Untertitel machen Platz, deine Website kommt nach 3 Sekunden

Wir sind eine Reihe aktueller Videos Bild für Bild durchgegangen, mit einer einzigen Frage: Was erlebt jemand, der zuschaut, wirklich? Ein paar Muster fielen auf.

• Ein Untertitel lag manchmal genau auf dem Button, dem Preis oder der Überschrift, die die Stimme gerade nannte.
• Manche Videos verbrachten mehrere Sekunden mit gezeichnetem Text, bevor das Produkt zu sehen war.
• Eine Ansicht ohne Zoomziel konnte lange still stehen.
• Knallgelbe und limettengrüne Marken begannen auf einer trüben olivgrünen Karte.

Jedes davon ist eine Kleinigkeit. Zusammen entscheiden sie, ob ein Video frisch oder träge wirkt, also haben wir alle in einem Release angepackt.

Unsere Untertitel wichen schon nach oben aus, wenn ein Motiv tief im Bild lag, aber das Ausweichen beruhte auf einer geschätzten Höhe. Jetzt messen wir den echten Untertitelbereich, der bei Full HD eher 244 Pixel hoch ist als die angenommenen 150, und das Ausweichen funktioniert bei jeder Art von Aufnahme: Hover, Spotlight, Eröffnungsbild und einfacher Aufnahme.

Kann der Recorder in einem Hochformat-Video eine Überschrift nicht frei von den Untertiteln platzieren, meldet er das, und der Untertitel rückt darüber. Ein angehobener Untertitel schickt das Badge kostenloser Videos in eine obere Ecke, damit sich beides nie stapelt. Der weiche Schatten hinter den Untertiteln beginnt jetzt genau an ihrer Oberkante und folgt der Helligkeit der Seite, und lange Zeilen im Hochformat werden umbrochen, bevor sie an die Ränder stoßen.

Ein Video über eine Website sollte die Website früh zeigen. Querformat-Videos erreichen jetzt spätestens in der ersten Szene eine echte Aufnahme, Hochformat-Videos in der zweiten, und der erste Satz wird über die Bilder gesprochen. Ein Storyboard wird abgelehnt, wenn mehr als drei Sekunden gezeichneter Text vor der ersten Aufnahme stehen, und Schreibmaschinen-Einstiege sind nach höchstens 2,4 Sekunden fertig getippt.

Bei Standansichten schneidet die Kamera jetzt im Takt der gesprochenen Wörter zwischen vollem Bild und einem sanften Heranrücken um 8 %, sodass sich das Bild mit der Stimme bewegt. In unserem Testvideo sank der längste stille Moment von über acht auf drei Sekunden. Knallgelbe und limettengrüne Marken beginnen auf dunklem Grund mit ihrer Farbe als Akzent, was ihnen viel besser steht.

Mehrere Änderungen sorgen dafür, dass das, was du hörst, zu dem passt, was du siehst. Der Recorder liest den Hauptteil jeder Seite ohne Kopf- und Fußzeile, um einen Lade-, Anmelde- oder Fehlerbildschirm zu erkennen; eine solche Aufnahme wird wiederholt oder ersetzt, nie behalten. Der Planer kommentiert nie Cookie-Banner oder Pop-ups und sagt nie „hier ist X“, wenn die Aufnahme X nicht wirklich zeigt.

Eine Szene, deren gefilmtes Motiv kein Wort mit ihrem Sprechtext teilt, bekommt ein Motiv, das eines teilt. Und Zahlen auf Karten sind immer die, die die Stimme sagt, vollständig: Eine Karte zeigt nie 663, während die Stimme 663 000 sagt, und eine Einheit klebt nie an ihrer Zahl.

Jedes Video bekommt eine automatische Qualitätsdurchsicht durch ein Vision-Modell. Tempo spürt man aber über die Zeit, und ein Modell, das einzelne Bilder betrachtet, kann es nicht sehen. Deshalb misst ein neuer Schritt, filmMetrics, es direkt:

1. 1wie lange es bis zur ersten echten Aufnahme dauert;
2. 2wie viel des Videos echtes Material deiner Website ist;
3. 3wie viele Szenen pro Minute es gibt;
4. 4den längsten Moment, in dem sich nichts bewegt, gemessen am fertigen Video mit vier Bildern pro Sekunde.

Diese Zahlen zählen jetzt in der Qualitätsnote. Die visuelle Durchsicht schaut sich jede Szene und die ersten Sekunden an und übersieht keinen Untertitel mehr, der das Element verdeckt, das die Stimme nennt. Eine neue Testreihe prüft diese Regeln an echten gerenderten Pixeln, nicht nur im Code.

Dein nächstes Video erreicht deine echte Website früher, hält seine Untertitel vom Wichtigen fern, bewegt sich mit seiner Stimme und wird danach beurteilt, wie es sich anfühlt, nicht nur danach, wie seine Bilder aussehen. Das Ergebnis siehst du in unseren Beispielvideos.

Die Lehre, die wir immer wieder lernen: Was das Publikum über die Zeit spürt, also Tempo, Stillstand oder einen langsamen Einstieg, muss auch über die Zeit gemessen werden. Ein strengerer Maßstab zeigt uns außerdem, welche Änderungen wirklich helfen.