Hochkantfilme, die fürs Handy gemacht sind
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Eine Reihe von zehn Hochkantfilmen kam mit einer deutlichen Notiz zurück: „immer noch eine Desktop-Aufnahme in 9:16“. Wir haben genau hingesehen. Die Aufnahmen waren echte Handy-Aufnahmen; erst was wir danach mit ihnen machten, ließ sie wie eine Website wirken, die in ein Handy gequetscht ist. In zwei Tagen haben wir Hochkantfilmen ihre eigene Kamera, ihre eigene Szenenmischung und ihren eigenen Platz unter den Untertiteln gegeben.
Eine echte Handy-Aufnahme, ab dem ersten Bild
Wir haben geprüft, bevor wir etwas anfassten. Für einen 9:16-Film nutzen das Auslesen der Seite und der Rekorder ein Handyprofil: einen 414 Pixel breiten Bildschirm mit dreifacher Pixeldichte, einen mobilen Browser und Touch. Mit diesem Profil zeigte die Website ihr echtes Handy-Layout, mit Menübutton, gestapeltem Kopfbereich, Buttons in voller Breite und einer festen Anrufleiste.
Die Arbeit lag also in dem, was nach der Aufnahme kam. Drei Dinge rundherum wurden am selben Tag geschärft:
- das Werkzeug, mit dem Assistenten eine Seite vor dem Filmen ansehen, nimmt jetzt die Form des Films an, damit sie vom Handy-Layout aus planen
- Aufnahmen aus der Browsererweiterung müssen die Ausrichtung des Films haben, ein Desktop-Clip wird also nie in einen Hochkantfilm zurechtgeschnitten
- Handlungsaufforderungen umfassen jetzt „anrufen“, „WhatsApp“ sowie Telefon- und Messenger-Links, die echte Handlungsaufforderung auf der Website eines Handwerksbetriebs, und in 9:16 steht die feste Anrufleiste weit oben
Im Hochformat zoomt die Kamera nie
Der Großteil des Desktop-Eindrucks kam von unserer Kamera. Ein Handy-Layout hat keinen Seitenrand: Sein Inhalt reicht von Kante zu Kante. Wenn die Kamera also eine Überschrift mit 62 Prozent der Bildschirmbreite einrahmte, vergrößerte sie das Bild um 1,16 und schnitt 14 Prozent des Layouts weg.
Wir haben die Regel Schritt für Schritt verschärft, und jeder Schritt zeigte einen neuen Grenzfall: ein Heranfahren an eine Karte in einem zweispaltigen Raster schnitt die andere Spalte an, und ein Suchfeld am Rand verlor seinen Button. Die Antwort war einfach, sobald wir das Muster sahen. Im Hochformat zoomt die Kamera nie. Jeder Zoom auf ein Handy-Layout ist ein Beschnitt einer Seite ohne Spielraum.
Der Fokus entsteht jetzt durch das, was nicht beschneidet: die Fingerspitze, die Tipp-Welle, die eigene Reaktion der Seite und das Scrollen. Jeder der drei Fälle ist ein Test in unserer Bildausschnitt-Suite, damit die Regel hält.
Aufnahmen als Präsenz, nicht als Mehrheit
Die Kamera war nicht der einzige Grund. Unsere Regel für Website-Filme verlangte, dass mindestens die Hälfte der Szenen echte Aufnahmen sind. Für einen 16:9-Erklärfilm stimmt das. In einem Hochkantfilm bedeutete es 60 Prozent Aufnahmen, ungenutzte Fotos der Seite und einen Film, der wie eine Website wirkte, die in einem Handy scrollt.
Deshalb sind Aufnahmen in 9:16 jetzt eine Präsenz statt einer Mehrheit: etwa jede vierte Szene, nie weniger als zwei in einem Film, der lang genug dafür ist, die Website spätestens in der dritten Szene im Bild, und jede Hochkantaufnahme auf ein echtes Motiv gerichtet. Bloßes Scrollen im Hochformat ist nicht mehr erlaubt, weil es genau das Bild ist, das diese Regel vermeiden soll.
Muss eine Grafik einer Aufnahme weichen, ist die Reihenfolge jetzt bewusst gewählt: zuerst eine schlichte Aussage, dann Titelkarten und Listen, dann Datenkarten, und das eigene Foto der Seite zuletzt. Hochkantfilme laufen außerdem etwas schneller, mit etwa 0,85 des Querformat-Tempos, und mit Karten in Handygröße.
Ein Handy über den Untertiteln
Eine stillstehende Kamera hatte eine Folge: Die ganze Handyseite reichte bis zum unteren Bildrand, wo die Untertitel stehen. Deshalb werden echte Aufnahmen in einem 9:16-Film mit Untertiteln jetzt als Handy gezeichnet: auf etwa 0,68 verkleinert, oben mittig verankert, in einem abgerundeten Rahmen, der knapp über dem Untertitelband endet, das darunter zum Hintergrund wird.
Das ganze Bild skaliert gemeinsam, Zeiger und jede Kameraposition bleiben also genau dort, wo sie hingehören. Ohne Untertitel und in Quer- oder Quadratformat ändert sich nichts.
Am selben Tag sind die Render-Maschinen auf 4 virtuelle CPUs umgezogen. Handy-Clips kamen mit 12 bis 19 unterschiedlichen Bildern pro Sekunde heraus, während dieselbe Aufnahme auf einem Desktop-Rechner 34 erreichte. Die Grenze war die Rechenleistung, nicht der Browser, und Hochkantaufnahmen laufen jetzt flüssiger.
Was ein Hochkantfilm jetzt ist
Ein PageToVid-Hochkantfilm sieht jetzt aus wie etwas, das für den Bildschirm gemacht ist, auf dem man ihn sieht. Das Handy-Layout bleibt ganz, die Website erscheint früh und auf echten Motiven, Karten tragen die Geschichte zwischen den Aufnahmen, und die Worte stehen unter einem Handy statt auf der Seite.
Die Lehre, die wir behalten: Ein Format ist mehr als eine Bildgröße. Ein Hochkantfilm braucht eigene Regeln dafür, wie viel Aufnahme ist, was die Kamera darf und wo die Worte stehen, an einem Ort gesammelt, den Planer, Prüfungen und Reparaturen gleichermaßen lesen. Probier es aus und wähle 9:16, wenn du einen Film startest.
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