Vos consignes guident le film, la voix ne les lit jamais

Quand un site ne peut pas être filmé, ou quand vous partez d'une idée plutôt que d'une adresse, vous rédigez une consigne. Elle mêle deux types de phrases. Certaines sont des ordres pour nous : « ton chaleureux », « direction créative : minimaliste », « 30 secondes ». D'autres sont destinées à la personne qui regarde : « du pain frais chaque matin ».

Un bon monteur fait le tri sans y penser. Notre rédacteur voyait toute la consigne comme de la matière, si bien que la frontière entre « comment le faire » et « quoi dire » pouvait s'estomper. Nous voulions une frontière nette, à chaque fois, dans chaque langue où vous pourriez écrire.

Au cœur du changement, un petit lecteur, briefInstructions, classe chaque phrase d'une consigne : ordre, ou réplique pour le public. Il lit six langues (anglais, français, espagnol, allemand, portugais et italien). Une phrase entre guillemets reste toujours du texte, car c'est ainsi que l'on désigne les mots exacts que l'on veut entendre.

Ensuite, les deux catégories voyagent séparément :

• les ordres vont au rédacteur et au planificateur comme direction, jamais comme mots à dire ou à afficher ;
• le studio réécrit un brouillon qui se contente de vous renvoyer votre idée ;
• la relecture automatique vérifie qu'aucun ordre n'est dit ni affiché à l'écran ;
• une dernière passe avant le rendu retire ce qui aurait glissé et le note sur le film ;
• un assistant qui envoie un ordre comme narration par l'API en est averti avant toute facturation.

Chaque couche couvre un chemin que les autres ne voient pas : un nouveau plan, une révision, un storyboard écrit à la main.

La même version a appris la patience à l'enregistreur. Beaucoup de sites modernes sont des applications monopages : le navigateur reçoit d'abord une coquille vide, puis un script la remplit. Filmée trop tôt, une scène pouvait montrer un indicateur de chargement pendant que la voix décrivait un tableau de bord.

Désormais, l'enregistreur attend un vrai contenu : du texte ou des images visibles, aucun squelette ni indicateur qui domine l'image, une mise en page stabilisée, jusqu'à six secondes. Puis il regarde l'image qu'il a filmée. Un plan presque vide est refait avec une attente plus longue, et si la page ne s'est toujours pas dessinée, la scène passe à la page principale ou à une carte animée. Chaque scène que vous regardez montre quelque chose.

En mesurant nos films, un motif est ressorti : dans la moitié d'entre eux, les sous-titres recouvraient une partie de la page. On entendait parler d'une fonctionnalité sans pouvoir la lire.

Nous avons donc changé le cadrage de l'enregistrement plutôt que l'aspect des sous-titres. Sur les plans larges, la fenêtre du navigateur s'arrête juste au-dessus d'un sous-titre d'une ligne, à la même largeur et à la même échelle : la page et les mots se superposent sans se gêner. L'ombre douce derrière les sous-titres est calculée à partir de leur zone, si bien que rien n'est assombri au-dessus. Les films verticaux ont une zone de sous-titres plus compacte. Et le petit badge « Made with PageToVid » des films gratuits passe sous le sous-titre, loin de l'en-tête du site.

Quelques retouches plus discrètes accompagnent la version :

• la carte de fin d'un article garde la première proposition complète de son titre, jamais une demi-phrase ;
• les sous-titres en gras gardent l'espace entre chaque mot ;
• la fine barre de progression en bas de l'image disparaît, car on la prenait pour un trait coloré égaré ;
• un second plan d'ouverture identique d'une page devient un gros plan sur l'élément dont parle la voix.

Aucune n'est spectaculaire seule. Ensemble, elles font la différence entre un film assemblé et un film monté.

Vous pouvez rédiger votre consigne comme vous briefieriez une personne : le ton, la durée, le public et les phrases que vous aimez, tout mélangé. PageToVid écoute désormais la première catégorie et dit la seconde. Les scènes montrent la page une fois qu'elle est vraiment là, et les sous-titres se placent dessous plutôt que dessus.

La page des fonctionnalités montre comment un film est planifié à partir d'une page ou d'une idée, et un nouveau film est le moyen le plus rapide d'essayer votre propre consigne.