Des cartes riches au cœur du film, fidèles à la vérité

La plupart des films portaient déjà une carte animée ou deux, mais presque toujours aux mêmes endroits : une accroche textuelle au début et un bouton d'appel à l'action à la fin. Le milieu du film restait sur les visuels intégrés, même quand la page offrait une liste claire de fonctionnalités, un processus en étapes ou des chiffres qui méritaient leur propre scène.

Nous avons donc ouvert le milieu. Un film peut désormais contenir jusqu'à trois cartes riches en plus de l'accroche et du bouton : grilles de fonctionnalités, parcours en étapes, cartes de chiffres et d'indicateurs, listes à faire et à éviter, offres tarifaires et cartes d'avis. Jamais deux fois le même modèle dans un film, jamais deux cartes à la suite, pour que les vrais enregistrements de votre site restent au cœur du film.

Une carte riche n'est honnête que si son contenu l'est. Chacune est donc remplie avec la matière de sa scène. Les éléments de grille et de liste viennent de la page ; les chiffres n'apparaissent que si la page les donne ; les citations seulement si elles y sont signées.

La règle montrer et dire s'applique toujours : chaque ligne d'une liste doit être dite par la voix ou écrite sur la page, et au moins une doit être prononcée. Avant de livrer, nous avons fait tourner un banc de films : les cartes riches apparaissaient là où la page en fournissait la matière, aucune ne s'écartait de sa narration, et chaque film gardait sa part d'enregistrements réels.

Avant que tout cela n'atteigne vos films, nous avons lu les premiers image par image. Deux modèles n'étaient pas encore au point : une carte de chiffres qui se dessinait en petit dans un coin d'un cadre large, et un treemap. Nous les avons mis de côté le temps qu'ils le soient, et ces scènes ont gardé entre-temps leur visuel intégré.

La seconde passe, le jour même, a rendu ce type de contrôle permanent :

• ce que dessine une carte doit couvrir au moins un quart de sa scène ;
• un modèle qui retombe sur sa carte d'erreur échoue au contrôle d'image ;
• la carte de chiffres a été redessinée pour les films larges et carrés ;
• 31 nouveaux couples modèle-format sont devenus disponibles, dont des tableaux kanban, des parcours de réservation et des graphiques en chandeliers.

Une carte peut être magnifiquement dessinée et dire pourtant quelque chose de faux. Les règles suivantes portent donc sur le sens, pas sur les pixels :

1. 1Un graphique compare ce qui est comparable. Il est refusé quand ses valeurs ont des unités différentes, quand ses étiquettes désignent des choses de nature différente, comme des villes à côté de langues, ou quand la plus grande valeur écrase la plus petite plus de vingt fois. Les chiffres isolés vont sur une carte de chiffres. Camemberts et anneaux exigent une vraie série, ou des pourcentages qui font 100.
2. 2Un avis est un avis. Une citation ne compte que dans un contexte d'avis : une section de témoignages, une note, ou le nom d'une personne à côté. Le message d'accueil du chatbot d'un site, ou une phrase de la marque elle-même, n'est jamais présenté comme un témoignage.
3. 3Une carte à image exige une image. Les 105 modèles centrés sur l'image ne sont utilisés que s'il existe une vraie image à y placer.

Un chiffre porte son sens dans son ordre de grandeur. Sur la page d'aifr.ai, « 663K+ », « 24M » et « 515K » sont tout l'enjeu ; une carte qui n'afficherait que 663, 24 et 515 raconterait une autre histoire.

Notre budget de lecture raccourcit le texte à l'écran pour vous laisser le temps de le lire, et il traitait le suffixe d'un chiffre comme un mot facultatif. Désormais, il ne touche jamais à un préfixe, un suffixe, une unité ou une devise. Un nouveau contrôle, figureMagnitude, compare chaque chiffre affiché à la façon dont la page ou la voix l'exprime, avec K, M, B, %, + ou une devise, puis répare la carte ou la refuse. « Milliard » devient Md, jamais B, et « 112 Md€ » garde son euro. Le contrôle couvre les cartes animées comme nos compteurs, jauges et graphiques intégrés.

Le milieu de votre film peut désormais montrer vos fonctionnalités en grille, votre processus en parcours, vos chiffres en carte et vos avis comme des avis, chacun tiré de votre page et vérifié pour son sens. Vous pouvez parcourir ces cartes, et les formats de chacune, dans le catalogue d'animations.

La leçon que nous en tirons : une carte qui a l'air juste et dit quelque chose de faux est pire que pas de carte du tout. Les règles qui l'empêchent portent sur le sens ; elles ont donc leur place dans le code, vérifiées sur chaque carte, à chaque fois.