Texte en vidéo ou site web en vidéo : générer les images ou filmer la page ?

Les deux approches aboutissent au même fichier : un MP4 avec une voix, des sous-titres et un appel à l'action. Ce qui change, c'est tout ce qui précède l'image.

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AIFR publie des données de finances publiques françaises. Sa fiche sur Coallia, grande association de l'hébergement social, est une page de tableaux, pas une page qu'on a envie de regarder défiler. Nous ne l'avons donc pas filmée. Nous avons écrit le storyboard à partir des chiffres et fait le film comme une animation : 13 scènes, 228 mots, 93 secondes, en 16:9.

• Six clips IA portent le côté humain : un plan de drone à l'aube sur un bâtiment d'hébergement sobre, des travailleurs sociaux en route, une famille accueillie à la réception, une chambre qu'on prépare, un cours de français, des rapports budgétaires sur un bureau.
• Sept scènes graphiques portent les faits : un carton titre (« Coallia, créée en 1976 »), deux tuiles de chiffres (703 subventions, environ 785 millions d'euros au total), une courbe de 2017 à 2023, un grand chiffre pour la hausse entre ces deux années, des jauges pour la répartition des fonds, une liste à puces et un carton de sources final.

La voix ouvre sur « Chaque nuit, des milliers de personnes dorment dans des centres gérés par une seule association » et se termine sur les sources et une réserve : les montants sont les subventions recensées, pas le budget complet de l'association. Ce genre de phrase, le texte en vidéo vous laisse l'écrire ; le site web en vidéo ne la dirait que si la page la contenait.

Au barème actuel, ce film coûte 40 crédits pour le rendu plus six clips maison à 311 crédits chacun. Les clips sont le poste le plus cher ; une version avec seulement des cartons graphiques coûte un rendu. Ce que nous changerions : une scène de clip ne porte que cinq mots (« Mais où va cet argent ? »), trop peu pour qu'un clip de 8 secondes se lise autrement que comme un flash ; nous la fusionnerions avec le temps suivant.

Prenez une boutique, un logiciel SaaS ou une annonce immobilière. Une page montre déjà la chose, avec son vrai prix et sa vraie interface. Lui inventer des images, c'est jeter cette preuve : un plan de banque d'images avec un client souriant en dit moins que la vraie page de paiement.

Le site web en vidéo utilise la page à la fois comme source du script et comme image. Le navigateur cloud l'ouvre, la caméra va sur ce dont parle chaque phrase, et les cartons animés ne remplissent que les temps que la page ne peut pas montrer. Notre film de page d'accueil est construit ainsi : sept scènes filmées, deux générées. La méthode est dans transformer un site web en vidéo, et le cas d'usage vidéo à partir d'un site web montre d'autres films clients.

Le second gain est l'entretien. Un film texte en vidéo décrit le produit tel qu'il était au moment de l'écriture ; un film fait à partir d'une URL se relance sur la page telle qu'elle est aujourd'hui, pour un rendu.

Posez ces questions pour chaque film de la série, pas une seule fois pour tout le programme.

Écrivez un script texte en vidéo à la bonne longueur : la voix est une seule prise, donc le nombre de mots fait la durée, comme l'explique c'est la narration qui fait la durée.

• Générer ce que vous auriez pu filmer. Un clip IA « tableau de bord moderne » à côté d'un vrai produit, c'est une preuve manquée.
• Filmer une page de paragraphes. Un article ou un tableau de données filmé dans un navigateur donne un défilement lent ; transformez ses points en cartons ou en clips.
• Des clips trop courts pour être lus. Un plan généré de moins de deux secondes passe comme un éclair. Donnez une phrase entière à chaque clip.
• Des chiffres seulement dans la légende d'une image de banque. Si le chiffre compte, mettez-le sur un carton graphique, là où l'œil se pose.
• Deux idées dans une scène. Sur les deux chemins, une idée par scène évite le film précipité.