Vidéo de lancement de produit : un plan de films pour la semaine d’avant et celle d’après

GIVI fabrique des valises et des accessoires pour motos, et l’EICMA, le salon de la moto de Milan, est le rendez-vous où le secteur présente ses nouveautés. Nous avons réalisé ce film de 45 secondes à partir de la version anglaise de leur site EICMA, en 16:9, avec 73 mots enregistrés en une seule prise continue. Il s’ouvre sur le problème du motard, « Still limiting your gear on adventures? » (vous limitez encore votre équipement en voyage ?), présente la gamme Outback EVO (un rangement qui s’agrandit en quelques secondes, une serrure intelligente, des valises qui se fixent et se retirent vite), ajoute l’héritage en une phrase, fondée en 1978, un chiffre de capacité, jusqu’à 58 litres, et se termine sur « Find products now ».

Le film italien a été réalisé à partir des pages it-it du même site. Ce n’est pas une traduction du script anglais : il dure 60 secondes pour 100 mots et retient d’autres faits de la page italienne, les valises XSPACE qui passent de 27 à 36 litres, le top case MAXIA 5 de 58 litres, un Red Dot Award 2024, avant de conclure sur le configurateur du site, « Allestisci la tua moto ».

C’est ce qu’il faut retenir : lors d’un lancement, la page de chaque marché porte ses propres accents, et un film écrit à partir de chaque page en hérite. Un brief, deux pages, deux films qui sonnent chacun comme l’original.

Chaque ligne correspond à un rendu. Les formats suivent les lieux de visionnage : le 9:16 filme la version mobile de votre page de lancement dans un écran de téléphone, le 16:9 et le 1:1 la version ordinateur.

Le suivi est le moment où les lancements retombent souvent dans le silence. Un court film tiré de votre page de nouveautés une semaine plus tard montre aux premiers utilisateurs que le produit vit ; le cas d’usage vidéo de nouveautés produit détaille ce film.

Les étapes sont celles de tout film tiré d’une URL ; ce qui est propre au lancement, c’est le calendrier et les faits que vous mettez en avant.

• Filmer une page qui n’est pas prête. Images provisoires et blocs « bientôt disponible » se retrouvent à l’écran. Filmez la page dans son état de lancement, quitte à lancer le rendu le jour même.
• Commencer par l’entreprise. « Depuis 1978 » est une preuve, pas une accroche. Le spectateur veut savoir ce qui est nouveau pour lui.
• Un film anglais sous-titré pour tous les marchés. Un public italien remarque une voix anglaise et une page anglaise. Réalisez la version de chaque marché à partir de sa page.
• Aucun film après le jour J. La plupart des lancements publient un film puis s’arrêtent. Le film de la semaine suivante touche ceux qui se sont inscrits sans revenir.
• Un teaser sans action. Même un teaser a besoin d’une action : rejoindre la liste d’attente, noter la date.

Comptez les rendus : teaser, film de lancement, déclinaison verticale et suivi font quatre rendus de 40 crédits ; chaque version de marché ajoute un film par langue. Un lancement en deux langues représente six ou sept films, bien en dessous des 25 films de la formule Creator à 19 $ par mois ; les formules sont sur la page tarifs. Le premier film sur n’importe quel site est gratuit, sans carte bancaire, avec le petit badge des films gratuits. Pour la traduction, lisez localiser une vidéo en plusieurs langues et le cas d’usage traduction vidéo ; pour les déclinaisons verticales, créer des vidéos verticales pour TikTok et Reels. Si vous hésitez avec un éditeur à modèles où chaque film se monte à la main, notre page de comparatifs détaille les compromis outil par outil.