Vídeo explicativo para startups: un vídeo, cuatro usos

Una startup en sus inicios no necesita una videoteca. Necesita un vídeo claro que responda a «¿qué es esto y para quién?» allí donde alguien conoce la empresa por primera vez. De un sitio a otro cambia el marco alrededor del vídeo, no el vídeo.

Las versiones cuadrada y vertical son renders distintos de la misma página y el mismo guion. El 9:16 graba la versión móvil de tu web en la pantalla de un teléfono, así que comprueba que tu página móvil enseña el producto y no solo un titular; la guía elegir la relación de aspecto adecuada entra en detalle. Para colocarlo en la página, mira cómo hacer un vídeo para una landing page.

PayProof es un producto joven para profesionales de la contabilidad que necesitan un registro de cada pago de nómina. Hicimos su vídeo explicativo de 40 segundos con su web: 16:9, 67 palabras habladas en inglés, la versión de escritorio grabada en un navegador real en la nube, escenas de motion graphics para lo que la página no puede enseñar y una sola toma de voz continua.

Arranca con «Still chasing missing salary payment records?» (¿sigues persiguiendo registros de nóminas que faltan?), un problema que su público ha vivido. La segunda frase nombra a la vez el producto y el público: PayProof ayuda a los profesionales de la contabilidad a controlar cada pago de nómina. Después, tres funciones, una frase cada una: todo el volumen de pagos en una sola vista, los retrasos detectados al momento y cada pago preparado para verificarse en la cadena de bloques de Solana. Cierra con una acción y un motivo para actuar ya: «View payments now. Your first month is free!»

Por qué esta estructura encaja con un MVP: primero van los beneficios prácticos y el diferencial técnico, Solana, ocupa una sola frase después. Quien compra oye lo que el producto hace por él; quien invierte oye qué lo distingue, sin una clase sobre la arquitectura. Y con 67 palabras queda por debajo del presupuesto de 45 segundos, lo que deja margen para que la visita actúe.

La voz es una sola toma que las escenas se reparten, así que el número de palabras es la duración (la narración marca la duración explica por qué). Cuenta unas pocas palabras más que las 75–95 de un guion inglés de 45 segundos, en cinco escenas de una idea cada una:

Pon la frase del problema entre comillas en el briefing para que se diga palabra por palabra. Tienes más ejemplos en el creador de vídeos explicativos.

Las startups se reposicionan. El vídeo que en marzo decía «registros de nóminas para contables» quizá tenga que decir en junio «cumplimiento de nóminas para pequeñas empresas». Con un vídeo hecho a partir de una URL, el orden es: cambia la landing page, abre el proyecto, edita las frases de las escenas que cambian y vuelve a renderizar. El guion gráfico conserva sus planos, así que el vídeo nuevo enseña la página de hoy con las palabras nuevas: un render, 40 créditos, unos 10 minutos. La guía cómo corregir un vídeo sin rehacerlo muestra qué toca cada cambio.

Lo que le cuesta a quien funda:

• El primer vídeo de tu web es gratis y sin tarjeta. Como todos los vídeos gratis, lleva una pequeña marca de agua y una tarjeta final.
• Para el correo a inversores, quita la marca de agua. Un vídeo suelto, sin suscripción, cuesta 3,90 $.
• Si iteras cada mes, el plan Creator a 19 $ al mes paga 25 vídeos: cada corte cuadrado o vertical, cada reposicionamiento.
• Un segundo mercado es un pedido de traducción: hasta 6 idiomas, cada uno un vídeo nuevo con su voz y sus subtítulos.

Todos los planes están en precios.

Un vídeo explicativo de agencia es una buena compra en un momento concreto, y una mala antes de ese momento.

• Paga a una agencia cuando tu posicionamiento lleve dos trimestres sin moverse, el vídeo vaya a acompañar un lanzamiento con financiación o una campaña de pago durante un año, y la marca necesite ilustración, personajes o un locutor profesional.
• Paga a una agencia cuando el producto no tenga nada que grabar: deep tech, hardware aún en el laboratorio, un protocolo. Un vídeo hecho con una web enseña lo que enseña la web.
• No pagues a una agencia mientras el pitch cambie cada mes. Cada cambio será un presupuesto nuevo, y en fase semilla va a cambiar.

Si prefieres un presentador avatar o texto animado en lugar de tu página real, compara las opciones en nuestras comparativas.