Le pack vidéo expliqué : ce que c'est et quand il est rentable

Un pack n'est pas cinq variantes au hasard. Chaque angle est un brief distinct transmis à l'outil qui écrit le script, avec son propre objectif, son ton et sa durée cible, et chaque brief est assez étroit pour ne pas empiéter sur les autres. C'est pour cela que le tour des fonctionnalités ne passe pas sa première scène à réexpliquer ce qu'est le produit.

Ces durées sont des cibles : la voix off est une seule prise continue et ce sont les mots qui fixent la durée, comme l'explique la narration fait la durée. Nous avons ajouté une règle après avoir regardé de vrais packs : chaque angle précise qu'il est une demande, pas un fait sur le site. Les angles se choisissent dans un menu avant que quiconque ait lu la page ; sur un site sans grille tarifaire, l'angle tarifs a donc pour consigne de couvrir ce que la page montre réellement plutôt que de raconter des offres qui n'existent pas. La meilleure solution reste la vôtre : décochez les angles que votre page ne peut pas porter.

SolaireSim est un simulateur d'économies solaires avec une assistante, Soleia. Nous avons fait pour lui quatre films verticaux d'une vingtaine de secondes, chacun répondant à une raison différente de lancer une simulation : Urgence (22 s, la prime baisse), Tranquillité (24 s, pas de commercial qui rappelle à l'heure du dîner), Revenu (20 s, le surplus est racheté) et Patrimoine & Planète (18 s, une maison qui prend de la valeur et émet moins).

Le film Urgence compte quatre scènes et une cinquantaine de mots. Il s'ouvre sur une phrase tamponnée à l'écran : « La prime baisse chaque trimestre. » Vient ensuite un clip IA avec un personnage récurrent, Pierre le propriétaire, qui ouvre sa facture d'électricité dans sa cuisine et grimace. Puis une carte de conversation : la photo de la facture part chez Soleia, qui répond avec les aides au tarif actuel. Le film se termine sur Pierre, un café à la main sur sa terrasse, sous ses panneaux : « Votre toit peut travailler pour vous. »

Pour être précis sur la fabrication : ces quatre films SolaireSim sont des storyboards écrits (des animations), pas le résultat du bouton pack. Le bouton pack filme la page elle-même sous ses cinq angles fixes. Nous avons écrit cette série à la main parce qu'un marché de particuliers ne se découpe pas en « fonctionnalités » et « tarifs » : il se découpe en motivations. C'est la vraie leçon de la série : un angle est une raison de s'intéresser, pas une rubrique de la page. Même produit, même appel à l'action, quatre premières phrases différentes. Garder un personnage comme Pierre identique d'une scène à l'autre est détaillé dans des personnages cohérents d'une scène à l'autre.

Il existe trois façons de tirer plusieurs films d'un même produit. Elles ne se font pas concurrence : elles répondent à des briefs différents.

La plupart des équipes devraient commencer par un film. Le pack devient le bon outil le jour où vous vous surprenez à recoller la même présentation dans un encart publicitaire, sur la page tarifs et dans un e-mail, où elle tombe à côté deux fois sur trois. La série sur mesure convient au marketeur qui connaît déjà les trois ou quatre raisons d'achat de ses clients et veut une publicité courte par raison. Les formats et les prix sont sur la page tarifs, et la place de PageToVid face aux autres générateurs sur la page de comparaison.

Chaque angle est un rendu terminé, le calcul est donc court :

• Cinq angles : 200 crédits, débités d'un coup, tout ou rien. Si le solde ne suffit pas, rien n'est débité et le message indique combien de crédits il faut.
• Trois angles (par exemple présentation, problème → solution, mode d'emploi) : trois rendus.
• Corriger un angle plus tard : un nouveau rendu de ce film, 40 crédits. Les quatre autres ne bougent pas, car chaque angle est un projet à part avec son propre storyboard.
• Le même pack en 9:16 : un second passage. La page est refilmée dans une fenêtre de téléphone, les films verticaux montrent donc la mise en page mobile du site, pas un recadrage du bureau. Voir choisir le bon format d'image.

Si l'un des films ne peut pas être créé, ses crédits reviennent immédiatement ; un rendu qui échoue ensuite pour une raison technique est remboursé automatiquement. Le barème complet, avec ce qu'ajoutent les images et les clips IA, est dans les crédits et le coût d'une vidéo.

Notre conseil, après avoir lancé des packs sur nos propres sites : commencez par les trois angles que vous pouvez placer cette semaine. Cinq films sans emplacement, c'est 200 crédits de stock.

• Un pack d'une page vitrine. Une page qui n'est qu'un titre et trois témoignages donne cinq films sur un titre. Visez une page qui a de la matière : une visite produit, une page tarifs, l'accueil d'une documentation.
• Tous les angles cochés par défaut. Un site sans prix publics n'a pas besoin d'un film tarifs. Décochez-le.
• Le même film partout. Tout l'intérêt de la série, c'est l'emplacement. Si les cinq films finissent dans un carrousel sur la page d'accueil, vous avez acheté cinq fois le même film.
• Une application de bureau dans un pack 9:16. Le vertical filme la mise en page mobile. Si votre produit n'existe que sur ordinateur, lancez le pack en 16:9 et faites la publicité verticale à part.
• Attendre trois formats d'un seul passage. Un pack, c'est un format d'image. Prévoyez deux passages si vous avez besoin du 16:9 et du 9:16.