Inhaltskarten mitten im Video, der Wahrheit verpflichtet
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Deine Seite zeigt vier Features, einen Ablauf in drei Schritten und ein paar Zahlen, auf die du stolz bist. Bis heute hat das Video sie mit einer Stimme über einer Aufnahme erzählt und seine gestalteten Karten für Anfang und Schluss aufgehoben. Jetzt bekommt auch die Mitte des Videos Inhaltskarten, und jede davon muss genau das bedeuten, was deine Seite bedeutet.
Karten nur an den Rändern
Die meisten Videos trugen schon ein oder zwei gestaltete Karten, aber fast immer an denselben Stellen: einen Text-Einstieg am Anfang und einen Call-to-Action-Button am Ende. Die Mitte des Videos blieb bei eingebauten Visuals, selbst wenn die Seite eine klare Feature-Liste, einen Ablauf in Schritten oder Zahlen bot, die eine eigene Bühne verdient hätten.
Also haben wir die Mitte geöffnet. Ein Video kann jetzt zusätzlich zu Einstieg und Button bis zu drei Inhaltskarten tragen: Feature-Raster, Schrittfolgen, Kennzahlen- und KPI-Karten, Listen mit Tun und Lassen, Preispläne und Bewertungskarten. Nie dieselbe Vorlage zweimal in einem Video und nie zwei Karten hintereinander, damit die echten Aufnahmen deiner Website das Herz des Videos bleiben.
Nur aus deiner Seite gebaut
Eine Inhaltskarte ist nur so ehrlich wie das, was hineinkommt. Deshalb wird jede aus dem Material ihrer Szene gefüllt. Raster- und Listenpunkte kommen von der Seite; Zahlen erscheinen nur, wenn die Seite sie nennt; Zitate nur, wenn sie dort gezeichnet sind.
Die Regel Zeigen und Sagen gilt weiter: Jede Zeile einer Liste muss von der Stimme gesagt werden oder auf der Seite stehen, und mindestens eine muss gesprochen werden. Vor der Auslieferung haben wir einen Prüfstand mit Videos laufen lassen: Inhaltskarten erschienen dort, wo die Seite das Material dafür hatte, keine wich von ihrem Sprechtext ab, und jedes Video behielt seinen Anteil echter Aufnahmen.
Jede Karte muss ihre Bühne füllen
Bevor etwas davon deine Videos erreichte, haben wir die ersten Bild für Bild gelesen. Zwei Vorlagen sahen noch nicht richtig aus: eine Kennzahlenkarte, die in einem breiten Bild klein in einer Ecke erschien, und eine Treemap. Wir haben beide zurückgehalten, bis sie stimmten, und diese Szenen behielten so lange ihr eingebautes Visual.
Der zweite Durchgang am selben Tag hat solche Prüfungen dauerhaft gemacht:
- was eine Karte zeichnet, muss mindestens ein Viertel ihrer Bühne bedecken;
- eine Vorlage, die auf ihre Fehlerkarte zurückfällt, fällt in der Bildprüfung durch;
- die Kennzahlenkarte wurde für breite und quadratische Videos neu gezeichnet;
- 31 weitere Paare aus Vorlage und Format wurden verfügbar, darunter Kanban-Boards, Buchungsabläufe und Kerzencharts.
Drei Regeln für Bedeutung
Eine Karte kann wunderschön gezeichnet sein und trotzdem etwas Falsches sagen. Die nächsten Regeln betreffen deshalb die Bedeutung, nicht die Pixel:
- Ein Diagramm vergleicht Gleiches mit Gleichem. Es wird abgelehnt, wenn seine Werte verschiedene Einheiten haben, wenn seine Beschriftungen verschiedene Arten von Dingen benennen, etwa Städte neben Sprachen, oder wenn der größte Wert den kleinsten um mehr als das Zwanzigfache überragt. Einzelne Zahlen kommen stattdessen auf eine Kennzahlenkarte. Torten und Ringe brauchen eine echte Reihe oder Prozente, die 100 ergeben.
- Eine Bewertung ist eine Bewertung. Ein Zitat zählt nur im Bewertungskontext: ein Bereich mit Kundenstimmen, eine Bewertung oder ein Personenname daneben. Die Begrüßung des Chatbots einer Website oder ein Satz der Marke selbst wird nie als Kundenstimme gezeigt.
- Bildkarten brauchen ein Bild. Die 105 bildgetriebenen Vorlagen kommen nur zum Einsatz, wenn es ein echtes Bild für sie gibt.
663K bleibt 663K
Eine Zahl trägt ihre Bedeutung in ihrer Größenordnung. Auf der Seite von aifr.ai sind „663K+“, „24M“ und „515K“ der ganze Punkt; eine Karte, die nur 663, 24 und 515 zeigte, würde eine andere Geschichte erzählen.
Unser Lesebudget kürzt Text auf dem Bildschirm, damit du ihn rechtzeitig lesen kannst, und behandelte das Suffix einer Zahl als optionales Wort. Jetzt rührt es Präfix, Suffix, Einheit und Währung nie an. Eine neue Prüfung, figureMagnitude, vergleicht jede gedruckte Zahl damit, wie Seite oder Stimme sie angeben, ob mit K, M, B, %, + oder einer Währung, und repariert die Karte oder lehnt sie ab. Das französische „milliard“ wird zu Md, nie zu B, und „112 Md€“ behält seinen Euro. Die Prüfung gilt für gestaltete Karten ebenso wie für unsere eingebauten Zähler, Messwerte und Diagramme.
Was sich für dein Video ändert
Die Mitte deines Videos kann jetzt deine Features als Raster zeigen, deinen Ablauf als Pfad, deine Zahlen als Kennzahlenkarte und deine Bewertungen als Bewertungen, jedes aus deiner Seite gebaut und auf seine Bedeutung geprüft. Diese Karten und die Formate, die jede unterstützt, findest du im Animationskatalog.
Unsere Lehre daraus: Eine Karte, die richtig aussieht und etwas Falsches sagt, ist schlimmer als gar keine. Die Regeln, die das verhindern, betreffen die Bedeutung, also gehören sie in den Code, geprüft auf jeder Karte, jedes Mal.
Sieh es auf deiner eigenen Website
Füge eine Seite ein und bekomme das vertonte Video, um das es in diesem Blog geht. Das erste ist kostenlos.
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