Erst lesen, dann schreiben: ein Plan in sieben Schritten

Unser klassischer Planer verlangte von einem einzigen Gemini-Aufruf ein komplettes Storyboard. In dieser einen Antwort musste er die Seite verstehen, eine Geschichte formen, für jede Szene ein Visual wählen, es füllen und den Sprechtext schreiben.

Mit Hunderten gestalteten Karten im Angebot war das schlicht zu viel auf einmal. Die Anzeichen waren leise, aber echt: eine Karte, die den Untertitel wiederholte, eine Zahl, die nicht ganz zur Seite passte, und kaum gestaltete Karten. Das Modell wählte eine Karte, bevor es wusste, was hineinkommt.

Der neue Planer, den wir Besetzungsplaner nennen, arbeitet wie eine sorgfältige Cutterin, eine Entscheidung nach der anderen:

1. 1Lesen: die Seite in geprüftes Material verwandeln, also Zahlen aus echten Sätzen, Zitate mit genanntem Autor, Produktmomente, die sich filmen lassen.
2. 2Strukturieren: das Video um sein Ziel bauen und von Anfang an Platz für echte Aufnahmen der Website freihalten.
3. 3Besetzen: jeder gezeichnete Moment bekommt eine Karte nach der Form seines Inhalts, etwa Liste, Zahl, Zitat oder Schritte.
4. 4Füllen: die Felder jeder Karte, passend zu ihren eigenen Grenzen.
5. 5Schreiben: Sprechtext und Kartenwörter zusammen, sobald die Karten feststehen.
6. 6Timen: den Text auf die Länge, die du gewünscht hast.
7. 7Prüfen: Die Durchsicht darf umformulieren, aber nie neu bauen.

Das Herz ist der erste Schritt. Jeder spätere Schritt schöpft aus Material, das gegen deine Seite geprüft wurde, also muss nichts erfunden werden, um eine Lücke zu füllen.

Wir haben beide Planer auf denselben 11 Test-Websites laufen lassen. Gestaltete Karten pro Video stiegen von 0,5 auf 2,3. Szenen, in denen eine Karte ihren eigenen Untertitel wiederholte, sanken von vier auf eine, und jedes Video behielt seinen Anteil echter Aufnahmen.

Er ist auch leichter. Weil jeder Schritt nur sieht, was er braucht, sank der Text, den wir pro Video an das Modell schicken, von etwa 20.900 Tokens auf 5.500, rund ein Viertel.

Wir führen ihn vorsichtig ein: Ab heute plant er jedes fünfte Seiten-Video, zufällig ausgewählt, und jedes Video vermerkt, welcher Planer es gemacht hat. So können wir beide an echten Videos vergleichen, bevor wir etwas entscheiden.

Beim Bau des neuen Planers ist unser Gespür für eine gute Aufnahme schärfer geworden. Ein paar Regeln gelten deshalb jetzt für jedes Video, egal welcher Planer es macht:

• das Logo der Website oder ihr Social-Vorschaubild ist nie das Hauptbild;
• Footer, Menü, Cookie-Banner, Sprachauswahl und Warenkorb werden nie als Motiv gefilmt;
• eine Tipp-Aufnahme tippt immer ein echtes Wort, nie nur eine einzelne Zahl;
• ein Zitat braucht eine namentlich genannte Person und wird nie der Marke selbst in den Mund gelegt.

Ein guter Plan verdient ein klares Bild. Auf der Website eines Schuhgeschäfts lag ein Fenster „Wohin sollen wir liefern?“ über der ganzen Seite; anderswo waren es Cookie-Wände, Newsletter-Angebote und Sprachauswahlen.

Der Recorder räumt sie jetzt zuerst weg. Sein Pop-up-Durchgang popupGuard läuft nach jedem Seitenaufruf, vor jeder Aufnahme und nach jedem Klick, der die Seite ändert, und schließt jede blockierende Ebene auf die sanfteste Art:

• mit dem eigenen Schließen-Knopf des Fensters, erkannt in acht Sprachen;
• mit „Ablehnen“ oder „Nur notwendige“ bei einer Cookie-Wand, vor allem anderen;
• mit dem Land des Videos in einer Regionsauswahl, ohne die Website zu verlassen;
• dann mit Escape und erst ganz zuletzt durch Ausblenden der Ebene.

Er hat feste Grenzen. Er schickt nie ein Formular ab, tippt nie, verlässt nie die Website und gibt nie ein Alter an. Eine Altersabfrage wird respektiert, und diese Aufnahme wird zu einer gestalteten Karte.

Ein größerer Teil deines Videos entsteht jetzt aus dem, was deine Seite wirklich sagt: echte Zahlen, echte Zitate, echte Momente deines Produkts, jeder in einer Karte, die zu ihm passt. Und die Aufnahmen deiner Website zeigen deine Website, kein Cookie-Banner.

Einen Aufruf in sieben zu zerlegen, hat das Modell nicht klüger gemacht. Es hat jede Entscheidung kleiner gemacht und uns einen Ort gegeben, das Material zu prüfen, bevor darauf gebaut wird. Videos, die so entstanden sind, findest du auf der Videoseite.