Was ist ein Social-Media-Video?

Alle fünf Feeds unten nehmen Hochkant-Video. Unterschiedlich sind die erlaubte Länge, der Teil des Bildes, den die Oberfläche verdeckt, und ob überhaupt jemand zuhört. Die Grenzen stammen aus den Hilfeseiten der Plattformen; die letzte Spalte ist das, was wir für einen kleinen Betrieb tatsächlich machen würden.

Die Wahl des Seitenverhältnisses, und warum unser 9:16 das mobile Layout der Website filmt statt die Desktop-Version zu beschneiden, steht im Leitfaden zum Seitenverhältnis. Die Schritt-für-Schritt-Anleitung steht in Hochkant-Videos für TikTok und Reels erstellen; hier geht es darum, was das Format ist und wie du es planst.

Im Feed wartet niemand aufs Logo. Wer scrollt, entscheidet in etwa einer Sekunde, ob er stoppt, und meistens ohne Ton. Daraus folgt zweierlei:

1. 1Die erste Zeile muss als Text funktionieren. Eine Frage oder Aussage über den Zuschauer, nie der Firmenname.
2. 2Untertitel sind kein Transkript, das man am Ende anhängt. Die meisten lesen sie, statt die Stimme zu hören. Ist eine Untertitelzeile schwach, ist der Film schwach.

Unsere Untertitel werden aus dem einen Sprecher-Take geschnitten, sie sind also immer synchron und sagen genau das, was die Stimme sagt. Wenn du den Text änderst, korrigierst du beides zugleich. Wie wir sie timen und gestalten, steht in Untertitel.

Der Film oben entstand aus alberttatto.com.br, der Website eines Studios für individuelle Tattoos in Betim, Minas Gerais. Er ist 9:16, wir haben also das mobile Layout der Seite in einem Smartphone-Viewport gefilmt, und er läuft 49 Sekunden mit rund 85 Wörtern.

Was funktioniert. Er beginnt mit einer Frage, die das Thema nennt: „Want tattoos that genuinely tell your unique story?“ (Willst du ein Tattoo, das wirklich deine Geschichte erzählt?). Dann ein Ablauf in drei Schritten (die Geschichte des Kunden verstehen, daraus ein eigenes Motiv entwickeln, ein ruhiges, privates Studio) und eine einzige Handlung: das Studio kontaktieren. Eine Idee pro Szene, deshalb wirkt der Film nicht gehetzt.

Was wir streichen würden. Das Wort „truly“ kommt viermal vor, „genuinely“ einmal. Jedes kostet etwa eine halbe Sekunde Sprechzeit und bringt im Untertitel nichts. Die ersten drei Sätze reden über den Zuschauer, bevor das Studio auftaucht; der Ablauf beginnt erst nach etwa zwölf Sekunden. Und der Film zitiert den Zähler der Website, „07 unique projects so far“: Eine so kleine Zahl klingt nach einem neuen Studio. Zeig auf Social Media das Portfolio, statt es zu zählen.

Die Korrektur ist billig: Adverbien und Zählerzeile raus, und der Film schrumpft auf etwa 40 Sekunden. Weil die Sprache ein einziger Take ist, ist die Wortzahl die Laufzeit (Der Sprechtext bestimmt die Länge erklärt, warum). Ein neuer Render, 40 Credits.

Das Studio hat auch einen portugiesischen Film aus derselben Website: Sua história, marcada na pele. Er ist keine wörtliche Kopie des englischen. Er läuft 32 Sekunden mit rund 50 Wörtern, beginnt mit einer Aussage statt einer Frage („Transforme suas ideias em arte na pele“, mach deine Ideen zu Kunst auf der Haut) und lässt den Problemteil ganz weg.

Für den Feed ist der portugiesische der bessere Film: kürzer, ein Verb in der ersten Zeile, kein Füllstoff. Es ist auch die Sprache der lokalen Kundschaft. Der englische richtet sich an Besucher und an Suchen auf Englisch.

Zwei Wege zu Sprachversionen:

• Einen fertigen Film übersetzen. Eine Aktion erzeugt pro Sprache einen neuen Film: Sprechtext übersetzt, neu vertont und neu untertitelt, gefilmte Szenen neu aufgenommen auf der lokalisierten Seite, wenn es eine gibt. Bis zu 6 Sprachen pro Auftrag, 13 insgesamt. Siehe Video-Übersetzung.
• Einen eigenen Film schreiben, wie hier, wenn der lokale Markt einen anderen Hook braucht und nicht nur andere Wörter.

Der schnellste Weg, an jedem Werktag zu posten, ohne zu drehen: Behandle jede Seite deiner Website als einen Post. So sähe der Plan für das Tattoostudio aus, und er passt für die meisten kleinen Betriebe.

Kosten. Fünf Filme sind fünf Renders zu je 40 Credits. Der erste Film für jede Website ist kostenlos und ohne Karte, und eine Website bekommt über alle kostenlosen Konten hinweg 3 Gratisfilme. Für eine volle Woche brauchst du also Einzelfilme zu 3,90 $ oder einen Tarif: Creator für 19 $ im Monat bezahlt 25 Filme. Die Tarife stehen unter Preise. Für einen Blog funktioniert dieselbe Idee Artikel für Artikel: siehe Artikel zu Video. Mehr Hochkant-Beispiele unter TikTok-Videos.

• Querformat im Hochkant-Feed. Ein 16:9-Video in Reels ist ein Streifen mitten im Schwarz. Rendere 9:16, damit das mobile Layout gefilmt wird.
• Logo zum Einstieg. Zwei Sekunden Logo sind zwei Sekunden zum Weiterwischen. Setz den Namen in die letzte Szene, neben die Handlung.
• Keine Untertitel oder Untertitel ganz unten. Ohne sie bekommt ein stummer Zuschauer nichts mit. Zu tief liegen sie unter den Buttons und Texten der Plattform.
• Ein Video unverändert überall. Dieselbe 60-Sekunden-Datei auf TikTok, LinkedIn und X ignoriert drei verschiedene Publikumsgruppen. Ändere mindestens die erste Zeile und die Länge je Plattform.
• Ein Desktop-Dashboard ins Smartphone gequetscht. Ergibt die Seite nur auf einem breiten Bildschirm Sinn, ist sie die falsche Seite für einen Hochkant-Film.