Des films verticaux pensés pour le téléphone
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Une série de dix films verticaux est revenue avec une remarque sans détour : « toujours un enregistrement d’ordinateur en 9:16 ». Nous avons regardé de près. Les enregistrements étaient bien de vrais enregistrements sur téléphone ; c’est ce que nous en faisions ensuite qui leur donnait l’air d’un site tassé dans un téléphone. En deux jours, nous avons donné aux films verticaux leur propre caméra, leur propre dosage de scènes et leur propre place sous les sous-titres.
Un vrai enregistrement sur téléphone, dès la première image
Nous avons vérifié avant de toucher à quoi que ce soit. Pour un film 9:16, la lecture de la page et l’enregistreur utilisent tous deux un profil de téléphone : un écran de 414 pixels de large en triple densité, un navigateur mobile et le tactile. Avec ce profil, le site montrait sa vraie mise en page mobile, avec le bouton de menu, l’en-tête empilé, des boutons pleine largeur et une barre d’appel fixe.
Le travail portait donc sur ce qui venait après l’enregistrement. Trois choses autour ont été resserrées le même jour :
- l’outil que les assistants utilisent pour regarder une page avant de filmer prend maintenant la forme du film, pour planifier à partir de la page mobile
- les images venues de l’extension de navigateur doivent avoir l’orientation du film, si bien qu’un plan d’ordinateur n’est jamais recadré dans un film vertical
- les appels à l’action incluent maintenant « appeler », « WhatsApp » et les liens téléphone et messagerie, le vrai appel à l’action d’un site d’artisan, et en 9:16 la barre d’appel fixe arrive près du sommet
En portrait, la caméra ne zoome jamais
L’essentiel de l’effet « ordinateur » venait de notre caméra. Une page mobile n’a pas de marge latérale : son contenu va d’un bord à l’autre. Quand la caméra cadrait un titre large de 62 % de l’écran, elle agrandissait l’image de 1,16 et coupait 14 % de la mise en page.
Nous avons resserré la règle pas à pas, et chaque étape révélait un nouveau cas limite : un rapprochement sur une carte d’une grille à deux colonnes coupait l’autre colonne, et un champ de recherche au bord perdait son bouton. La réponse est devenue simple une fois le schéma vu. En portrait, la caméra ne zoome jamais. Tout zoom sur une page mobile est un recadrage d’une page sans marge.
La mise en valeur vient désormais de ce qui ne recadre pas : le bout de doigt, l’onde du toucher, la réaction de la page elle-même et le défilement. Chacun des trois cas est un test de notre suite de cadrage, pour que la règle tienne.
Des images filmées présentes, pas majoritaires
La caméra n’était pas la seule raison. Notre règle pour les films de site voulait qu’au moins la moitié des scènes soient de vrais enregistrements. C’est juste pour une vidéo explicative en 16:9. Dans un film vertical, cela donnait 60 % d’images filmées, les photos de la page laissées de côté, et un film qui ressemblait à un site défilant dans un téléphone.
En 9:16, les enregistrements sont donc une présence plutôt qu’une majorité : environ une scène sur quatre, jamais moins de deux dans un film assez long pour en contenir, le site à l’écran dès la troisième scène, et chaque enregistrement vertical tourné vers un vrai sujet. Un simple défilement en portrait n’est plus permis, car c’est exactement l’image que cette règle veut éviter.
Quand un graphique doit céder la place à des images filmées, l’ordre est désormais réfléchi : une simple affirmation part d’abord, puis les cartons de titre et les listes, puis les cartes de données, et la photo de la page en dernier. Les films verticaux vont aussi un peu plus vite, à environ 0,85 du rythme paysage, avec des cartes taillées pour un téléphone.
Un téléphone au-dessus des sous-titres
Garder la caméra immobile avait une conséquence : la page mobile entière descendait jusqu’en bas de l’image, là où se trouvent les sous-titres. Sur un film 9:16 sous-titré, les vraies images sont donc dessinées comme un téléphone : réduites à environ 0,68 depuis le haut au centre, dans un cadre arrondi, qui s’arrête juste au-dessus de la bande des sous-titres, laquelle devient le fond en dessous.
Toute l’image change d’échelle ensemble : le pointeur et chaque position de caméra restent exactement à leur place. Sans sous-titres, et dans les films paysage ou carrés, rien ne change.
Le même jour, les machines de rendu sont passées à 4 processeurs virtuels. Les plans sur téléphone sortaient à 12 à 19 images distinctes par seconde, alors que la même capture atteignait 34 sur un ordinateur de bureau. La limite était la puissance de calcul, pas le navigateur, et les images verticales sont maintenant plus fluides.
Ce qu’est désormais un film vertical
Un film vertical PageToVid ressemble maintenant à quelque chose de fait pour l’écran sur lequel on le regarde. La page mobile reste entière, le site apparaît tôt et sur de vrais sujets, les cartes portent le récit entre les enregistrements, et les mots se placent sous un téléphone plutôt que sur la page.
La leçon que nous gardons : un format, c’est plus qu’une taille d’image. Un film vertical a besoin de ses propres règles sur la part d’images filmées, ce que peut faire la caméra et où vont les mots, rassemblées en un seul endroit que le planificateur, les contrôles et les réparations lisent tous. Essayez en choisissant 9:16 quand vous lancez un film.
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