La voix attend désormais de voir ce qui a été filmé

Un film PageToVid est planifié avant d'être filmé. Le planificateur écrit la réplique de chaque scène à partir du texte de la page et des libellés de ce qu'il peut filmer, puis un vrai navigateur ouvre le site et l'enregistre.

La voix était produite en parallèle de l'enregistrement, pour gagner du temps ; chaque réplique était donc figée avant que l'on sache ce que la caméra obtiendrait vraiment. Les vrais sites déplacent des éléments, chargent des sections en retard et placent des bandeaux devant le contenu. Un plan écrit à partir d'un texte rencontrera toujours une page un peu différente, et la voix n'avait aucun moyen de s'en apercevoir.

Sur un script nouvellement écrit, la voix attend désormais les images. Pour chaque scène enregistrée, nous prenons une image un peu après le milieu du clip et la montrons à un modèle de vision avec la réplique de la scène. La question est volontairement étroite : cette image montre-t-elle ce que dit cette réplique ?

Si oui, rien ne change. Sinon, la réplique est réécrite pour décrire ce qui est à l'écran, selon des règles strictes :

• dans la langue du film ;
• d'une longueur proche de l'originale, pour que le rythme de la scène tienne ;
• sans aucun chiffre que la réplique ou la page n'énonce pas ;
• sans jamais toucher aux mots que vous avez cités dans votre brief ;
• sans jamais toucher à l'accroche, la première phrase du film.

Si le modèle refuse ou ne répond pas, la réplique reste exactement telle qu'écrite ; le contrôle ne peut qu'aider. Il s'efface aussi quand les mots sont déjà validés : un nouveau rendu, une resynchronisation des sous-titres ou les autres formats d'un film déjà relu restent intacts.

Nous l'avons essayé sur de vrais clips avant de l'activer. Une réplique hors sujet a été repérée sur chaque plan qui en avait une, et les réécritures acceptées décrivaient toutes leur image. Les phrases générales sur le produit, posées sur sa propre page, sont passées sans changement, ce que nous voulions : le contrôle est là pour attraper une mauvaise image, pas pour rendre chaque phrase littérale.

Nous avons ensuite réalisé un film test à partir d'un brief précis : uniquement des enregistrements d'écran, pas de diapositives, dans l'ordre accueil, tarifs, exemples, essai gratuit. L'ordre a été respecté, et le film nous a appris trois affinages, tous livrés le jour même :

1. 1Une scène sur une autre page du site commence désormais en haut de cette page, pour qu'une réplique sur la page tarifs s'ouvre sur les prix et non plus bas.
2. 2Avec un brief qui ne demande que des images réelles, chaque scène du milieu du film est un enregistrement, jamais un carton graphique.
3. 3Une réplique réécrite est enregistrée dans sa scène, pour que ce que vous lisez dans le storyboard soit ce que vous entendez, et une réécriture qui commence comme la réplique précédente est refusée.

Chacun fait suivre votre brief un peu plus fidèlement.

Une réécriture doit tenir dans le temps que lui donne son enregistrement, sinon l'image attendrait la voix. Le contrôle garde chaque nouvelle réplique proche de la longueur de celle qu'elle remplace, pour que le rythme de la scène tienne et que les images continuent d'avancer sous les mots.

Le résultat est un film où le son et l'image s'accordent. Quand la voix dit que vous pouvez comparer les offres, vous voyez les offres ; quand elle cite une fonctionnalité, la fonctionnalité est à l'écran. La fabrication d'un film est détaillée sur la page fonctionnalités.

Vous remarquerez rarement ce contrôle, et c'est voulu. Il travaille entre l'enregistrement et la voix, scène par scène, et n'intervient que lorsque l'image et les mots ne s'accordent pas.

C'est un filet de sécurité pour le moment où une vraie page surprend le plan, et il rend chaque film un peu plus honnête sur ce qu'il montre. Essayez-le sur votre propre site depuis la page nouveau film.