Los buscadores encuentran guías, no tus películas

Durante unas semanas, nuestras páginas de búsqueda podían incluir las mejores películas terminadas, con la idea de que un resultado real es la mejor prueba de lo que hace el producto. La selección era cuidadosa: un umbral de calidad y nada de casi duplicados.

Pero respondía a la pregunta equivocada. Una película sobre una tienda de bicis habla de la tienda de bicis. Es su contenido, hecho para sus clientes, no nuestra explicación, y un desconocido que llega a ella desde una búsqueda aprende sobre bicis, no sobre cómo funciona PageToVid.

La decisión cabe en una frase, y el código también. Un solo interruptor decide ahora si una película hecha por un cliente puede llegar a un buscador, y está apagado.

No borramos nada. Cada sitio que ofrecía una película a un robot consulta simplemente el mismo interruptor:

• la página de reproducción y el canal de un cliente piden a los buscadores que no los indexen y no llevan datos de vídeo;
• los sitemaps de esas páginas están vacíos y fuera del índice de sitemaps;
• la galería pública de películas se puede seguir recorriendo, pero queda fuera de la búsqueda;
• las guías y las páginas de casos de uso ya no presentan un ejemplo de cliente como vídeo, mientras que nuestra propia película de demostración y las que ilustran nuestras guías conservan los suyos.

Todo lo que ves. Tu enlace para compartir funciona como antes, la página de reproducción reproduce, el código de inserción sigue insertando, y un cliente que abre tu película no nota nada.

El único lugar donde tu película debe posicionarse es tu propia web, donde le corresponde. Ponla en tu página de producto y trabaja para ti, no para nosotros. La puntuación de calidad que nos dice si una película es un buen ejemplo sigue como estaba, porque otras partes del producto la usan; solo cambió lo que mostramos a los buscadores.

Si los buscadores deben ver nuestra explicación, más vale que sea buena. Dos casos de uso, el comercio electrónico y el SaaS, ya tenían guías completas. Ese mismo día dimos la misma profundidad a los otros quince, en español, inglés, francés y alemán:

• una guía en cada página, con nuevas guías para convertir un artículo en vídeo, agencias, onboarding, soporte, tutoriales, anuncios, TikTok y lanzamientos de apps;
• cada regla sacada del propio producto: los momentos que sigue cada tipo de película, su duración por defecto, los kits de marca, los enlaces de revisión, los programas, la traducción y los borradores gratuitos;
• títulos y descripciones que caben en lo que muestra un resultado de búsqueda, con la asignación gratuita por sitio leída del producto para que nunca quede desfasada;
• enlaces que llevan más lejos, de una guía al caso de uso correspondiente y a la comparación adecuada.

Reescribir quince páginas fue también la ocasión de releerlas con un ojo más estricto. Quitamos cada frase que no podíamos respaldar con una fuente: afirmaciones sobre el tiempo de visionado, una frase sobre canales sin rostro que "explotan", la promesa de que un vídeo de ayuda hace desaparecer una consulta de soporte.

Ahora se ejecuta una comprobación en cada cambio que falla si un caso de uso pierde su guía traducida, rompe un enlace, supera la longitud que puede mostrar un resultado de búsqueda o recupera una afirmación sobre tiempo de visionado.

La parte de la web que ven los buscadores es ahora pequeña y enteramente nuestra: la portada, las páginas de funciones y precios, las guías, los casos de uso y las comparativas, en cuatro idiomas, además de las películas que hicimos sobre el propio PageToVid.

Cuando una página necesita un ejemplo de película terminada, muestra una de nuestros propios sitios. La regla es fácil de cumplir porque es la misma en todas partes: una página que solo podría posicionarse tomando prestado el trabajo de otro no tiene sitio en el índice. Para ver adónde fue ese esfuerzo, empieza por los casos de uso o nuestras guías y recursos.