Primero leer, luego escribir: un plan en siete pasos

Nuestro planificador clásico pedía un guion completo a una sola llamada de Gemini. En esa única respuesta tenía que entender la página, dar forma a una historia, elegir un visual para cada escena, rellenarlo y escribir la narración.

Con cientos de tarjetas animadas disponibles, era sencillamente demasiado de una vez. Las señales eran sutiles pero reales: una tarjeta que repetía el subtítulo, una cifra que no cuadraba del todo con la página y pocas tarjetas animadas. El modelo elegía una tarjeta antes de saber qué iba a poner dentro.

El nuevo planificador, al que llamamos planificador de reparto, trabaja como un editor cuidadoso, una decisión cada vez:

1. 1Leer la página y sacar material comprobado: cifras que aparecen en una frase real, citas con autor con nombre, momentos del producto que merece la pena grabar.
2. 2Estructurar el vídeo según su objetivo, reservando desde el principio sitio para las grabaciones reales de la web.
3. 3Repartir cada momento dibujado a una tarjeta según la forma de su contenido: una lista, una cifra, una cita, unos pasos.
4. 4Rellenar los campos de cada tarjeta, ajustados a sus propios límites.
5. 5Escribir la narración y las palabras de las tarjetas juntas, ya con las tarjetas fijadas.
6. 6Ajustar el texto a la duración que pediste.
7. 7Comprobar: la revisión puede reformular, pero nunca reconstruir.

El corazón es el primer paso. Cada paso posterior tira de material comprobado contra tu página, así que no hace falta inventar nada para rellenar un hueco.

Pasamos los dos planificadores por las mismas 11 webs de prueba. Las tarjetas animadas por vídeo pasaron de 0,5 a 2,3. Las escenas en las que una tarjeta repetía su propio subtítulo bajaron de cuatro a una, y todos los vídeos mantuvieron su parte de grabaciones reales.

También es más ligero. Como cada paso solo ve lo que necesita, el texto que enviamos al modelo por vídeo bajó de unos 20.900 tokens a 5.500, más o menos una cuarta parte.

Lo estamos desplegando con cuidado: desde hoy planifica uno de cada cinco vídeos de páginas, elegido al azar, y cada vídeo anota qué planificador lo hizo. Así podemos comparar los dos en vídeos reales antes de decidir nada.

Construir el nuevo planificador afinó nuestra idea de lo que es una buena toma, así que algunas reglas valen ya para todos los vídeos, los haga el planificador que los haga:

• el logo de la web o su imagen para redes nunca es la imagen principal;
• el pie de página, el menú, el aviso de cookies, el selector de idioma y el carrito nunca se graban como tema;
• una toma de escritura siempre escribe una palabra real, nunca un número suelto;
• una cita necesita una persona con nombre y nunca se pone en boca de la propia marca.

Un buen plan merece un encuadre limpio. En la web de una zapatería, una ventana de «¿A dónde enviamos?» tapaba toda la página; en otras eran muros de cookies, ofertas de newsletter y selectores de idioma.

Ahora el grabador los despeja primero. Su pasada contra pop-ups, popupGuard, se ejecuta tras cada carga, antes de cada toma y después de cualquier clic que cambie la página, y cierra cada capa que estorba de la forma más suave posible:

• el propio botón de cierre de la ventana, reconocido en ocho idiomas;
• «Rechazar» o «Solo necesarias» en un muro de cookies, antes que nada;
• el país del vídeo en un selector de región, sin salir de la web;
• después Escape y, solo al final, ocultar la capa.

Tiene límites firmes. Nunca envía un formulario, nunca escribe, nunca sale de la web y nunca declara una edad. Una verificación de edad se respeta, y esa toma pasa a ser una tarjeta animada.

Una parte mayor de tu vídeo se construye ahora con lo que tu página dice de verdad: cifras reales, citas reales, momentos reales de tu producto, cada uno en una tarjeta hecha a su medida. Y las tomas de tu web muestran tu web, no un aviso de cookies.

Dividir una llamada en siete no hizo más listo al modelo. Hizo más pequeña cada decisión y nos dio un lugar donde comprobar el material antes de construir nada encima. Puedes ver vídeos hechos así en la página de vídeos.