web móvil.
• Una página móvil que esconde la historia. Si la sección clave solo existe en escritorio, el vídeo en 9:16 no puede enseñarla. Elige otra página para el vertical o arregla antes la versión móvil.
• La misma duración en todas partes. Un vídeo de 65 segundos encaja en Shorts, YouTube y tu web; TikTok y Reels suelen pedir un corte más breve. Acorta el texto y el vídeo se acorta con él.
• El logo al principio. La marca, al final, junto a la acción.
• Dos ideas por escena. Es el motivo más habitual de que un render parezca atropellado, en cualquier encuadre.

Para la visión de conjunto, lee cómo convertir una web en un vídeo.