Vídeo para recaudar fondos en una ONG: un proyecto, una necesidad, una petición
Un buen vídeo para recaudar fondos sigue un solo proyecto, cifra una sola necesidad y termina con una sola petición: una donación de un importe concreto o un clic a la página de donaciones. Para una ONG pequeña con web y sin presupuesto de producción, la página del proyecto que ya escribiste suele tener todo lo que ese vídeo necesita.
Esta guía es para el voluntario o la única persona de comunicación de una asociación, fundación o proyecto de barrio que tiene que sostener una campaña este mes sin equipo de rodaje. Te enseñamos un film real hecho con la web de un programa de teatro para jóvenes, la estructura en cuatro partes de un llamamiento a donar, las reglas de honestidad que aplicamos y cómo una página se convierte en un vídeo de campaña, una versión para el correo y versiones para donantes que hablan otros idiomas.
Theatrical Training Gaza Camp – Jerash, un programa de teatro de 15 días para jóvenes cerca de Jerash, en Jordania: un film de 44 segundos en 16:9 con 72 palabras de locución en inglés, construido con las cifras del programa (16 participantes, 15 días de formación) y con una versión hermana en árabe.
Las cuatro partes de un llamamiento a donar
Casi todos los vídeos solidarios que no funcionan fallan por lo mismo: describen la organización en lugar de una situación que un donante puede cambiar. La gente dona a un proyecto, no a una misión. Construye cada llamamiento con estas cuatro partes, en este orden:
| Parte | Su función | Palabras (vídeo de 45 s) | Frase de ejemplo |
|---|---|---|---|
Quién | Enseñar un proyecto, grupo o lugar, no toda la organización | 15–22 | «Cada sábado, nuestro banco de alimentos de la calle del Molino prepara lotes para 120 familias del barrio.» |
La necesidad | Decir qué falta, con una cifra de tu página | 15–22 | «Desde la primavera, la cola ha llegado a 160 familias y las estanterías se vacían antes de mediodía.» |
Qué hace una donación | Convertir el dinero en una unidad de ayuda concreta | 15–25 | «Cada lote donado alimenta a una familia de cuatro durante el fin de semana.» |
La petición | Una sola acción, la página de donaciones, sin menú de opciones | 10–15 | «Llena un lote para este sábado en nuestra página de donaciones.» |
El banco de alimentos y sus cifras son inventados para el ejercicio: en tu vídeo, cada número tiene que salir de tu propia página o quedarse fuera. Un vídeo de 45 segundos lleva algo más de 75 a 95 palabras en español, por eso cada parte tiene tan poco espacio. El mecanismo está en la narración es la duración, y la anatomía del guion de cualquier vídeo corto en qué es un vídeo explicativo.
Un film real de un programa, y su versión en árabe
Hicimos este film de 44 segundos con la web de un programa de formación teatral para jóvenes del campamento de Gaza, cerca de Jerash, en Jordania. El sistema leyó la web, la grabó en un navegador real en la nube en 16:9 y registró 72 palabras en inglés en una sola toma continua. Arranca con la experiencia del participante, «Still losing your voice to stage fright?» (¿el miedo escénico te quita la voz?), y presenta el programa con cifras sacadas directamente de la página: 15 días, 16 participantes, módulos de lenguaje corporal y herramientas básicas de interpretación. Cierra con la llamada de la propia web, «Start the Experience».
La misma web se grabó otra vez en árabe, en un film de 63 segundos y 88 palabras que cuenta la historia del proyecto: por qué era difícil documentarlo, cómo la web recoge el avance de los participantes y las mismas cifras, 8 módulos, 16 participantes, 15 días. Dos films, dos públicos: el inglés habla a un futuro participante o a un apoyo internacional; el árabe, a la comunidad local y a los donantes arabohablantes.
Por qué importan las cifras: «16 participantes en 15 días» permite al donante imaginar el tamaño del proyecto y lo que su aportación cambiaría dentro de él. Ese es el trabajo que un vídeo para recaudar fondos comparte con este, aunque la llamada final sea donar y no inscribirse.
De la página del proyecto al vídeo de campaña
No necesitas una página nueva. Necesitas la página correcta, con los datos correctos, antes de pegarla.
Elige la página del proyecto
Pega la página de un proyecto o campaña, no la portada. El guion se escribe a partir de la página que das: una portada que enumera diez programas produce un vídeo sobre ninguno.
Pon antes las cifras en la página
Participantes, comidas, plazas, días, coste de una unidad de ayuda. Si una cifra solo está en tu memoria anual, añádela a la página o escríbela entre comillas en las instrucciones.
Escribe las instrucciones en cuatro partes
Una línea por parte: quién, la necesidad, qué hace una donación, la petición. Indica la página de donaciones como destino.
Elige formato y duración
16:9 y 45 segundos para la página de campaña y el correo; 9:16 y 15 a 20 segundos para historias, que graba la versión móvil de tu web en la pantalla de un teléfono.
Revisa cada frase
Lee el guion antes de difundirlo. Las palabras de cada escena se pueden editar y un nuevo render cuesta un render. Quita todo lo que no puedas sostener.
Añade los idiomas de tus donantes
Un pedido de traducción crea un vídeo nuevo por idioma, con locución por inteligencia artificial y subtítulos nuevos, hasta 6 idiomas por pedido.
El vídeo vuelve en unos 10 minutos. Si tu página de donaciones está detrás de un inicio de sesión o de una verificación antirrobots, la rechazamos sin coste para ti: graba la página pública del proyecto y enlaza la de donaciones desde la tarjeta final.
Reglas de honestidad para vídeos solidarios
La recaudación vive de la confianza, y una voz sintética puede perderla rápido si el vídeo exagera. Estas son las reglas que aplicamos, y las que pediríamos a cualquier ONG que nos use:
- Solo cifras reales. Nada de «miles de vidas cambiadas» si la página no dice cuántas ni cómo se contaron. Una cifra pequeña y honesta vale más que una grande y vaga.
- Ninguna persona inventada. No usamos vídeos de archivo ni avatares de stock. Si añades una imagen o un clip generados en un plan de pago, nunca los presentes como una persona beneficiaria o una escena real de tu trabajo.
- Consentimiento de cualquiera que aparezca. Si tu web muestra fotos de menores o de personas vulnerables, comprueba que tienes permiso para que salgan en un vídeo que viajará más lejos que la página.
- Di lo que hace el dinero, no lo que podría hacer. «Una donación cubre los días de formación de un participante» tiene que ser cierto según el uso real de los fondos.
- Pon fecha al llamamiento. Un llamamiento de emergencia que sigue circulando cuando la emergencia acabó perjudica al siguiente. Vuelve a renderizar o retira el vídeo al cerrar la campaña.
Dónde usarlo y cuánto cuesta
El vídeo 16:9 va arriba de la página de campaña y en el correo del llamamiento, como imagen que enlaza a él. El corte 9:16 va a historias y Reels, el 1:1 a publicaciones. Para una campaña de fin de año o de donaciones duplicadas, renderiza un corte breve para las últimas 48 horas.
El primer film de cualquier web es gratis y sin tarjeta; los films gratis llevan una pequeña marca «Made with PageToVid» y una tarjeta final. Un film sin marca cuesta 3,90 $; el plan Creator a 19 $ al mes cubre 25 films, suficiente para una campaña en varios idiomas. Los planes están en precios. Si tu llamamiento tiene que existir en varios idiomas, mira el caso de uso de traducción de vídeo y nuestra guía para localizar vídeos a varios idiomas. Si prefieres que un avatar presentador lea tu llamamiento, nuestra comparativa con Synthesia explica con honestidad ese tipo de herramienta.
Cuándo tu vídeo solidario no debería salir de PageToVid
Grabamos webs, y los vídeos para recaudar fondos más fuertes no tratan de webs. Si un participante, una voluntaria o una persona beneficiaria puede contar su historia ante la cámara, con su consentimiento, un móvil en un trípode y noventa segundos de voz real recaudarán más que cualquier cosa que generemos; móntalo en CapCut o iMovie. Para una gran campaña o una gala, un videógrafo documental que pase un día sobre el terreno merece lo que cuesta. Si la voz tiene que ser la de tu presidenta o la de un apoyo conocido, grábala tú o contrata a un locutor en lugar de usar texto a voz. Úsanos para el trabajo de difusión alrededor: el vídeo de la página del proyecto, la versión para el correo, las traducciones y los cortes de cierre.
Convierte tu sitio web en un vídeo — gratis
Pega la página que quieres filmar. PageToVid escribe el guion, graba el sitio real, pone la voz y entrega el MP4.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un vídeo para recaudar fondos?
Unos 45 segundos para una página de campaña o un correo de llamamiento, y de 15 a 20 segundos para historias y Reels. Un documental más largo funciona cuando alguien cuenta su historia ante la cámara, pero un llamamiento corto debe plantear la necesidad y la petición mucho antes del minuto.
¿Qué debe incluir el vídeo de una ONG para pedir donaciones?
Un proyecto o grupo, la necesidad en una cifra, lo que hace en concreto una donación y una sola petición que lleve a la página de donaciones. Usa solo cifras que puedas sostener y enseña a personas solo con su consentimiento.
¿Puede una asociación pequeña hacer un vídeo gratis?
Sí. El primer film de cualquier web es gratis y sin tarjeta. Lleva, como todos los films gratis, una pequeña marca y una tarjeta final, que se quitan con un plan de pago o pagando un film suelto.
¿Podemos tener el mismo llamamiento en varios idiomas?
Sí. Un pedido de traducción crea un vídeo nuevo por idioma, con la locución traducida, regrabada y subtitulada. Si tu web tiene una página en ese idioma, las escenas grabadas se vuelven a filmar en ella.