Vidéo de collecte de fonds pour association : un projet, un besoin, une demande
Une bonne vidéo de collecte de fonds suit un seul projet, chiffre un seul besoin et se termine par une seule demande : un don d’un montant précis ou un clic vers la page de dons. Pour une petite association qui a un site mais aucun budget de production, la page projet que vous avez déjà rédigée contient presque toujours tout ce dont ce film a besoin.
Ce guide s’adresse au bénévole ou à la personne seule chargée de la communication d’une association, d’une fondation ou d’un projet de quartier, qui doit soutenir une campagne ce mois-ci sans équipe de tournage. Nous montrons un vrai film réalisé à partir du site d’un programme de théâtre pour les jeunes, la structure en quatre temps d’un appel aux dons, les règles d’honnêteté que nous appliquons, et comment une page devient un film de campagne, une version pour l’e-mail et des versions pour vos donateurs qui parlent d’autres langues.
Theatrical Training Gaza Camp – Jerash, un programme de théâtre de 15 jours pour des jeunes près de Jerash, en Jordanie : un film de 44 secondes en 16:9, narration anglaise de 72 mots, construit sur les chiffres du programme (16 participants, 15 jours de formation), avec une version sœur en arabe.
Les quatre temps d’un appel aux dons
La plupart des vidéos de collecte qui ne fonctionnent pas échouent pour la même raison : elles décrivent l’association au lieu d’une situation qu’un donateur peut changer. On donne à un projet, pas à une déclaration de mission. Construisez chaque appel avec ces quatre temps, dans cet ordre :
| Temps | Son rôle | Mots (film de 45 s) | Phrase d’exemple |
|---|---|---|---|
Qui | Montrer un projet, un groupe ou un lieu, pas toute l’association | 15–22 | « Chaque samedi, notre épicerie solidaire de la rue du Moulin prépare des colis pour 120 familles du quartier. » |
Le besoin | Dire ce qui manque, avec un chiffre de votre page | 15–22 | « Depuis le printemps, la file est passée à 160 familles, et les rayons sont vides avant midi. » |
Ce que fait un don | Transformer l’argent en une unité d’aide concrète | 15–25 | « Un colis offert nourrit une famille de quatre personnes pour le week-end. » |
La demande | Une seule action, la page de dons, pas un menu d’options | 10–15 | « Remplissez un colis pour samedi sur notre page de dons. » |
L’épicerie et ses chiffres sont inventés pour l’exercice : dans votre film, chaque nombre doit venir de votre propre page, ou ne pas figurer. Un film de 45 secondes contient un peu plus de 75 à 95 mots en français, d’où le peu de place accordé à chaque temps. Le mécanisme est expliqué dans la narration fait la durée, et l’anatomie du script de tout film court dans qu’est-ce qu’une vidéo explicative.
Un vrai film de programme, et sa version en arabe
Nous avons réalisé ce film de 44 secondes à partir du site d’un programme de formation théâtrale pour les jeunes du camp de Gaza, près de Jerash, en Jordanie. Le pipeline a lu le site, l’a filmé dans un vrai navigateur dans le cloud en 16:9 et a enregistré 72 mots en anglais en une seule prise continue. Il s’ouvre sur l’expérience du participant, « Still losing your voice to stage fright? » (le trac vous coupe la voix ?), puis présente le programme avec des chiffres tirés directement de la page : 15 jours, 16 participants, des modules sur le langage corporel et les outils de base du jeu d’acteur. Il se termine sur l’appel du site lui-même, « Start the Experience ».
Le même site a été filmé une seconde fois en arabe, dans un film de 63 secondes et 88 mots qui raconte l’histoire du projet : pourquoi il était difficile de le documenter, comment le site retrace la progression des participants, et les mêmes chiffres, 8 modules, 16 participants, 15 jours. Deux films, deux publics : la version anglaise parle à un futur participant ou à un soutien international, la version arabe à la communauté locale et aux donateurs arabophones.
Pourquoi les chiffres comptent : « 16 participants sur 15 jours » permet à un donateur de se représenter la taille du projet et ce que sa contribution y changerait. C’est le travail qu’une vidéo de collecte partage avec celle-ci, même quand l’appel final est un don plutôt qu’une inscription.
De la page projet au film de campagne
Vous n’avez pas besoin d’une nouvelle page. Il vous faut la bonne page, avec les bons faits, avant de la coller.
Choisir la page projet
Collez la page d’un projet ou d’une campagne, pas l’accueil. Le film est écrit à partir de la page fournie : une page d’accueil qui liste dix actions produit un film sur aucune.
Mettre d’abord les chiffres sur la page
Participants, repas, places, jours, coût d’une unité d’aide. Si un chiffre ne figure que dans votre rapport annuel, ajoutez-le à la page ou citez-le entre guillemets dans le brief.
Rédiger le brief en quatre temps
Une ligne chacun : qui, le besoin, ce que fait un don, la demande. Indiquez la page de dons comme destination.
Choisir format et durée
16:9 et 45 secondes pour la page de campagne et l’e-mail ; 9:16 et 15 à 20 secondes pour les stories, qui filme la version mobile de votre site dans un écran de téléphone.
Vérifier chaque phrase
Relisez le script avant de le diffuser. Les mots de chaque scène sont modifiables, et un nouveau rendu coûte un rendu. Retirez tout ce que vous ne pourriez pas assumer.
Ajouter les langues de vos donateurs
Une commande de traduction crée un nouveau film par langue, revoisé et resous-titré, jusqu’à 6 langues par commande.
Le film revient en 10 minutes environ. Si votre page de dons est derrière une connexion ou une vérification anti-robot, nous la refusons sans rien vous coûter : filmez la page projet publique et renvoyez vers la page de dons depuis le carton de fin.
Les règles d’honnêteté d’un film associatif
La collecte repose sur la confiance, et une voix de synthèse peut la perdre vite si le film exagère. Voici les règles que nous appliquons, et celles que nous demanderions à toute association qui nous utilise :
- Des chiffres réels, et seulement eux. Pas de « des milliers de vies changées » si la page ne dit pas combien ni comment c’est compté. Un petit chiffre honnête vaut mieux qu’un grand chiffre flou.
- Aucune personne inventée. Nous n’utilisons ni banque d’images ni avatars de stock. Si vous ajoutez une image ou un clip générés sur une formule payante, ne les présentez jamais comme un bénéficiaire ou une scène réelle de votre action.
- Le consentement de toute personne montrée. Si votre site affiche des photos d’enfants ou de personnes vulnérables, vérifiez que vous avez l’accord pour qu’elles apparaissent dans une vidéo qui circulera plus loin que la page.
- Dire ce que fait l’argent, pas ce qu’il pourrait faire. « Un don couvre les jours de formation d’un participant » doit correspondre à l’usage réel des fonds.
- Dater votre appel. Un appel d’urgence qui tourne encore après l’urgence abîme le suivant. Refaites le rendu ou retirez le film à la fin de la campagne.
Où l’utiliser, et ce que cela coûte
Le film 16:9 se place en haut de la page de campagne et dans l’e-mail d’appel, sous forme d’image cliquable. Le montage 9:16 va dans les stories et les Reels, le 1:1 dans les publications. Pour une campagne de fin d’année ou de dons doublés, faites un court montage pour les dernières 48 heures.
Le premier film sur n’importe quel site est gratuit, sans carte bancaire ; comme tous les films gratuits, il porte un petit badge « Made with PageToVid » et un carton de fin. Un film sans badge coûte 3,90 $ ; la formule Creator à 19 $ par mois couvre 25 films, de quoi mener une campagne en plusieurs langues. Les formules sont sur la page tarifs. Si votre appel doit exister en plusieurs langues, voyez le cas d’usage traduction vidéo et notre guide pour localiser une vidéo en plusieurs langues. Si vous préférez qu’un avatar présentateur lise votre appel, notre comparatif avec Synthesia présente honnêtement ce type d’outil.
Quand votre vidéo de collecte ne doit pas venir de PageToVid
Nous filmons des sites web, et les vidéos de collecte les plus fortes ne parlent pas de sites web. Si un participant, un bénévole ou un bénéficiaire peut raconter son histoire face caméra, avec son accord, un téléphone sur un trépied et quatre-vingt-dix secondes de vraie parole rapporteront plus que tout ce que nous générons ; montez-les dans CapCut ou iMovie. Pour une grande campagne ou un gala, un vidéaste documentaire qui passe une journée sur le terrain vaut son prix. Si la voix doit être celle de votre présidente ou d’un soutien connu, enregistrez-la vous-même ou faites appel à un comédien plutôt qu’à une voix de synthèse. Gardez-nous pour le travail de diffusion autour : le film de la page projet, la version e-mail, les traductions et les montages de fin de campagne.
Transformez votre site en vidéo — gratuitement
Collez la page à filmer. PageToVid écrit le script, filme le vrai site, enregistre la voix et livre le MP4.
Questions fréquentes
Quelle durée pour une vidéo de collecte de fonds ?
Environ 45 secondes pour une page de campagne ou un e-mail d’appel, et 15 à 20 secondes pour les stories et les Reels. Un film documentaire plus long fonctionne quand quelqu’un raconte son histoire face caméra, mais un appel court doit poser le besoin et la demande bien avant la minute.
Que doit contenir la vidéo d’appel aux dons d’une association ?
Un projet ou un groupe, le besoin chiffré, ce que fait concrètement un don, et une seule demande qui renvoie à la page de dons. N’utilisez que des chiffres que vous pouvez assumer et ne montrez des personnes qu’avec leur accord.
Une petite association peut-elle créer une vidéo gratuitement ?
Oui. Le premier film sur n’importe quel site est gratuit, sans carte bancaire. Comme tous les films gratuits, il porte un petit badge et un carton de fin, qu’une formule payante ou un film payé à l’unité retire.
Peut-on décliner le même appel en plusieurs langues ?
Oui. Une commande de traduction crée un nouveau film par langue, avec la narration traduite, revoisée et resous-titrée. Si votre site a une page dans cette langue, les scènes filmées sont réenregistrées dessus.