Das Video-Pack erklärt: was es ist und wann es sich lohnt

Ein Pack sind keine fünf zufälligen Varianten. Jeder Blickwinkel ist ein eigenes Briefing für den Skriptplaner, mit eigenem Ziel, Ton und eigener Ziellänge, und jedes Briefing ist so eng gefasst, dass es den anderen nicht ins Gehege kommt. Deshalb verbringt die Funktionstour ihre erste Szene nicht damit, noch einmal zu erklären, was das Produkt ist.

Die Längen sind Zielwerte: Die Sprecherstimme ist eine durchgehende Aufnahme, und die Wörter bestimmen die Laufzeit, wie der Text bestimmt die Länge erklärt. Eine Regel haben wir nach echten Packs ergänzt: Jeder Blickwinkel sagt dem Planer, dass er ein Auftrag ist und keine Tatsache über die Website. Die Winkel werden aus einem Menü gewählt, bevor jemand die Seite gelesen hat. Auf einer Website ohne Preistabelle soll der Preis-Winkel deshalb das zeigen, was die Seite wirklich hat, statt Tarife zu erzählen, die es nicht gibt. Die sauberere Lösung liegt bei dir: Wähle die Winkel ab, die deine Seite nicht trägt.

SolaireSim ist ein französischer Solar-Sparrechner mit einer Assistentin namens Soleia. Wir haben dafür vier Hochkant-Filme von rund 20 Sekunden gemacht, jeder mit einem anderen Grund, die Simulation zu starten: Urgence (22 s, die Prämie sinkt), Tranquillité (24 s, kein Vertreter, der zum Abendessen anruft), Revenu (20 s, der Überschuss wird abgekauft) und Patrimoine & Planète (18 s, ein Haus, das an Wert gewinnt und weniger ausstößt).

Der Urgence-Film hat vier Szenen und rund 50 gesprochene Wörter. Er beginnt mit einem eingestempelten Satz: „La prime baisse chaque trimestre“ (die Eigenverbrauchsprämie sinkt jedes Quartal). Dann ein KI-Clip mit einer wiederkehrenden Figur, Pierre dem Hausbesitzer, der in seiner Küche die Stromrechnung öffnet und das Gesicht verzieht. Dann eine Chat-Karte: Das Foto der Rechnung geht an Soleia, die mit den Förderungen zum aktuellen Tarif antwortet. Zum Schluss Pierre mit Kaffee auf seiner Terrasse unter den Modulen: „Votre toit peut travailler pour vous“ (dein Dach kann für dich arbeiten).

Damit es genau ist: Diese vier Filme sind geschriebene Storyboards (Animationen), nicht das Ergebnis des Pack-Buttons. Der Pack-Button filmt die Seite selbst aus ihren fünf festen Blickwinkeln. Wir haben die Reihe von Hand geschrieben, weil sich ein Privatkundenmarkt nicht in „Funktionen“ und „Preise“ teilt, sondern in Motive. Das ist die eigentliche Lehre: Ein Blickwinkel ist ein Grund, sich zu interessieren, kein Abschnitt der Seite. Gleiches Produkt, gleicher Call-to-Action, vier verschiedene erste Sätze. Wie eine Figur wie Pierre von Szene zu Szene gleich bleibt, steht in konsistente Figuren über Szenen hinweg.

Es gibt drei Wege, mehrere Filme aus einem Produkt zu holen. Sie konkurrieren nicht, sie beantworten verschiedene Briefings.

Die meisten Teams sollten mit einem Film anfangen. Das Pack wird an dem Tag zum richtigen Werkzeug, an dem du denselben Überblick in einen Anzeigenplatz, auf die Preisseite und in eine Mail kopierst, wo er zweimal von dreimal danebenliegt. Die eigene Reihe ist für alle, die die drei oder vier Kaufgründe ihrer Kundschaft schon kennen und pro Grund eine kurze Anzeige wollen. Formate und Preise findest du unter Preise, den Vergleich mit anderen Generatoren auf der Vergleichsseite.

Jeder Blickwinkel ist ein fertiges Rendering, die Rechnung ist also kurz:

• Fünf Winkel: 200 Credits, auf einmal abgebucht, alles oder nichts. Reicht das Guthaben nicht, wird nichts abgebucht, und die Meldung nennt die nötigen Credits.
• Drei Winkel (etwa Überblick, Problem → Lösung, So funktioniert's): drei Renderings.
• Einen Winkel später korrigieren: ein neues Rendering dieses Films, 40 Credits. Die anderen vier bleiben unberührt, denn jeder Winkel ist ein eigenes Projekt mit eigenem Storyboard.
• Dasselbe Pack in 9:16: ein zweiter Durchgang. Die Seite wird in einem Smartphone-Fenster neu gefilmt, die Hochkant-Filme zeigen also das mobile Layout statt eines Ausschnitts der Desktop-Ansicht. Mehr dazu in das richtige Seitenverhältnis wählen.

Kann einer der Filme nicht angelegt werden, kommen seine Credits sofort zurück; ein Rendering, das später aus technischen Gründen scheitert, wird automatisch erstattet. Die ganze Rechnung, inklusive KI-Bildern und -Clips, steht in Credits und was ein Video kostet.

Unser Rat aus Packs für unsere eigenen Websites: Fang mit den drei Winkeln an, die du diese Woche platzieren kannst. Fünf Filme ohne Platz sind 200 Credits Lagerbestand.

• Ein Pack einer Schaufensterseite. Eine Seite aus Headline und drei Testimonials ergibt fünf Filme über eine Headline. Nimm eine Seite mit Substanz: eine Produkttour, eine Preisseite, den Einstieg einer Dokumentation.
• Alle Winkel standardmäßig angehakt. Eine Website ohne öffentliche Preise braucht keinen Preisfilm. Wähle ihn ab.
• Derselbe Film überall. Der Sinn der Reihe ist der Platz. Landen alle fünf in einem Karussell auf der Startseite, hast du einen Film fünfmal gekauft.
• Eine Desktop-App in einem 9:16-Pack. Hochkant filmt das mobile Layout. Gibt es dein Produkt nur am Rechner, lass das Pack in 16:9 laufen und mach die Hochkant-Anzeige separat.
• Drei Formate aus einem Durchgang erwarten. Ein Pack ist ein Seitenverhältnis. Plane zwei Durchgänge, wenn du 16:9 und 9:16 brauchst.