Qu'est-ce qu'une vidéo pour réseaux sociaux ?

Les cinq fils ci-dessous acceptent tous la vidéo verticale. Ce qui change : la durée autorisée, la part de l'image recouverte par l'interface, et le fait qu'on écoute ou non. Les limites sont celles publiées par les plateformes ; la dernière colonne est ce que nous ferions réellement pour une petite entreprise.

Le choix du rapport d'aspect, et la raison pour laquelle notre 9:16 filme la version mobile du site au lieu de recadrer la version ordinateur, sont détaillés dans le guide des formats. La fabrication pas à pas d'un film vertical est dans faire des vidéos verticales pour TikTok et les Reels ; cette page reste sur ce qu'est le format et comment le planifier.

Dans un fil, personne n'attend le logo. Le spectateur décide en une seconde environ s'il s'arrête, et la plupart du temps il décide sans le son. Deux conséquences :

1. 1La première ligne doit fonctionner à l'écrit. Une question ou une affirmation qui concerne le spectateur, jamais le nom de l'entreprise.
2. 2Les sous-titres ne sont pas une transcription ajoutée à la fin. C'est ce que la plupart des gens lisent à la place d'écouter la voix. Si une ligne de sous-titre est faible, le film est faible.

Nos sous-titres sont découpés dans l'unique prise de voix : ils sont toujours synchronisés et disent exactement ce que dit la voix off. Modifier le texte corrige donc les deux à la fois. La façon dont nous les calons et les mettons en forme est expliquée dans sous-titres et légendes.

Le film ci-dessus vient d'alberttatto.com.br, le site d'un studio de tatouage sur mesure à Betim, dans le Minas Gerais. Il est en 9:16 : nous avons donc filmé la version mobile du site dans une fenêtre de téléphone. Il dure 49 secondes pour environ 85 mots.

Ce qui marche. Il s'ouvre sur une question qui nomme le sujet : « Want tattoos that genuinely tell your unique story? » (vous voulez un tatouage qui raconte vraiment votre histoire ?). Puis un processus en trois temps (comprendre l'histoire du client, en faire une création originale, un studio calme et privé) et une seule action : contacter le studio. Une idée par scène, ce qui évite à un film vertical de paraître précipité.

Ce que nous couperions. Le mot « truly » revient quatre fois, « genuinely » une fois. Chacun coûte environ une demi-seconde de voix et n'apporte rien à un sous-titre. Les trois premières phrases parlent du spectateur avant que le studio n'apparaisse : le processus ne commence que vers la douzième seconde. Enfin, le film reprend le compteur du site, « 07 unique projects so far » : un chiffre aussi petit fait penser à un studio débutant. Sur les réseaux, montrez le portfolio au lieu de le compter.

La correction coûte peu : supprimez les adverbes et la ligne du compteur, et le film descend vers 40 secondes. Comme la voix off est une seule prise, le nombre de mots fait la durée (la narration fait la durée explique pourquoi). Un nouveau rendu, 40 crédits.

Le studio a aussi un film en portugais, tiré du même site : Sua história, marcada na pele. Ce n'est pas une copie mot à mot de l'anglais. Il dure 32 secondes pour environ 50 mots, s'ouvre sur une affirmation plutôt qu'une question (« Transforme suas ideias em arte na pele », transformez vos idées en art sur la peau) et saute entièrement la partie problème.

Pour un fil, le film portugais est le meilleur des deux : plus court, un verbe dès la première ligne, aucun remplissage. C'est aussi la langue de la clientèle locale du studio. Le film anglais vise les visiteurs étrangers et les recherches en anglais.

Deux façons d'obtenir des versions linguistiques :

• Traduire un film terminé. Une seule action crée un nouveau film par langue : voix off traduite, réenregistrée et re-sous-titrée, et scènes filmées refaites sur la page localisée quand le site en a une. Jusqu'à 6 langues par commande, 13 au total. Voir traduction vidéo.
• Écrire un film à part, comme ici, quand le marché local appelle une autre accroche et pas seulement d'autres mots.

Le moyen le plus rapide de publier chaque jour ouvré sans tourner : traiter chaque page de votre site comme une publication. Voici le plan que nous donnerions au studio de tatouage ; il convient à la plupart des petites entreprises.

Coût. Cinq films, ce sont cinq rendus de 40 crédits chacun. Le premier film sur n'importe quel site est gratuit, sans carte, et un site peut obtenir 3 films gratuits tous comptes gratuits confondus. Une semaine complète passe donc par des films à l'unité à 3,90 $ ou par une formule : Creator à 19 $ par mois paie 25 films. Les formules sont sur la page tarifs. Pour un blog, la même logique fonctionne article par article : voir article en vidéo. D'autres exemples verticaux sur la page vidéos TikTok.

• Une vidéo horizontale dans un fil vertical. Un 16:9 dans les Reels devient une bande au milieu d'un écran noir. Faites un rendu 9:16 pour filmer la version mobile.
• Un logo en ouverture. Deux secondes de logo, ce sont deux secondes pour faire défiler. Mettez le nom dans la dernière scène, à côté de l'action.
• Pas de sous-titres, ou des sous-titres tout en bas. Sans eux, le spectateur en muet ne reçoit rien. Trop bas, ils passent sous les boutons et le texte de la plateforme.
• La même vidéo publiée partout sans changement. Le même fichier de 60 secondes sur TikTok, LinkedIn et X ignore trois publics différents. Changez au moins la première ligne, et la durée selon la plateforme.
• Un tableau de bord d'ordinateur écrasé dans un téléphone. Si la page n'a de sens que sur grand écran, ce n'est pas la bonne page pour un film vertical.