Dein Film zeigt jetzt mehr als die Startseite

Unsere Sonde las schon vor dem Planen mehrere Seiten einer Website. Aber die gewählten Seiten waren nicht immer die, die das Produkt erklären, und der Planer filmte ohnehin gern die Startseite.

Bei einem Analyseprodukt etwa wurden Dokumentation, Blog und Änderungsprotokoll gelesen, weil die Wörter Docs und Guide in seinem Menü standen. Keine dieser Seiten zeigt, was das Produkt tut. Die richtigen Seiten zu lesen und sie dann wirklich zu filmen, sind zwei verschiedene Aufgaben, also haben wir beide verbessert.

Die Seitenauswahl sucht jetzt die eigenen Seiten des Produkts und hält sich vom Rest fern:

• Dokumentation und Guides gelten nicht mehr als Themenseiten, da eine Docs-Seite vor allem auf andere Docs verlinkt;
• Blog, Journal, Release Notes, Statusseite, Jobs, Hilfe, Rechtliches und Konto sind nie Themenseiten;
• eine Seite, die das Thema der Website selbst trägt, etwa eine Seite über Webanalyse auf einer Analyse-Website, zählt und rangiert direkt hinter den Hauptseiten;
• Seiten für eine Nischenzielgruppe oder Vergleiche mit einem Konkurrenten rangieren hinter den Seiten, die das Produkt selbst zeigen.

Dann bekommt der Planer diese Seiten auch wirklich. Der Schritt, der die Motive eines Films wählt, nimmt jetzt immer die zwei besten Motive jeder anderen gelesenen Seite auf, und eine Szene behält die vom Modell gewählte Seite, wenn dasselbe Element auf beiden existiert.

Modelle mögen die Startseite noch immer, also haben wir nach dem Planen ein sanftes Sicherheitsnetz eingebaut. Hat ein Film drei oder mehr Aufnahmen und liegen alle auf der Hauptseite, wird eine Szene zu einem Motiv auf einer anderen Seite verlegt, dem, das am meisten Bedeutung mit den Worten dieser Szene teilt.

Dabei ist es vorsichtig, welche Szene es verlegt. Nie die erste Aufnahme, die die Website vorstellt. Nie einen Klick oder eine Eingabe, deren Aktion zu ihrer Seite gehört. Nie eine Menüleiste oder ein Formular. Auf unserer eigenen Website besuchte der nächste Film von pagetovid.com zwei Seiten, ebenso ein Hochformatfilm über die Website eines Bauunternehmens.

Ein Hochformatfilm wird auf dem Handy geschaut, wo man scrollt. Eröffnungs- und Spotlight-Aufnahmen auf dem Handy lesen die Seite jetzt langsam nach unten, statt mehrere Sekunden auf einem Bild zu verharren.

Der Hervorhebungsring und seine Beschriftung wandern mit der Seite, mit derselben Bewegungskurve wie der Recorder, damit die Hervorhebung nie von dem abrückt, worauf sie zeigt. Die Bewegung stoppt außerdem am fixierten Kopfbereich der Website: Eine Überschrift direkt darunter ergibt bewusst eine ruhige Aufnahme, statt halb verdeckt zu werden. Das Hochformat findest du auf der Seite mit den Funktionen.

Noch am selben Abend haben wir Filme unserer eigenen Produkte gerendert und Bild für Bild angesehen. Daraus entstand eine Liste kleiner, konkreter Verbesserungen:

• ein abschließender Klick, der auf einer Login- oder Registrierungsseite landet, geht einen Schritt zurück, damit der Film beim Produkt endet, nicht bei einem Formular;
• Untertitel über einer gestalteten Karte nehmen nur eine Zeile ein, auf mehr Tafeln verteilt, damit sie nie auf den Beschriftungen der Karte liegen;
• unser eigener Cursor wird nie versteckt, als wäre er ein Hindernis auf der Seite;
• Hover und Klicks sind begrenzt, damit eine Fünf-Sekunden-Szene fünf Sekunden bleibt;
• ein doppelt gefilmter Bildschirm wird neu aufgenommen, und eine leer zurückkommende Sprechzeile wird erneut angefragt, bis zu dreimal.

Keine davon ist für sich spektakulär. Zusammen wirkt ein Film vom ersten bis zum letzten Bild durchdacht.

Füg eine Website ein, und der Film macht jetzt, was ein guter Gästeführer täte: Er beginnt auf der Startseite und zeigt dann die Seite, auf der das Produkt lebt. Auf dem Handy scrollt er, wie dein Zuschauer es täte, und die Hervorhebungen bleiben, wo sie hingehören.

Eine Seite zu lesen, heißt nicht, sie zu nutzen. Der Planer hat jetzt die anderen Seiten vor sich und ein Sicherheitsnetz für die Momente, in denen er sie vergisst. Probier es mit deiner eigenen Website auf der Seite für einen neuen Film.