Unser Regisseur sieht jetzt die Bilder, bevor er schneidet

Der Regisseur las das Storyboard als Text. Er kannte die Buttons und Überschriften der Seite und wusste, was ein Klick auf jeden bewirkte, aber nur als einzeilige Notiz.

So beurteilt man keine Einstellung. Man schaut sie an. Ist der Button groß genug? Zeigt die Seite nach dem Klick wirklich das, was die Stimme verspricht? Eine Notiz beantwortet das nicht. Ein Bild schon.

Außerdem fanden wir heraus, dass einiges, was er brauchte, bereits berechnet war und nie bei ihm ankam: der Bericht der Storyboard-Prüfung und das Verzeichnis der Zahlen, die die Seite wirklich nennt.

Bevor der Regisseur eingreift, läuft unsere Sonde über deine Website und fotografiert jedes filmbare Element, vor und nach einem Klick. Diese Fotos gehen jetzt mit dem Storyboard an ihn:

• zuerst die Elemente, die der Film schon nutzt, damit er seine eigenen Einstellungen beurteilt;
• jedes zeigt die Ansicht mit dem Element im Bild und, wenn ein Klick etwas geöffnet hat, was sich geöffnet hat;
• der Prüfbericht sagt ihm, welche Regeln der Entwurf verletzt, Fehler zuerst;
• das Verzeichnis der Aussagen sagt ihm, welche Zahlen und Namen die Seite belegt, damit er nie etwas anderes sprechen lässt.

Ein Satz beschreibt jetzt, was das Bild seiner Einstellung wirklich zeigt, und ein Klick wird gewählt, weil sein Ergebnis gefilmt werden sollte.

Eine Claude-Sitzung, die eine Anzeige, eine Demo oder einen Hochformat-Clip baut, bekommt ein kurzes Briefing für dieses Format. Der Regisseur der Website bekam nur das Wort „Anzeige“ oder „Demo“. Jetzt bekommt er dieselben Hinweise:

• eine Anzeige beginnt mit einem Aufhänger unter acht Wörtern, mit einer Zahl, einem Schmerz oder einem Ergebnis, und ohne Markennamen vor der zweiten Szene;
• eine Demo nennt zuerst das Ergebnis, gibt jeder Idee ihre eigene Szene und zeigt das Ergebnis jedes Klicks;
• ein Hochformat-Film hält seine Pointe aus dem unteren Fünftel des Bildes heraus und bittet niemanden am Handy, etwas anzuklicken.

Er bekommt auch die vollständige Liste der gezeichneten Visuals und was jedes braucht, damit er ein Diagramm oder eine Zeitleiste richtig füllt, wenn er eine anlegt.

Ein Regisseur, der frei eingreift, braucht eine Kontrolle. Nach jedem Durchgang wird das Storyboard erneut geprüft. Hat der Durchgang ein Problem hinzugefügt, die Bewertung gesenkt oder die Länge um mehr als fünfzehn Prozent verschoben, wird er zurückgenommen, und der Film behält, was er hatte.

Der Änderungsverlauf macht das sauber: Jeder Durchgang ist eine Revision, und das Zurücknehmen stellt genau das vorherige Storyboard wieder her.

Unser Kartendesigner, der gezeichnete Szenen in fertige Karten verwandelt, lief vor dem Regisseur. Der konnte dann eine gerade gestaltete Karte entfernen oder eine behalten, die nicht mehr passte.

Jetzt läuft er nach dem Regisseur, auf den Szenen, die dieser zeichnen lässt. Zwei ältere automatische Regeln, „auf der Website beginnen“ und „mindestens eine echte Aktion“, greifen nur noch als Rückfallebene, wo der Regisseur eine davon verletzt gelassen hat. Seine Entscheidungen kommen so im Film an, wie er sie getroffen hat.

Du machst nichts anders. Füge eine Adresse ein, wähle ein Format, und der Regisseur liest deine Website mit offenen Augen: die richtigen Einstellungen, Sätze, die zu ihnen passen, und Formate, die ihren eigenen Regeln folgen. Kann er ein Storyboard nicht verbessern, lässt er es, wie es ist, und verschlechtern kann er es nicht mehr.