Werbevideo für Onlinekurse: Verkauf das Anmeldefenster, nicht den Kurs

Das Promovideo eines Restaurants verkauft einen Tisch für heute Abend. Das Werbevideo eines Kurses verkauft eine Verpflichtung über Wochen oder Monate, an jemanden, der nicht sicher ist, ob er durchhält. Das ändert die Aufgabe an drei Stellen.

• Das Ergebnis kommt vor dem Inhalt. Niemand will „12 Module“. Man will die Prüfung bestehen, die Stelle bekommen, die App veröffentlichen. Nenn das Ergebnis im ersten Satz und nutze den Lehrplan als Beleg.
• Der eigentliche Gegner ist der Zweifel. Wer zuschaut, vergleicht deinen Kurs nicht mit einem anderen, sondern entscheidet, ob er überhaupt anfängt. Ein gutes Kursvideo zeigt, dass die Arbeit in machbare Schritte zerlegt ist.
• Das Fenster ist das Angebot. Frühbucherpreis, Starttermin, begrenzte Plätze, eine Prüfung, die näher rückt. Ohne Fenster wird dein Video zum Erklärvideo, und die Leute speichern es für „später“.

Die Grundregeln (ein Angebot, ein Grund für jetzt, konkrete Fakten) stehen in Was ist ein Promovideo?. Hier wenden wir sie auf Kurse an.

Wir haben diesen 46-Sekunden-Film aus der Verkaufsseite von GC Study erstellt, einem Produkt zur Vorbereitung auf die Aufnahmeprüfung der spanischen Guardia Civil. Die Pipeline hat die Seite gelesen, sie in einem echten Cloud-Browser in 16:9 gefilmt und 77 Wörter Sprechertext als eine durchgehende Aufnahme eingesprochen. So verteilen sich die Wörter:

Schau, was den Film trägt: drei Zahlen, alle von der Verkaufsseite. 25 Themen sagt den Bewerbern, dass der ganze Stoff abgedeckt ist. 100 Fragen im Prüfungsformat sagen, dass sie unter echten Bedingungen üben. 3.240 Plätze machen aus einer fernen Prüfung eine greifbare Chance. Keine davon ist ein Adjektiv, und keine wurde erfunden, denn das Skript entsteht aus der Live-Seite. Steht auf deiner Verkaufsseite „umfassend“ statt „25 Themen“, ist das die erste Baustelle, noch vor jedem Film.

Nimm einen erfundenen Kurs, „Excel für Finanzteams“, dessen Seite 8 Module, 40 Übungen, eine Live-Fragestunde jeden Donnerstag und einen Frühbucherpreis bis zum 15. nennt. Der Sprechertext bestimmt die Länge, also sind 30 Sekunden ein Wortbudget: auf Deutsch etwa 44–55 Wörter (die Mechanik steht in Die Narration ist die Länge).

1. 1„Baust du jeden Monat denselben Bericht von Hand nach?“ (9 Wörter: der Schmerz)
2. 2„Excel für Finanzteams löst das in 8 kurzen Modulen mit 40 echten Übungen.“ (13 Wörter: die Methode, mit Zahlen)
3. 3„Jeden Donnerstag beantwortet eine Live-Fragestunde Fragen zu deinen eigenen Tabellen.“ (11 Wörter: der Zweifel ausgeräumt)
4. 4„Der Frühbucherpreis endet am 15.“ (5 Wörter: das Fenster)
5. 5„Sichere dir heute deinen Platz auf der Kursseite.“ (8 Wörter: ein Verb)

Das sind 46 Wörter, im Fenster und mit Luft für die Endkarte. Setz den Anmeldeschluss im Briefing in Anführungszeichen, damit das Skript ihn wörtlich sagt. Für den 15-Sekunden-Hochkantschnitt behältst du nur die Sätze 1, 4 und 5 plus die Modulzahl: rund 18 Wörter.

Ein Kurs-Launch folgt einem Kalender, und jeder Moment braucht einen anderen Film. Jede Zeile ist ein Render für 40 Credits; 9:16-Filme zeichnen die mobile Ansicht deiner Verkaufsseite in einem Smartphone-Viewport auf, prüf also zuerst, ob sie sich auf dem Handy gut liest.

Die Übersetzung ist ein Klick: Der Sprechertext wird übersetzt, neu eingesprochen und neu untertitelt, und ein Auftrag fügt bis zu 6 von 13 Sprachen hinzu. Gefilmte Szenen werden auf der lokalisierten Seite neu aufgenommen, wenn deine Website eine hat – wichtig, wenn du in Deutschland, Österreich und der Schweiz verkaufst und zusätzlich auf Englisch. Mehr dazu in Videos in mehrere Sprachen lokalisieren.

• Die Startseite filmen. Die Startseite einer Kursanbieterin listet alle Kurse, den Podcast und den Newsletter. Füg die Verkaufsseite des einen Kurses ein, den du gerade startest.
• Die halbe Zeit über die Lehrperson reden. Referenzen passen in einen Satz. Wer zuschaut, will wissen, was er danach kann.
• Kein Datum. „Jetzt anmelden“ ohne Fenster liest sich wie „irgendwann anmelden“. Gibt es eine Frist, muss sie auf der Seite und im Briefing stehen.
• Den Lehrplan vorlesen. Acht Modultitel hintereinander sind ein Inhaltsverzeichnis, kein Werbevideo. Nenn die Anzahl und ein Modul, das das Ergebnis greifbar macht.
• Ein abgelaufener Film bleibt angepinnt. Ein Video, das nach Kursstart noch vom „Frühzugang“ spricht, zeigt, dass sich niemand kümmert. Render neu oder nimm es zum Anmeldeschluss herunter.

Für den Schlusssatz selbst lies unseren Leitfaden zur Handlungsaufforderung im Video.

Füg die Verkaufsseite ein, schreib das Ergebnis, das Fenster und jeden wörtlich zu sprechenden Satz ins Briefing, wähl Format und Länge – nach etwa 10 Minuten ist der Film fertig. Jede Szene bleibt bearbeitbar, ein neuer Render kostet einen Render. Der erste Film für jede Website ist kostenlos und ohne Karte, trägt aber wie alle Gratisfilme das kleine „Made with PageToVid“-Badge und die Endkarte; ein Film ohne Badge kostet 3,90 $, und der Tarif Creator für 19 $ im Monat reicht für 25 Filme, genug für einen ganzen Launch-Kalender in zwei Sprachen. Die Tarife stehen unter Preise. Für Schritt-für-Schritt-Lektionen statt Werbung schau dir den Anwendungsfall Tutorial-Videos an, und wenn du ein Text-zu-Video-Tool mit Stockmaterial erwägst, sagt unser Vergleich mit Pictory, wo es besser passt.