Fundraising-Video erstellen: ein Projekt, ein Bedarf, eine Bitte
Wer ein Fundraising-Video erstellen will, braucht vor allem eine klare Linie: ein Projekt, einen bezifferten Bedarf und eine einzige Bitte, also eine Spende in bestimmter Höhe oder einen Klick auf die Spendenseite. Für einen kleinen Verein mit Website, aber ohne Produktionsbudget steht fast alles, was dieser Film braucht, schon auf der Projektseite, die du längst geschrieben hast.
Dieser Leitfaden ist für die Ehrenamtliche oder den einzigen Kommunikationsmenschen in einem Verein, einer Stiftung oder einer Nachbarschaftsinitiative, der diesen Monat eine Kampagne stemmen muss, ohne Drehteam. Wir zeigen einen echten Film aus der Website eines Theaterprogramms für Jugendliche, den Spendenaufruf in vier Teilen, unsere Regeln für Ehrlichkeit und wie aus einer Seite ein Kampagnenfilm, eine Fassung für den Newsletter und Versionen für Spender in anderen Sprachen werden.
Theatrical Training Gaza Camp – Jerash, ein 15-tägiges Theaterprogramm für Jugendliche bei Jerash in Jordanien: ein 44-Sekunden-Film in 16:9 mit 72 Wörtern englischem Sprechertext, gebaut aus den Zahlen des Programms (16 Teilnehmende, 15 Trainingstage), dazu eine arabische Schwesterfassung.
Die vier Teile eines Spendenaufrufs
Die meisten Spendenvideos, die nicht funktionieren, scheitern am selben Punkt: Sie beschreiben den Verein statt einer Situation, die eine Spenderin verändern kann. Gespendet wird für ein Projekt, nicht für ein Leitbild. Bau jeden Aufruf aus diesen vier Teilen, in dieser Reihenfolge:
| Teil | Seine Aufgabe | Wörter (45-s-Film) | Beispielsatz |
|---|---|---|---|
Wer | Ein Projekt, eine Gruppe oder einen Ort zeigen, nicht den ganzen Verein | 13–18 | „Jeden Samstag packt unsere Tafel in der Mühlenstraße Kisten für 120 Familien aus dem Viertel.“ |
Der Bedarf | Sagen, was fehlt, mit einer Zahl von deiner Seite | 13–18 | „Seit dem Frühjahr stehen 160 Familien an, und mittags sind die Regale leer.“ |
Was eine Spende bewirkt | Geld in eine konkrete Hilfeeinheit übersetzen | 13–22 | „Eine gespendete Kiste versorgt eine vierköpfige Familie übers Wochenende.“ |
Die Bitte | Eine Handlung, die Spendenseite, kein Menü an Optionen | 8–13 | „Füll auf unserer Spendenseite eine Kiste für diesen Samstag.“ |
Die Tafel und ihre Zahlen sind für die Übung erfunden: In deinem Film muss jede Zahl von deiner eigenen Seite kommen, sonst bleibt sie draußen. Ein 45-Sekunden-Film trägt auf Deutsch etwa 70–85 Wörter, deshalb bekommt jeder Teil so wenig Platz. Die Mechanik steht in Die Narration ist die Länge, der Aufbau eines kurzen Skripts in Was ist ein Erklärvideo?.
Ein echter Programmfilm und seine arabische Fassung
Wir haben diesen 44-Sekunden-Film aus der Website eines Theatertrainings für Jugendliche im Gaza Camp bei Jerash in Jordanien erstellt. Die Pipeline hat die Seite gelesen, sie in einem echten Cloud-Browser in 16:9 gefilmt und 72 englische Wörter als eine durchgehende Aufnahme eingesprochen. Der Film beginnt beim Erleben der Teilnehmenden, „Still losing your voice to stage fright?“ (Verschlägt dir Lampenfieber die Stimme?), und nennt dann das Programm in Zahlen direkt von der Seite: 15 Tage, 16 Teilnehmende, Module zu Körpersprache und Schauspielhandwerk. Er endet mit dem Aufruf der Website selbst, „Start the Experience“.
Dieselbe Website wurde noch einmal auf Arabisch gefilmt, als 63-Sekunden-Film mit 88 Wörtern, der die Geschichte des Projekts erzählt: warum es schwer war, es zu dokumentieren, wie die Website die Entwicklung der Teilnehmenden festhält, und dieselben Zahlen, 8 Module, 16 Teilnehmende, 15 Tage. Zwei Filme, zwei Zielgruppen: Der englische spricht künftige Teilnehmende und internationale Unterstützer an, der arabische die Gemeinschaft vor Ort und arabischsprachige Spender.
Warum die Zahlen zählen: „16 Teilnehmende in 15 Tagen“ lässt eine Spenderin die Größe des Projekts sehen und ahnen, was ihr Beitrag darin bewirkt. Genau diese Aufgabe teilt ein Fundraising-Video mit diesem Film, auch wenn am Ende eine Spende statt einer Anmeldung steht.
Von der Projektseite zum Kampagnenfilm
Du brauchst keine neue Seite. Du brauchst die richtige Seite, mit den richtigen Fakten, bevor du sie einfügst.
Projektseite wählen
Füg die Seite eines Projekts oder einer Kampagne ein, nicht die Startseite. Das Skript entsteht aus der Seite, die du angibst; eine Startseite mit zehn Programmen ergibt einen Film über keins davon.
Zuerst die Zahlen auf die Seite
Teilnehmende, Mahlzeiten, Plätze, Tage, die Kosten einer Hilfeeinheit. Steht eine Zahl nur im Jahresbericht, ergänz sie auf der Seite oder schreib sie in Anführungszeichen ins Briefing.
Briefing in vier Teilen schreiben
Eine Zeile pro Teil: wer, der Bedarf, was eine Spende bewirkt, die Bitte. Nenn die Spendenseite als Ziel.
Format und Länge wählen
16:9 und 45 Sekunden für Kampagnenseite und Newsletter; 9:16 und 15 bis 20 Sekunden für Storys, gefilmt wird dann die mobile Ansicht deiner Website im Smartphone-Viewport.
Jeden Satz prüfen
Lies das Skript, bevor du es teilst. Die Worte jeder Szene sind bearbeitbar, ein neuer Render kostet einen Render. Streich alles, wofür du nicht geradestehen kannst.
Sprachen deiner Spender ergänzen
Ein Übersetzungsauftrag erstellt pro Sprache einen neuen Film, neu eingesprochen und neu untertitelt, bis zu 6 Sprachen pro Auftrag.
Nach etwa 10 Minuten ist der Film fertig. Liegt deine Spendenseite hinter einem Login oder einer Bot-Prüfung, lehnen wir sie ab, ohne dass es dich etwas kostet; film dann die öffentliche Projektseite und verlinke die Spendenseite über die Endkarte.
Regeln für ehrliche Spendenvideos
Fundraising lebt von Vertrauen, und eine synthetische Stimme verspielt es schnell, wenn der Film übertreibt. Diese Regeln halten wir ein, und um diese würden wir jeden Verein bitten, der uns nutzt:
- Nur echte Zahlen. Kein „Tausende veränderte Leben“, wenn die Seite nicht sagt, wie viele und wie gezählt wurde. Eine kleine ehrliche Zahl schlägt eine große vage.
- Keine erfundenen Menschen. Wir nutzen weder Stockmaterial noch Stock-Avatare. Wenn du in einem bezahlten Tarif ein generiertes Bild oder einen Clip einfügst, gib ihn nie als betroffene Person oder echte Szene aus deiner Arbeit aus.
- Einverständnis aller Gezeigten. Zeigt deine Website Fotos von Kindern oder schutzbedürftigen Menschen, prüf, ob du die Einwilligung hast, dass sie in einem Video erscheinen, das weiter reist als die Seite.
- Sag, was das Geld tut, nicht, was es tun könnte. „Eine Spende deckt die Trainingstage eines Teilnehmers“ muss der tatsächlichen Mittelverwendung entsprechen.
- Datier deinen Aufruf. Ein Nothilfe-Aufruf, der nach der Notlage weiterläuft, schadet dem nächsten. Render neu oder nimm den Film zum Kampagnenende herunter.
Wo du ihn einsetzt, und was er kostet
Der 16:9-Film gehört oben auf die Kampagnenseite und als verlinktes Vorschaubild in den Spendenbrief per Mail. Der 9:16-Schnitt geht in Storys und Reels, der 1:1-Schnitt in Feed-Beiträge. Für eine Jahresend- oder Verdopplungsaktion renderst du einen kurzen Schluss-Schnitt für die letzten 48 Stunden.
Der erste Film für jede Website ist kostenlos und ohne Karte; wie alle Gratisfilme trägt er ein kleines „Made with PageToVid“-Badge und eine Endkarte. Ein Film ohne Badge kostet 3,90 $; der Tarif Creator für 19 $ im Monat reicht für 25 Filme, genug für eine Kampagne in mehreren Sprachen. Die Tarife stehen unter Preise. Soll dein Aufruf in mehreren Sprachen laufen, schau dir den Anwendungsfall Video-Übersetzung und unseren Leitfaden Videos in mehrere Sprachen lokalisieren an. Wenn du lieber einen Avatar-Sprecher hättest, erklärt unser Vergleich mit Synthesia diese Art Tool ehrlich.
Wann dein Fundraising-Video nicht von PageToVid kommen sollte
Wir filmen Websites, und die stärksten Spendenvideos handeln nicht von Websites. Kann eine Teilnehmerin, ein Ehrenamtlicher oder eine betroffene Person mit Einverständnis selbst vor der Kamera erzählen, bringen ein Smartphone auf dem Stativ und neunzig Sekunden echte Sprache mehr ein als alles, was wir rendern; schneiden kannst du das in CapCut oder iMovie. Für eine große Kampagne oder eine Gala lohnt sich eine Dokumentarfilmerin, die einen Tag vor Ort dreht. Soll die Stimme deiner Vorsitzenden oder eines bekannten Unterstützers gehören, nimm sie selbst auf oder buch einen Sprecher statt einer synthetischen Stimme. Nutze uns für die Reichweitenarbeit drumherum: den Film zur Projektseite, die Newsletter-Fassung, die Übersetzungen und die Schluss-Schnitte.
Verwandle deine Website in ein Video — kostenlos
Füge die Seite ein, die gefilmt werden soll. PageToVid schreibt das Skript, filmt die echte Website, vertont sie und liefert das MP4.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Fundraising-Video sein?
Etwa 45 Sekunden für eine Kampagnenseite oder einen Spendenbrief per Mail, 15 bis 20 Sekunden für Storys und Reels. Längere Dokumentarfilme funktionieren, wenn jemand selbst vor der Kamera erzählt, aber ein kurzer Aufruf sollte Bedarf und Bitte deutlich vor der Minute nennen.
Was gehört in ein Spendenvideo für einen Verein?
Ein Projekt oder eine Gruppe, der Bedarf als Zahl, was eine Spende konkret bewirkt, und eine einzige Bitte, die zur Spendenseite führt. Nutze nur Zahlen, für die du geradestehst, und zeig Menschen nur mit ihrem Einverständnis.
Kann ein kleiner Verein kostenlos ein Fundraising-Video erstellen?
Ja. Der erste Film für jede Website ist kostenlos und ohne Karte. Wie alle Gratisfilme trägt er ein kleines Badge und eine Endkarte, die ein bezahlter Tarif oder ein einzeln gekaufter Film entfernt.
Können wir denselben Aufruf in mehreren Sprachen zeigen?
Ja. Ein Übersetzungsauftrag erstellt pro Sprache einen neuen Film, mit übersetztem, neu eingesprochenem und neu untertiteltem Sprechertext. Hat deine Website eine Seite in dieser Sprache, werden die gefilmten Szenen dort neu aufgenommen.